【亿邦原创】当地时间9月5日，柏林小雨，但这并未冲淡IFA 2025柏林国际电子消费展的热度，参展厂商和观众的热情丝毫未减。
作为全球最具影响力的三大消费电子展之一，IFA每年都在这座德国首都点燃科技与消费的激情。从1924年走到今天，这个舞台不仅见证了电视、录像机等消费电子史上的里程碑，也成为全球企业展示前沿科技和产业趋势的聚光灯。
今年的IFA尤其热闹。亿邦动力了解到，来自全球100多个国家和地区的2800多家企业齐聚一堂，展览面积突破14万平方米，规模再创新高。其中，700多家中国企业参展，占据了举足轻重的比重。
从家电巨头到新锐科技，从智能家居到数字健康，中国品牌已经成为IFA不可忽视的主角。
但与往年不同的是，在全球经贸格局因美国关税政策而变动、欧洲市场地位急速上升的背景下，IFA 2025所承载的意义已经超越单纯的展览：它不仅是中国品牌秀肌肉的舞台，更是中国企业探索欧洲市场、重塑全球竞争格局的重要节点。
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从“出海”到“登陆”，中国品牌高光时刻
中国品牌在IFA的集体亮相，不再是以“数量”取胜，而是展现出一种更清晰的战略转向。
第一，产品形态上的升级。过去，中国企业出现在IFA，多是以低成本、性价比高的代工产品为主。但今年展会中可以看到，越来越多的中国品牌正在把研发和设计放在突出位置。
例如，智能家居企业展示的智能中枢系统，已经能够与欧洲家庭的能源管理、医疗健康设备无缝对接。这种跨界整合，恰好切中欧洲消费者对“绿色低碳”“家庭健康”的普遍关注。
第二，品牌形象上的重塑。欧洲市场的消费文化重视“品牌故事”和“情感共鸣”。因此，许多中国企业在展台设计、宣传语选择上更倾向于突出科技背后的生活方式。比如，一些企业将“节能”与“欧洲环保理念”结合，用生活场景化的方式呈现，让观众在体验中感知中国品牌的温度。这是一种从“卖产品”到“讲故事”的进化。
第三，战略视角上的调整。过去的“出海”是“走出去”，即把中国产品放到海外货架上。而如今的“登陆”是“走进去”，意味着品牌要深入理解当地文化、法规和用户需求。
在欧洲市场，消费者不仅关注产品性能，更看重品牌故事与价值认同。今年不少中国展台的设计，就比以往更注重“叙事感”。
一些企业把“节能”与“环保理念”结合，用沉浸式的场景来展现“绿色家庭”的样貌；另一些企业则通过互动展示，让观众亲身体验AI如何让生活更便利。相比冰冷的参数介绍，这种“生活方式叙事”让中国品牌展现出了温度。
在IFA现场，不少海外观众对亿邦动力纷纷表示，中国展区是最值得一看的馆区之一。这说明，中国品牌已经在展会舞台上完成了一次从“展产品”到“展价值”的升级。
也正如亿邦动力在IFA现场和商家沟通了解到的那样，越来越多的中国企业选择在欧洲设立本地团队、投资仓储物流，甚至在研发环节融入欧洲设计师的理念。这些动作表明，中国品牌已不再是“外来者”，而是努力成为欧洲市场的“在地玩家”。
更深层的逻辑在于：欧洲已成为继美国之后，中国企业全球化的第二大战略市场。不同于美国市场受政治因素左右较大，欧洲市场虽然复杂多元，但提供了更宽广的创新土壤。
从IFA现场的反馈来看，欧洲消费者对中国品牌的接受度正在提升，尤其在家电、智能出行和消费电子配件领域，中国品牌正逐渐从“可选项”转向“优先项”。
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展会格局转变，中国力量成关键变量
亿邦动力查询资料获悉，在IFA的历史记忆中，欧美和日韩品牌曾长期占据主导地位——他们是舞台的焦点，中国企业更多扮演配角。但在2025年的柏林，格局已经发生了肉眼可见的变化。
欧美品牌的相对式微：作为全球家电和消费电子行业的先驱者，欧洲和北美的传统巨头依旧延续参展惯例，但与往年相比，他们的展馆面积、广告覆盖率以及传播声量都有所收缩。
展品的更新节奏趋于稳健，而非激进，这使得他们在观众面前的“新鲜感”明显下降。虽然品牌底蕴依然深厚，但在话题制造力和现场影响力上，已经不再居于绝对主导。
日韩厂商的稳中求变：三星、索尼等代表性厂商依旧凭借显示、影像等传统优势领域保持高度关注度，但在智能家居、绿色能源、可持续科技等新兴赛道上，他们的节奏显得谨慎，更多是逐步验证市场的接受度。
