文 | 韩笑
【亿邦原创】4月，TikTok Shop东南亚持续火热：4.4夏日大促在五国联动开展、泰国站热推泼水节限时秒杀活动、印尼和马来西亚则延续开斋节促销。
从销售数据来看，TikTok Shop东南亚美妆个护类目持续领跑，比如，越南站销售额前20的小店中有11家来自美妆个护品类，同时，保健和手机数码类目有不少小店崭露头角，取得不错的成绩。另外，月GMV破百万美元的带货达人共计37位。
印尼站的销冠小店是有着中国背景的保健品牌Coolvita，月GMV达到了1401万美元，同时，它也是整个东南亚区域4月的销售额冠军小店。泰国站，手机与数码小店Namkang mobile以413万美元夺得销冠。菲律宾站，传音控股旗下的手机品牌Infinix以297万美元位居店铺排名第二。马来西亚站，销冠小店来自家电类目，PerySmith Malaysia小店月GMV达到204万美元。
为了更详细的呈现TikTok东南亚电商业务的最新进展，亿邦动力联合FastMoss整理了一份TikTok Shop东南亚小店今年4月的榜单，展示印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚五大国家站点的热销商品、Top小店、Top带货达人等情况，供广大商家参考。
数据说明：
榜单数据由TikTok第三方数据智能分析平台FastMoss提供，统计时间为2025年4月1日-4月30日，非官方数据，且销售额为预估值，或与实际情况有部分出入，敬请谅解。
印尼站
4月，TikTok Shop印尼站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、手机与数码、女装与女士内衣、穆斯林时尚，以及男装与男士内衣。其中，美妆个护占比达20.19%，手机与数码占比9.86%。
从印尼站所有小店的排行来看，有两家小店销售额突破千万，分别是国产保健品牌Coolvita的小店和美妆个护小店glad2glow.indo，达到了1401万美元和1220万美元。另外，手机与数码类目也表现亮眼，国产品牌小米、主打非洲等新兴市场的Infinix和国际品牌三星依次占据了小店排行的三到五名。
美妆个护小店的Top20排行中，TikTok网红Aliyyah Kohl创立的glad2glow.indo以1220万美元第二个月蝉联销冠，wardahbeautyid和npureofficial以671万美元和626万美元紧随其后。
此外，4月印尼站达人带货板块发展势头依旧强劲，销售额前20名的印尼带货达人GMV均超过百万。拥有215万粉丝的glad2glow.indo拔得头筹，GMV达424万美元，其次是glad2glow_store，GMV达312万美元。国产保健品牌Coolvita位列第三，带货GMV达到283万美元。
越南站
4月，TikTok Shop越南站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和女士内衣、男装与男士内衣、食品饮料与母婴用品。其中，美妆个护占比22.25%，女装与女士内衣占比16.3%。
从越南站所有小店的排行来看，销售额前20名的小店中，美妆个护小店占据了半壁江山，11家小店来自该品类。美妆个护小店SammiShop Offical以398万美元占据榜首，中国美妆品牌COLORKEY紧随其后，GMV达到395万美元，第三名是居家日用TOPGIAHN，GMV达到392万美元。
4月，越南站销售额最高的商品是洗衣液，达到了209万美元。
此外，达人带货方面，73万粉丝的TOPGIAHN连续两个月蝉联越南站销冠，带货GMV达到187万美元，也是4月唯一带货GMV超过百万美元的达人，第二名是13万粉丝的goojodoq.vn，带货GMV达76万美元。
泰国站
4月，TikTok Shop泰国站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和女士内衣、食品饮料、居家日用和手机数码。其中，美妆个护占比20.66%，女装与女士内衣占比13.23%。
从泰国站所有小店的排行来看，手机与数码小店Namkang mobile以413万美元夺得销冠，家具小店Solomon Mattress和女装与女士内衣小店ATIPASHOPP以351万美元和328万美元紧随其后。
4月，泰国站没有商品销售额超过百万，销量冠军是纸巾套装（5包），GMV达63万美元。
此外，4月泰国站有10位达人带货GMV超过百万美元，77万粉丝的Namkangmobile以268万美元的带货GMV拔得头筹，เอ้เฟค KING OF AIR(埃夫科 空气之王)和พิมรี่พายขายทุกอย่าง(Pimrypai卖一切)以162万美元和147万美元的GMV紧随其后。
菲律宾站
4月，TikTok Shop菲律宾站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和内衣、手机与数码、居家日用以及男装与男士内衣。其中，美妆个护占比20.72%，女装与女士内衣占比12.25%。
从菲律宾所有小店的排行来看，4月，宠物用品小店Nestle PH以399万美元GMV位居榜首，食品饮料小店Nestle PH和传音控股旗下的手机品牌Infinix以297万美元和234万美元的GMV紧随其后。
4月，菲律宾站商品销售额第一的是一款防晒霜，GMV达到74万美元。
此外，4月菲律宾达人带货板块发展势头强劲，带货GMV超过百万的达人有五位。48万粉丝的iAmAdrian07以148万美元位居榜首。
马来西亚站
4月，TikTok Shop马来西亚站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、穆斯林时尚、手机与数码、居家日用和食品饮料。其中，美妆个护占比20.85%，穆斯林时尚占比16.64%。
从马来西亚所有小店的排行来看，家电小店PerySmith Malaysia拔得头筹，GMV达到204万美元，居家日用小点OUOU HOME以197万美元以197万美元的GMV排名第二，珠宝与衍生品小店HABIB Jewels位列第三，GMV达194万美元。
4月，商品销售额冠军是一款含有L-谷胱甘肽的软糖产品，GMV达到80万美元。
此外，带货达人方面，skintific.my连续两个月蝉联马来西亚站的带货冠军，GMV达到120万美元，也是马来西亚站GMV唯一超过百万美元的达人。
文章来源：亿邦动力
