当多数科技品牌还在依赖明星代言打开海外市场时,一家诞生于深圳的无人机企业,却靠 “250克以下机型” 和 “红人实测”,悄悄把产品卖到了全球40多个国家,累计服务超500万用户。它就是Potensic—— 这个名字源自 “强大潜能” 的品牌,用 “技术民主化” 的思路,破解了消费级无人机出海的三大核心难题,更在TikTok、YouTube上靠真实测评收获千万播放。
今天我们就来拆解:Potensic如何用 “轻量化产品 + 内容化营销”,在大疆等巨头占据的市场里,走出一条不一样的出海路。
先破行业痛点:
无人机出海的 “三座大山”,它用技术一一拆解
消费级无人机想做全球生意,从来不是 “把产品运出去” 那么简单。Potensic出海前,先摸透了行业里让用户和品牌都头疼的三大堵点 ——
第一座山:各国法规 “碎片化”,产品合规成本高
不同国家对无人机的要求堪称 “千差万别”:美国FAA要求250克以上机型强制注册,欧盟对飞行高度、禁飞区管控更严,东南亚部分国家甚至限制特定功能。如果按地区定制产品,不仅研发成本飙升,用户买回去还可能 “没法飞”。
Potensic的解法很直接:all in 250克以下微型机型。从ATOM系列到Elfin Mini,全系产品控制在豁免注册的重量区间内,用户拿到手不用走复杂流程就能飞,品牌也省了跨区域合规的麻烦。后来的市场反馈证明,这个选择让它在欧美家庭用户中快速打开缺口 ——“不用注册” 成了不少新手下单的关键理由。
第二座山:性能与价格 “两难全”,新手不敢买,老手看不上
高端市场里,大疆的无人机画质好但动辄几千元;低价产品又常陷 “续航短、画质糊、操控难” 的怪圈。用户想要 “专业点的体验,入门级的价格”,但多数品牌要么做不到,要么控制不住成本。
Potensic的应对策略是强调自主研发和整合创新,旨在控制成本的同时提升核心体验。例如其优化的动力系统、自研的图传技术、三轴机械云台的运用。这些技术努力使得Potensic能够在其定价区间内,提供相对有竞争力的配置。
第三座山:操作太复杂,新手 “买了不敢飞”
不少人对无人机的印象还停留在 “需要练很久才能操控”,一键起降、自动悬停这些基础功能,在早期低价产品里都不常见。Potensic调研发现,“怕操作” 是新手放弃购买的首要原因。
它的应对很实在:把 “复杂技术” 藏在 “简单体验” 里。遥控器做USB直连设计,不用配对,安卓iOS都能接;飞行系统加了GPS+ 格洛纳斯 + 伽利略 + 北斗四系统定位,悬停稳、响应快;还专门做了 “一键起降”“自动返航” 功能。第三方评测里,有人说Elfin Mini“第一次拿就会飞”,这种 “零门槛” 体验,正好戳中了新手的需求。
再建营销壁垒:不请明星,
请 “千万用户的嘴”,社媒红人造出信任链
出海品牌爱找明星代言,但Potensic偏不。它选了一条更 “慢” 但更扎实的路:靠真实用户的体验分享,在社媒上搭起信任链。
这套打法的核心,是它的 “Potensic Affiliate Program” 联盟计划 —— 邀请测评博主、科技博主、户外达人做产品体验,用专属链接追踪转化,达人拿佣金,品牌拿真实口碑。没有华丽的广告词,只有 “你看我怎么用,你看它好不好用” 的实在内容,却在TikTok、YouTube、Instagram上玩出了花。
TikTok:1分钟视频卖爆,沉浸式拆箱 + 场景实测收割注意力
TikTok上的用户不爱看长篇大论,Potensic就用 “短平快” 的内容抓眼球:
无人机爱好者 @bolen_fpv拍了条 “ATOM 4K无人机连接 + 起飞” 的视频,没多余口播,就拍机身展开、遥控器连接、一键起飞的过程,画面流畅,直接收获3.1m播放,评论区全是 “被种草了”;
专业测评博主 @hobbyaero123更直接,拍ATOM的 6公里图传和4K画质实测,结尾说 “评论‘无人机’我发购买链接”,最后收了2600条精准评论,838k播放,22.4k点赞,流量直接变订单。
这些视频有个共同点:不说 “产品好”,只说 “产品怎么用,用起来怎么样”。没有硬广感,却能让用户直观感受到 “这东西我能用,这东西好用”。
YouTube:20分钟深度测评,把 “缺点也说透”,信任度反而更高
如果说TikTok是 “种草”,YouTube就是 “拔草” 的关键。Potensic找的不是流量最高的头部博主,而是像科技博主@TechSource、相机测评博主 @Connor McCaskill这样 “懂技术、敢说真话” 的中腰部达人。
他们的测评不 “吹爆”,反而会把 “缺点” 摆出来:
@TechSource测 ATOM 2时,说 “官方标32分钟续航,我激进飞行测下来22分钟”,也说 “没有避障功能,飞的时候要注意环境”;
@Connor McCaskill更实在,直接拍了 “无人机撞树” 的画面,说 “虽然没坏,但新手要小心”。正是这种 “不完美” 的真实,让用户更信任。
@TechSource最后总结 “低于360美元能有4K HDR+AI追踪,性价比很高”,@Connor McCaskill说 “329美元的价格,新手买不亏”,这些基于实测的推荐,比明星代言更有说服力。
Instagram:靠 “风景说话”,摄影达人为画质背书
Instagram上的用户爱好看的,Potensic就找摄影博主 @anggacikko、@ahmadnurfauji.id合作,不硬推产品,而是用ATOM 2拍风景 ——乡村马路、山脉全景、城市天际线,4K画质 + 防抖技术拍出来的画面本身就很震撼,产品只在角落或字幕里露个脸。
最后铺市场版图:40国落地,
靠 “双渠道 + 产品矩阵” 接住流量
有了好产品和能种草的营销,Potensic还要解决 “用户想买,在哪买” 的问题。它的海外渠道策略很清晰:“官方商城 + 第三方平台” 双轨并行,产品矩阵适配不同市场。
官网做 “品牌直营”,配合联盟计划的专属链接,直接触达终端用户,还能收集用户反馈;第三方平台选了亚马逊这种全球布局的电商,利用它的流量和物流网络,覆盖更多下沉市场。比如在美国,用户既能在Potensic官网买 “Fly More Combo” 套装,也能在亚马逊上买单机,怎么方便怎么来。
吃鲸深度思考
中国品牌出海的 “Potensic启示”:技术要落地,营销要实在
Potensic的出海路,没有什么 “捷径”,本质上是 “把用户的需求想透,把产品的体验做足,把营销的信任建牢”。
它的成功里,有两个点值得中国出海品牌参考:
一是 “技术要为用户痛点服务”。不是为了 “炫技” 而做技术,而是用户怕合规就做轻量化,怕复杂就做简化操作,怕性价比低就自主研发控成本,每一步都踩在用户的需求上;
二是 “营销要离用户近一点”。明星代言能带来曝光,但真实的用户体验、达人的实测分享,更能建立长期信任。社媒时代,“千万用户的嘴”,比 “一个明星的脸” 更有力量。
注:文/fufu,文章来源:吃鲸天下(公众号ID:chijingtianxia123 ),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。
文章来源:吃鲸天下