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强制验证!亚马逊严查这一类目

双木@AMZ123 2025/09/05 16:43
双木@AMZ123 2025/09/05 16:43

邦小白快读

亚马逊针对儿童玩具类目实施强制验证的关键信息和操作步骤总结如下。

1. 新规核心内容:从2025年9月3日起,美国站和加拿大站销售儿童玩具的卖家必须通过亚马逊认可的检测、检验和认证(TIC)机构进行年度检测或文件核验,验证结果由机构直接提交给亚马逊审核。

2. 实施影响:必须在2025年9月25日前完成,否则无法继续销售;该规则随后扩展至英国、法国等欧洲站点。

3. 操作干货:卖家需查看账户控制面板确认受影响商品,选择TIC机构,接受报价并提交样本或已有文件核验,确保合规以避免损失。

4. 行业背景:玩具市场规模巨大,2024年全球达1139.4亿美元,预计2033年增至1963亿美元;2024年亚马逊因安全问题下架玩具占比15%,新规利于公平竞争环境。

玩具消费趋势和品牌安全合规要求为品牌商提供重要启示。

1. 消费趋势和用户行为:全球玩具市场2024年规模1139.4亿美元,北美占39.9%,电商市场增长迅速;用户行为倾向于安全优先,因儿童玩具直接关系健康,政府要求日益严格。

2. 品牌营销与产品研发:品牌需通过TIC验证强化产品设计安全,避免伪造证书风险;数据支持持续增长机会,2025年美玩具电商市场预计同比增5-10%。

3. 渠道建设启示:亚马逊作为最大玩具电商平台,新规要求加强渠道合规,可借规模扩张(亚马逊2024年收入130.2亿美元)提升品牌定价竞争力。

亚马逊新规的政策解读、风险提示和实操机会总结如下。

1. 政策细节:儿童玩具强制“直接验证”制度2025年9月生效,美加站点首推,需TIC机构年度检测;截止2025年9月25日,否则禁售。

2. 风险与应对措施:多站点卖家需重复验证,增加运营复杂性和成本;对策是尽快查看受影响ASIN,提交文件核验;历史上2023年已有类似下架事件。

3. 机会与商业模式启示:已有检测报告卖家可向TIC机构提交快速评估;市场数据显示玩具电商增长快(2024年美市场210.63亿美元),利于合规卖家抢抓机会。

玩具产品生产设计需求和电商商业机会提供关键指引。

1. 生产设计需求:儿童玩具必须符合安全标准,如通过TIC检测避免风险;设计需应对政府严格法规,因2024年亚马逊下架玩具占15%。

2. 商业机会:全球玩具市场持续增长,2025年至2033年复合年增率6.2%,北美为首;推进数字化电商中,合规验证启示工厂强化质量体系。

3. 电商启示:新规要求工厂与卖家合作确保产品合规,可借亚马逊平台规模(收入130.2亿美元)开拓市场。

电商行业发展趋势、客户痛点及解决方案总结如下。

1. 行业趋势与技术:玩具电商加速合规化,亚马逊“直接验证”制度反映全球安全重视趋势;2024年市场收入210.63亿美元,预计持续增长。

2. 客户痛点:卖家面临合规成本增加和多站点重复验证痛点;2024年下架事件占比15%凸显伪造证书问题。

3. 解决方案:TIC机构可提供检测和文件核验服务,帮助卖家快速提交报告,确保产品安全。

平台新规、管理策略和风险规避要点总结如下。

1. 平台最新做法:亚马逊推出“直接验证”制度,要求儿童玩具类目卖家通过TIC机构提交审核,直接强化控制;规则2025年9月扩展美加站点,后至欧洲。

2. 招商与运营管理:需确保卖家在截止2025年9月25日前完成核验;维护平台信誉,因数据展示市场规模大但风险高(下架占15%)。

3. 风控启示:新规避免伪造证书问题,营造公平竞争;平台可借玩具电商增长(2024年亚马逊收入130.2亿美元)优化审核流程。

产业新动向、政策启示和商业模式变化总结如下。

1. 产业动向与新问题:亚马逊新规反映电商平台加强合规审核;问题包括多站点验证复杂性增加成本和2024年玩具下架占比15%的安全隐患。

2. 政策法规启示:新规响应各国对儿童产品安全严格要求(如政府法规),建议强化TIC机构合作;2023年已有审核收紧事件体现持续趋势。

3. 商业模式:公平竞争环境下,市场规模数据支撑机会(2024年全球1139.4亿美元,预计2033年1963亿美元),亚马逊主导模式值得分析。

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我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

