小红书商业化联合研究型咨询公司睿丛最新发布的《小红书2024CNY行业趋势》报告，聚焦中国食品饮料消费趋势变化，为行业提供了深入的洞察和展望。作为一个年轻人主导的社交媒体平台，小红书通过与品牌的合作，打造了跨地域、跨线上线下、跨代际的年味营销，为品牌带来了新的机遇。
年轻人的消费趋势
在《小红书2024CNY行业趋势》中，总结了新年八大趋势，揭示了年轻人消费偏好的变化和驱动这一变化的内在本因，为快消行业品牌提供了数据上的支撑。
1. 没关系，新年会原谅
年轻人对于新年的放纵消费持包容态度，他们更渴望纵情美食、自我犒赏。品牌可以通过提供具有独特特色的美食体验，满足年轻人对新年美食的追求。
2. 童年记忆限时返场
年轻人希望通过提取童年记忆中的体验锚点，寻味复古童真美食。品牌可以通过推出具有怀旧元素的产品，唤起年轻人对于童年时光的回忆，激发他们的购买欲望。
3. 凡事发生必有利于我
年轻人热衷回归过年民俗，寻找好兆头，积极调整心态。品牌可以通过传递正能量的宣传和产品设计，满足年轻人对于吉祥和好运的追求。
4. 爸妈请传位于我
年轻人从逃避过年到成为“过年主理人”，更愿意珍惜当下凝聚身边感情，带爸妈一起过新年。品牌可以通过提供丰富的亲子活动和产品，促进年轻人与父母之间的沟通和情感表达。
5. 100件过年回血小事
在后疫情时代，年轻人更加关注情绪价值、健康养生和沉淀疗愈。品牌可以通过创造健康高品质的产品和服务，满足年轻人对于身心健康的需求。
6. 随机生成新年搭子
亲近自然、出行旅游、差旅需求增多，年轻人更愿意在新年期间追求不同的体验。品牌可以通过推出与旅行和户外活动相关的产品，满足年轻人对于探索和冒险的需求。
7. 中国年不搞小排场
大规模集体欢腾和庆祝的频次和强度上升，年轻人更希望深度体验年俗之美。品牌可以通过举办具有传统特色的活动和推出传统文化主题的产品，与年轻人共同感受中国年的魅力。
8. 舌尖上的血脉觉醒
文化自信兴起，让年轻人渴望从源流中找到力量和认同感。品牌可以通过突出产品的地域特色和文化内涵，满足年轻人对于文化认同的需求。
小红书的影响力
作为新趋势的策源地，小红书在CNY人群的号召力上具备强大的聚集能力。小红书战投商业支持负责人圣香表示，很多年轻人成为过年的主理人，他们走向家庭的中心，掌舵、掌勺，也掌镜，年轻人在说“欢迎爸妈光临我的世界”。
文章来源：亿邦动力