实际上，这种“稳中求变”的姿态，在一定程度上为后来者留下了空间，也让人看到中日韩厂商之间竞争格局的微妙转移。
中国企业的集体上升：与单点突破不同，中国厂商此次参展更注重“整体解决方案”的呈现。海尔不仅带来冰箱、洗衣机等单品，还通过智慧厨房、智慧家庭的完整场景演示，展示其生态化布局；TCL则把大屏、AI和智能家居有机结合，试图描绘一个以“家庭全场景互联”为核心的未来生活方式。
亿邦动力在现场看到，海信、创维等则集中在智能显示与家庭娱乐领域发力，带来更沉浸的视听体验；科沃斯、石头科技、MOVA、追觅、云鲸、徕芬、iGarden等新兴清洁电器品牌，则以智能化与健康理念切入家庭场景；而联想、大疆、HOVERAir、影石、SmallRig斯莫格等科技企业，则在个人智能终端、影像技术和无人机应用等方向展现出多元化的探索。
这种成套化、生态化的打法，使得中国展区不仅是“产品展示厅”，更像是“未来生活体验馆”。
这种三方对比，揭示出IFA正在经历一场深刻的转型：它不再只是一个展示单品、拼硬件的舞台，而正在演变成一个比拼整体生态与战略前瞻的竞技场。
在这一转型过程中，中国力量成为最关键的变量。凭借完善的产业链、快速的创新迭代和更敏锐的市场感知，中国厂商正在加速打破旧有格局，推动全球消费电子行业进入一个新的竞争阶段。
蚂蚁国际Antom全球支付销售总监风巅在和亿邦动力沟通中，也点出了中国品牌全球化的新阶段。他表示，“很多中国的品牌现在从‘走出去向走进去’的转变，已经不仅仅是在做单品的销售，更多的在关注品牌的建设、本地化的运营，甚至是用户体验的提升。”
他表示，这也是为什么Antom强调要成为“商家出海的数字化桥梁”——它不仅解决支付本身的问题，更为企业搭建起全球化经营的基础设施。
事实上，这也提醒我们，中国品牌的全球化竞争，已经不再是单一维度的价格和产品之争，而是延伸至全链路体验。支付，正是其中的关键节点。
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去欧洲！全球竞争新格局下的中国机会
实际上，IFA不仅是消费电子的展会，更是观察全球竞争格局的窗口。
一方面，欧洲正在成为新兴的战略高地。在特朗普关税政策的不确定性下，欧洲市场的重要性急剧上升。
官方数据显示，今年IFA的观众中，有6.4万人次来自德国以外，创历史新高。这意味着，欧洲市场正在以更开放的姿态欢迎国际品牌，中国企业自然也迎来更多机会。
另一方面，竞争的烈度正在加剧。欧洲消费电子市场一向是国际巨头的主战场。三星、索尼、博世等品牌在这里有着强大的历史积淀和渠道优势。对于中国企业来说，要想真正扎根，就必须在创新力、品牌力和服务力上全面对标，甚至超越。否则，很容易陷入“价格竞争”的陷阱。
其次，未来趋势正在重塑竞争规则。亿邦动力了解到，本届展会以“智能生活·可持续未来”为主题，聚焦人工智能、绿色科技等前沿领域。这不仅是技术热点，也是欧洲市场的消费主张。
欧洲消费者对环保和低碳有着高度敏感度，因此产品的能源效率、循环利用率，往往决定了其市场竞争力。对于中国企业而言，这既是挑战，也是发挥研发优势、展现创新力的舞台。
事实上，可以预见，未来几年中国品牌在欧洲的竞争逻辑将是：技术驱动：谁能更快把AI、绿色能源和智能硬件结合落地，谁就能抢占先机。体验为王：支付、物流、售后等全链路体验，将成为决定成败的关键。长期主义：品牌在欧洲的建立，需要时间和耐心。这是一场比拼“耐力”的马拉松，而非短跑冲刺。
风巅也对亿邦动力表示，“找到一个相互信任的合作伙伴是长期主义的重要组成部分。在复杂多变的欧洲市场，支付和本地化服务这样的基础设施，将是中国企业能否长久立足的“隐形护城河”。
据官方统计，今年IFA规模增长13%，参展商数量和观众人数均创下新高。这些数字背后，既是全球消费电子产业的复苏信号，也是中国品牌全球化步伐加快的缩影。
在柏林的展馆里，来自东方的企业正以前所未有的阵容和姿态，向世界展示他们的创新与雄心。从制造到品牌，从单点突破到全链路体验，从“走出去”到“走进去”，中国品牌正在书写全球化的新篇章。
正如风巅所说的那样，“出海不是短跑，而是一场马拉松。” 在这场马拉松里，IFA舞台上的每一次亮相，都不仅是展示，更是一次关于未来的试探与承诺。
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文章来源：亿邦动力
