广告
加载中

公牛新业务翻倍 出海与新零售能否打造下一个百亿品牌?

陈如 2025/04/28 16:16
陈如 2025/04/28 16:16

邦小白快读

公牛集团在2024年及2025年一季度保持稳健增长,通过业务结构优化实现韧性发展:新能源业务收入同比激增104.75%,智能电工照明收入占比升至49.5%成为第一大主业,同时加速布局新零售模式,以线上线下联动策略推动渠道升级,并加码国际化战略实现境外收入增长36.75%。面对智能化和新能源领域的巨头竞争,公牛以多元化创新和全球化布局探索下一个百亿品牌的可能性。

**核心内容总结:**

公牛集团在2024年及2025年一季度财报中展现经营韧性,营收与净利润持续增长(2024年营收168.31亿元,同比增长7.24%),并通过业务结构调整、新零售创新及国际化布局应对市场挑战,探索新增长点:

1. **业务升级与增长极**:

- 智能电工照明(收入占比49.5%)超越传统电连接业务,成为第一大支柱;新能源业务(收入7.77亿元,同比增长104.75%)完成充电桩、储能等布局,增速显著。

- 传统电连接业务转向Z世代需求与新兴渠道(如拼多多、抖音),推出高颜值、场景化产品。

2. **新零售模式突破**:

- 以“4.0旗舰店”为核心,整合线上线下流量(直播、种草引流至线下),与天猫、抖音等合作提升门店业绩(增长36%),推动沐光品牌成为下一个百亿目标。

3. **国际化战略加速**:

- 境外收入同比增长36.75%,主攻欧美家庭储能、充电桩及新兴市场电工照明;通过本土化产品共创、渠道共建(东南亚近20家经销商)复制中国模式。

**挑战与机遇**:新能源与智能化领域面临小米、华为等竞争,但新兴业务与国际化布局或成未来增长关键。品牌商可关注其渠道融合、年轻化策略及全球化路径的借鉴意义。

**核心内容总结:**

公牛集团在2024年及2025年一季度财报中展现出稳健增长(营收168.31亿元、净利润42.72亿元),虽受房地产低迷影响增速放缓,但通过业务结构优化与新战略布局保持韧性。其核心动向包括:

1. **业务转型与增长点**:

- 智能电工照明(收入占比49.5%)成为第一大业务,新能源业务(收入7.77亿元,同比增104.75%)成为第三增长曲线。

- 电连接产品转向Z世代需求与新兴渠道(如拼多多、抖音),推出高颜值、智能化产品。

2. **新零售战略**:

- 以4.0旗舰店为核心,整合线上线下流量(天猫、抖音、美团等),通过直播、代金券引流至线下,门店业绩提升36%。

- 智能生态品牌“沐光”被定位为下一个百亿品牌,加速全品类布局与渠道升级。

3. **国际化扩张**:

- 境外收入增长36.75%,主攻欧美家庭储能、充电桩及新兴市场电连接产品,通过本土化合作与经销商体系升级拓展渠道。

**挑战与展望**:新能源与智能化赛道面临小米、华为等强敌竞争,国际化需持续突破本土化难题。公牛通过“智能化+新能源+出海”三线并进,能否再造百亿品牌值得关注。

【核心摘要】

公牛集团在房地产低迷周期中逆势增长,2024年营收达168.31亿元(+7.24%),净利润42.72亿元(+10.39%)。其业务结构正加速转型:传统电连接业务增速放缓但仍稳健;智能电工照明收入占比近50%,成为第一大主力;新能源业务(充电桩、储能设备等)同比激增104.75%,成新增长极。

新零售与国际化战略成为关键引擎:

1. **智能生态+全渠道融合**:以智能无主灯为核心打造4.0旗舰店,整合线上线下流量(直播、种草引流至门店),新零售门店业绩提升36%;

2. **出海加速布局**:境外收入2.4亿元(+36.75%),欧美聚焦新能源产品,新兴市场复制“中国模式”,东南亚已建近20家本土经销商;

3. **百亿品牌野心**:新品牌“沐光”承载智能生态战略,目标成为下一个百亿级业务。

未来,公牛将面临智能化(小米、华为竞争)与新能源领域的多方挑战,但其通过业务迭代、渠道创新和全球化扩张,展现出向综合电工巨头进化的潜力。

**核心内容总结:**

公牛集团在2024年及2025年一季度财报中展现经营韧性,营收与净利润持续增长,但增速有所放缓。面对房地产低迷与家装需求疲软,公牛通过业务结构调整、新零售转型及国际化布局,探索新增长点:

