【亿邦原创】亿邦动力独家获悉,美团正在筹备针对大学校园场景的即时零售新项目——“校园mini仓”,在校园内或周边设立小型闪电仓,覆盖零食、饮料、文具、日用品等高频需求,实现“即时下单、快速送达”。
亿邦动力获悉,该项目将采用平台模式,公开招募闪电仓和配送合作商家。美团要求合作商家配备专职管理和配送团队,优先选择具备校方资源或校园运营经验者。合作商家可使用美团闪电仓官方标识,并获得选址优先权、流量扶持和经营指导等。
闪电仓合作商家,初始投入约3万-60万元,具体根据仓点规模与品类布局调整。此外,按照此模式合作的闪电仓商家,还要需按学校规模缴纳2万-10万元保证金。
美团也在招募校园配送合作商,负责所在区域的配送服务、骑手招募和站点运营等,同样要求有配送行业经验和高校资源。该项目区别于美团其他配送,采用“取-分-送-提”的履约模式,订单配送至学生宿舍楼下或宿舍内,具有低成本和高人效的特点。
与传统的分散式校园零售相比,mini仓模式能够提供更集中的商品供给、更具竞争力的价格,以及更稳定的服务时段。通过mini仓模式,一方面可培养学生“即需即得”的消费习惯;另一方面,也可为平台拓展一批高频、高粘性的年轻用户群体。
大学校园因此一直都是必争之地。2024年10月,美团在高校招募业务合伙人(该项目与“校园mini仓”属于同一业务团队),共同开发高校外卖市场。除了美团,天猫近期也推出专注于高校场景的全新外卖品牌“天猫校园外卖”,校园专送,35分钟左右送达。
校园场景因其独特性和利益生态,也是互联网大厂较难打进去的市场。比如,不少高校出于多方面考虑,明令禁止骑手进入校园,只能由学生到校门口自取。自美团校园外卖业务开始招商起,目前合作高校仅20余所,可见发展速度并不算快。
同时,一批技术公司以支持学生创业的形式,在高校市场做起了校园外卖和即时零售,比如零点校园。该公司为大学生提供技术和运营支持,然后由学生在校内宿舍区设置前置仓,并完成最后的配送环节。这种做法既解决了 “最后一公里” 的配送,也规避了管理冲突。
加入校园mini仓的商家,可以获得美团的技术、运营和流量支持,但同时也面临较高上述门槛。“校园mini仓”这一创新模式能否真正全面铺开,仍需时间检验。
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文章来源:亿邦动力