《2025Q2热搜品牌TOP50》上榜玩家，卷场景、拼资本、拓赛道，开辟新增长点。
LV全球唯一“巨轮”开进商场，晋升“城市现象级消费地标”；名创优品全球首家MINISO SPACE，刷新中国品牌在全球零售舞台高度；周六福香港IPO，获超700倍认购；Lenle元气好物20周年之际革新门店形象，客流创新高；奈雪green轻饮轻食首店，开业3天销售额达12万元……
消费趋势正呈现微妙的变化，人们消费观念从“想要更多”到“只要刚好”。品牌们纷纷瞄准细分市场需求整活，以小撬大。
01.
品牌门店目的地化：
“反向本土化”景点式门店走红
当线上吞噬基础消费，线下门店正以极致内容力重掌流量主导权。
从茶颜悦色「关山越·塞外」概念店还原新疆库车大峡谷、Gentle Monster“深圳巨人展”呈现跳脱的赛博朋克世界，到今年的蜜雪冰城全球旗舰店/淄博旗舰店、LV“路易号”巨轮建筑、去茶山佛山首店，品牌们运作“景点式门店”愈发熟练。
据国家统计局数据，中国连续12年稳居全球最大网络零售市场。此背景下，品牌门店由“功能提供者”转变为“ 文化内容策展方”，门店从辐射“周边3公里”转变为吸引全城乃至全国消费者打卡的“城市现象级消费地标”。
不止于在地文化元素，现在这批玩家擅于利用“反向本土化”——通过“文化碰撞”创造兼具在地性与国际化的新体验，以“熟悉的陌生感”激发消费者猎奇心理。
以符号混搭、创新仪式感，重新解构传统品类。桂满陇旗下新品牌【满陇山房】巧妙结合“留白”的中国古典山水画美学与浪漫的法式风，交织法餐仪式感与山野之趣，每家店均登城市私房菜热门榜榜首；新中式Gelato【忠曜堂】将属性相悖的西式甜点与传统中医药文化结合，药食同源的“中药冰淇淋”、宛如“抓方子”的购买过程，同时激起了国际友人、国人的尝鲜欲。
最大化展示品牌自身独有特性，打造超级记忆点。【LV】将品牌以为贵族定制旅行箱起家的事件“微物巨化”成一艘高参与度的豪华游轮，视觉效果拉满的门店跃升当下最热门的城市打卡地；【去茶山】以铜仁抹茶、刺梨等地方特产作核心卖点、以非遗茶具作装饰，将门店打造成“贵州文旅插在其它城市的前哨站”；定位“元气少女集合地”的【Lenle元气好物】聚焦海星IP升级门店形象，宛如“欢乐海洋奇遇记”的游逛体验，让品牌进一步破圈。
02.
圈层经济全球化：
中国潮玩集体出海
欧美户外快步加码中国
“为效率付费，为情绪买单”，圈层消费愈发火热，潮玩、户外运动等小众圈层走向“主流”，并呈现全球化趋势。
一方面，以泡泡玛特、名创优品为代表的中国潮玩，走出国门火到海外，在意大利、美国、日本、韩国、泰国被竞相追捧，以“东方赛博图腾”身份重构全球潮玩秩序；另一方面，起源于欧洲的户外运动在国内被中产追捧，逐渐形成瑜伽、高尔夫、骑行、攀岩等多个垂直圈层，海外小众户外品牌扎堆布局中国市场。
中国潮玩迈向“高端化”，火到顶奢圈。“IP联名大佬”【名创优品】季内接连进驻“全球店王”南京德基广场、韩国地标江南大道黄金旗舰位，在国内外高端时尚品牌云集的顶奢商圈风生水起；“潮玩第一股”【泡泡玛特】独家IP LABUBU不仅成爱马仕、LV包包标配，与奢侈品共享圈层，而且创下了一只拍卖108万的天价，收藏价值飙升，“预计9月之后月销近1000万只” 。同时，泡泡玛特上半年海外收入占比持续提升，助推总营收增长超2倍。
从citywalk到cityride，骑行品牌加速拓店。从专业赛事到多元化场景全覆盖，近年“骑行”爆发巨大的发展潜力，“骑行治愈焦虑”、“骑行穿搭”等话题屡登热搜，国内中高端自行车消费大幅度增长。季内，【COLNAGO】【Brompton Junction】等曾经以代理销售为主的骑行品牌，开始热衷开设独立门店、深耕骑行圈层内容。
此外，瞅上国内奔向6000亿的户外运动这块蛋糕，【EQUILINE】在上海落地两层空间的亚洲首家旗舰店，集零售、咖啡、高级定制于一体，计划以“国内首个马术装备零售独立店”的姿态抢占国内马术核心消费客群心智。
不过，马术运动在中国仍待破圈，大众参与度有待提升，EQUILINE们是一举引领国内高端马术市场还是长期默默发育，有待市场检验。
03.