1. **业务升级与新能源爆发**:智能电工照明(收入占比近50%)超越传统电连接业务,成为第一大主力;新能源业务(充电桩、储能设备等)增速达104.75%,成为第三增长曲线。

2. **新零售模式创新**:推出4.0旗舰店,整合线上线下流量(直播、电商平台引流),推动沐光品牌成为下一个百亿目标;Z世代产品、智能无主灯生态及渠道下沉是核心策略。

3. **国际化战略提速**:境外收入增长36.75%,主攻欧美家庭储能与充电桩市场,新兴市场复制中国渠道模式,东南亚已布局近20家经销商。

未来挑战在于智能化(小米、华为竞争)与新能源领域对手的围堵,国际化成效仍需观察。

【核心摘要】面对家装市场疲软,公牛集团通过业务多元化与渠道革新实现逆势增长。财报显示,2024年营收168.31亿元(同比+7.24%),新能源业务收入同比激增104.75%,智能电工照明占比近50%成为第一支柱。企业加速布局新零售,以“线上引流+线下4.0旗舰店”模式推动渠道升级,沐光品牌剑指百亿目标;同时发力国际化战略,海外市场收入增长36.75%,重点布局欧美储能设备与新兴市场电工产品。公牛正通过智能化、新能源和全球化三驾马车,在激烈竞争中探索新增长极,其转型策略为传统制造企业提供突围样本。

【核心摘要】

公牛集团在行业低迷周期中展现出经营韧性,2024年营收168.31亿元(同比+7.24%),净利润42.72亿元(同比+10.39%),新能源业务与新零售战略成为增长新引擎。

1. **业务结构升级,新能源增速超100%**

- 传统电连接业务收入76.83亿元(同比+4.01%),智能电工照明收入占比升至49.5%,成为第一大主力;新能源业务(充电桩、储能设备等)收入7.77亿元(同比+104.75%),完成全场景布局,或成未来增长核心。

2. **新零售模式驱动渠道变革**

- 推出“Z世代系列”产品,发力拼多多、抖音等新兴渠道;智能电工照明以“无主灯”为核心构建生态,通过4.0旗舰店整合线上线下流量,门店业绩提升36%。沐光品牌被定位为“下一个百亿品牌”,依托全品类门店与总部直播导流,强化用户体验与转化。

3. **国际化战略提速,新兴市场成突破口**

- 境外收入2.4亿元(同比+36.75%),欧美主推储能与充电桩,东南亚等新兴市场复制中国模式,已搭建近20家本土经销商,并计划拓展中东、南美。

4. **挑战与未来布局**

- 智能化领域面临小米、华为竞争,新能源赛道对手林立;2025年聚焦智能化、新能源、国际化三大方向,能否突破百亿天花板仍需观察。

{{loading ? '正在重新生成' : '重新生成'}}

返回默认

我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

【亿邦原创】近日,公牛集团发布2024年及2025年一季度财报:2024年营收168.31亿元同比增长7.24%,归母净利润42.72亿元同比增长10.39%;2025Q1营收39.22亿元,同比增长3.14%,归母净利润9.75亿元同比增加4.91%。

最近几年,新房竣工低迷和家装需求疲软,使上下游企业进入萧条周期。很显然,公牛多少也受影响,营收净利增长速度有所放缓,但仍表现出强劲的经营韧性。从2024及2025Q1的营收净利增速来看,显然很好克服了外部环境带来的不确定性与挑战。

公牛从插座起家,后逐渐发展为民用电工领军企业,覆盖插座、数码配件、电动工具、LED照明、智能门锁和充电储能设备等。巅峰时期,公牛市值突破1000亿元,此后尽管有所回落,但仍维持在900多亿元。

01

主力稳健,第三曲线同比增长104.75%

如果你关注营收结构,将会发现公牛近年发生了非常大的变化。而这些变化背后,可能真是品牌不断升级迭代和寻找增长潜力的过程。

公牛集团三大主营业务,即电连接、智能电工照明和新能源。电连接主要是转化器(插座)、数码配件、电动工具等,为看家花旦,2024年收入76.83亿元,同比增长4.01%。2020年,电连接产品进入增长天花板,公牛加快发展智能电工照明和新能源。

在智能电工照明领域,公牛构建以无主灯为核心的智能生态,产品覆盖墙壁开关插座、LED照明(智能无主灯)、安全断路器、智能浴霸、智能晾衣机、智能门锁、智能窗帘机等。2024年,智能电工照明收入83.31亿元同比增长5.42%,收入占比从2020年的40.34%,增长到2024年49.5%,逐渐成为公牛第一大主力产品。

新能源业务同样如此。2021年6月起,公牛陆续布局新能源汽车充电枪、充电桩等,2023年组建了新能源事业部。此后,新能源业务每年保持着三位数的增长速度。2024年,新能源产品收入7.77亿元同比上升104.75%,占总收入比例为4.61%。

目前,新能源营收规模尚小,不过已经完成新能源汽车充电桩/枪、家庭储能、工商业储能、户外便携式储能等布局。这些新业务增长速度较快,有望成为新的增长点。

02

加速新零售,打造下一个百亿品牌

除了结构大调整,事实上每一业务内部,也经历了升级和拓展,从而弥补了外部环境带来的挑战。比如,作为传统业务的电连接,过去主力人群是有家装需求的个人和家庭,渠道主要是五金和数码店铺,如今正在转向Z世代和新兴渠道寻求增长。

2024年,公牛的电连接推出注重颜值的“Z世代系列”产品,打造差旅场景、快充和智能化产品。在渠道上,提升拼多多、抖音等新兴平台的市场占有率,加快在便利店等渠道的渗透,特别是重点推动轨道插座、“Z世代插座”、“小电舱”等趋势创新产品的销售。

而智能电工照明,重在构建智能生态,以智能无主灯为核心,在在健康、光效、智能控制和渠道模式方面打造独特性。2022年,公牛推出智能电工照明领域的新品牌沐光及沐光体验店渠道,与公牛双品牌运营。

2024年,公牛提出智能电工照明重点推动4.0旗舰店,即全品类旗舰店与新零售相结合的模式。该模式的重点在于,首先线下门店采取全品类大店型(但同时减少门店数量,增加覆盖半径),其次将直播、种草等线上流量引入线下,为经销体系赋能。

亿邦动力获悉,公牛的新零售模式,即通过天猫、抖音、小红书、美团等线上渠道,销售体验券、代金券等,将用户引流至门店,从而达成服务与交易。据悉,所有线上运营均由总部操作,7天*12小时常态化直播,将流量导入门店。

目前,公牛新零售门店不仅与天猫达成战略合作,旗舰店全面接入高德商户通,而且也与抖音生活服务合作,由后者为公牛门店增加20%-40%的POI流量倾斜。据称,升级后的旗舰店门店业绩明显增长,较此前提升36%。

公牛董事长兼总裁阮立平称,4.0旗舰店是推动未来渠道体系建设发展的新引擎。而承载这一切的沐光品牌,也是公牛集团一级战略业务,更是公牛计划的下一个百亿品牌。

03

出海增长36.75% 为公司三大战略之一

从区域看,境内市场收入165.52亿元,占比98.6%,增速6.83%,毛利率微增0.27%至43.66%,稳居基本盘;境外市场收入2.40亿元同比增长36.75%。

2023年,公牛成立国际事业部加速出海,在欧美市场主推家庭储能和充电桩等,同时拓展轨道插座、风扇灯、智能照明等,而在新兴市场重点推进电连接、电工照明等,试图复制中国模式。

2024年,公牛国际化的重点是在新兴市场和欧洲,推动与本地客户之间的产品共创和渠道共建。据称,目前已经搭建全球化官方,以及德国站、越南站主页,提升其在海外的认知度与影响力。

在新兴市场,除了开发本土需求产品,同时也与本地头部企业合作扩充渠道。据亿邦动力获悉,公牛已完成东南主要国家经销商体系升级(在东南亚重点国家拥有近20家本土经销商,有望进入成长快车道),同时开启对中东、南美等市场更深入的调研以及经销商招募。

整体上来看,公牛除了在基础层面的产品升级与品类拓展,2025年的重点是智能化、新能源与国际化。不过,智能化方向面临小米与华为的阻击,而新能源亦有许多强大的对手。面向欧美与新兴市场的国际化,我们将持续观察输出内容。

亿邦持续追踪报道该情报,如想了解更多与本文相关信息,请扫码关注作者微信。

文章来源:亿邦动力

广告
微信
朋友圈

这么好看,分享一下?

朋友圈 分享

APP内打开

+1
+1
微信好友 朋友圈 新浪微博 QQ空间
关闭
收藏成功
发送
/140 0