“新韩流”涌向国内
韩国设计师品牌声量走高
季内，又现“韩国品牌组团入华开店”。据不完全统计，4-6月近10家“进入海外游客跨国旅游必买清单”的韩国品牌开出中国内地首店，其中以服饰品类为主。
细看这波新“韩流”，主力军是2022年左右创立/开出线下首店的新锐设计师品牌。深谙韩国时尚品牌打造公式的它们，凭借独特风格、百搭特性、明星背书，声量迅速飙升。与上一波以chuu为代表的韩国时尚品牌，既相辅相成，又各有千秋。
由甜辣风过渡到简约舒适风，更具包容性。【Rest&Recreation】因简约时髦的无性别设计、轻松日常的穿搭氛围出圈；【RAIVE】主打简约的美式复古风格；兼具天然面料与时尚版型的【BLUEDOG】始终致力于展现Friendly Nature Look。门店主色调也相应的从高饱和色块变为浅粉、浅蓝等低饱和色系。
定价瞄准中产，接棒chuu粉丝“钱包升级”后的市场。韩国时尚品牌虽风格各异，但承载同一种文化，可满足同一喜好下的消费进阶。这批价格区间相对友好、走简约时尚风的品牌，可承接chuu们面向的大学生群体购买力提升后更多元的穿搭场景。
值得一提的是，韩国时尚品牌开始尝试“直面中国消费者”。区别于其它韩潮品牌通过授权店扩张，【apM CUBE】是韩国时尚产业巨头apM集团首次以直营的形式打造的结合“韩国设计+中国智造”的“时髦精聚集地”，融合了服装、配饰、香氛、轻食、展览等多元业态。
04.
“漂亮饭”红利期来了
“非典型西餐”杠把子
“漂亮饭”正席卷餐饮界，抖音上“漂亮饭”相关播放量已突破16亿次。与“漂亮饭”一般讲究营造用餐氛围、摆盘艺术的西餐，趁势加快拓店步伐。
纵观《2025Q2热搜品牌TOP50》，活跃的西餐品牌不走寻常路：
加码全时段健康饮食，抓轻食“刚需化”红利。【BEGL贝果餐厅】从“减脂期作弊利器”贝果切入西餐赛道，通过丰富贝果馅料、搭配其他饮食，不仅将产品延伸到了快餐、正餐场景，还缩短了出餐时间；【奈雪green轻饮轻食】通过增加能量碗系列、蔬果酸奶昔，将贝果放入主阵容等措施，推出“轻养无负担”的三餐。
走高性价比西餐路线，好吃、好看还平价。国内平价西餐【PENNERIA畔尼西餐】将经典博洛尼亚风味与当代餐饮美学结合，门店空间具有摩登高级质感，“新鲜易嚼更入味”的意面形状丰富、风味多元，招牌“肉酱鸡扒意面”年售超200万份；有“米其林星厨主理的平民美食”之称的【Lenbach兰巴赫】，极擅长将在地文化元素融入设计中，“一处兰巴赫就是一处风景”被业内评为“景观餐厅标杆”。
05.
中高端女装“新流量王”
高端商场破局关键
当下，高净值人群的奢侈品消费意愿显著降温，向价值型消费观念转型。
据《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》显示，2024年高净值人群的个人经济宽裕度较2021年骤降29%，“个人奢华消费或体验的开销”明显减少。
此消彼长之下，面料“回归本质”、讲究舒适与实穿、相对高性价比的中高端女装，承接了一部分高净值人群的分流。
另一方面，面临奢侈品遇冷、消费者对传统中高端女装日渐审美疲劳的高端商场，急于引入拥有稳定客群、独特调性的新锐品牌打破“一成不变”的僵局。
以面料打出差异牌，强调剪裁独特性。【american vintage】经典T恤使用“棉中贵族”Pima棉，质感极为舒适；【AW PROJECT】采用30姆米桑蚕丝及精准贴合身材曲线的立体剪裁，保证产品质感；【DIAMOND DAZZLE】以包针绣、流苏绣等技艺及非遗香云纱、西班牙进口流苏针织面料等材质，带来比肩高级定制的年轻时装产品。
千元主推款降低“尝鲜门槛”，高价单品拉升“牌面”。【UNICA】主推产品定价2000元以下，同时部分产品价格也可上探至上万元。其中，常规款T恤、雪豹裤、风琴褶空气裤、经典小马线条印花裤等单品月销均过千。
不过，从已进驻商场来看，以上品牌目前集中扎堆太古里系、SKP系、万象城系等高端商场，随着规模持续扩张，商场或许还将面临新一轮同质化竞争。
注：文/一卡拉，文章来源：赢商网(公众号ID：winshang)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：赢商网