亚马逊2025年秋季大促(Prime Big Deal Days),即将迎来一个月的倒计时。

值此跨境卖家们备战冲刺业绩的关键时刻,新的平台规则变数仍在不断涌现。

AMZ123获悉,近日多个销售儿童玩具的卖家反映收到了亚马逊的一封通知邮件。

邮件内容显示,自2025年9月3日起,亚马逊要求在美国站、加拿大站销售的儿童玩具每年必须接受检测、检验和认证(TIC)机构的年度检测或文件核验,以确保产品合规。

根据亚马逊的提示,在收到通知后,卖家需通过账户控制面板查看受影响的商品及处理截止日期,并启动检测或文件核验——具体步骤为:选择亚马逊认可的检测、检验和认证(TIC)机构,接受报价并提交相关商品样本或文件交给机构,进行产品合规验证。

与以往不同的是,验证结果将由机构直接提交给亚马逊审核,而非卖家自行上传。

目前,美国站、加拿大站已有多个销售儿童玩具的卖家后台出现了待解决的ASIN,其中部分卖家的产品在此前曾通过审核,但还是收到了相关通知。根据亚马逊在原因详情中的说明,相关卖家需在2025年9月25日前提供相关文件,否则将无法继续正常销售。

对此,不少销售儿童玩具类目的卖家都感到有些紧张。

AMZ123了解到,今年8月底,亚马逊便已宣布,自2025年9月起,将针对儿童玩具类目强制实施"直接验证"(Direct Validation)制度,适用于美国、加拿大、英国、法国等站点。

这意味着,随着新规的推进,英国、法国、德国、意大利、西班牙等欧洲站点的儿童玩具卖家也将陆续收到相关通知。而对于在多国市场运营的卖家来说,则有可能需要在每个站点重复完成验证流程,运营复杂性和合规成本都将大大增加。

不过也有业内人士指出,已有相关检测报告的卖家可以在选择认证(TIC)机构后向其表明自己已拥有检测报告,并将已有的报告提交给机构进行审核评估。从这点来看,新规对于长期合规运营的相关卖家来说,反而有可能是利好——将营造一个更加公平的竞争环境。

鉴于亚马逊合规审查趋严,AMZ123在此提醒相关卖家,若收到平台通知,需尽快查看受影响的商品并提供相关文件,在规定时间内通过审核,以避免产品销售受影响。

而从业内反馈来看,也有部分卖家对该新规并不感到意外——很大一部分原因在于,这并非亚马逊首次收紧对儿童玩具类目的合规审查。

根据imarc的数据,2024年,全球玩具市场规模为1139.4亿美元,2025年至2033年期间将以6.2%的复合年增长率增长,预计到2033年将达到1963亿美元。其中,北美玩具市场处于领先地位,2024年占据全球玩具市场份额的39.9%以上。

同时,ECDB数据显示,美国玩具电商市场收入2024年达到了210.63亿美元,预计2025年将同比增长5-10%。其中,亚马逊是该市场最大的电商零售商,2024年其收入达130.2亿美元。

这些数据均表明,玩具市场不仅规模巨大,且仍在持续增长。但规模庞大的市场往往鱼龙混杂。

业内一项调查数据显示,2024年亚马逊因安全合规问题下架的产品中,玩具类占比高达15%。有业内人士透露,部分卖家为节省成本通过审核,会采取伪造CPC证书或使用不完整、修改后的证书等违规操作,产品存在极大的安全风险,严重破坏了市场的公平竞争环境。

现如今,各国政府对于儿童产品的安全要求日益严格,而儿童玩具又直接关系到儿童的安全与健康,亚马逊作为美国最大的玩具电商零售商,此举也是在响应全球对产品安全和质量重视程度提升的趋势,以维护平台信誉。

早在2023年便有媒体报道称,亚马逊正在加强对儿童产品的审核,要求卖家提供多项测试证明。彼时不仅大量Diaper changing messengers类目的产品遭到了下架,还有不少销售成人背包的链接也被严格的审核误判,销售受到了一定的影响。

为此,AMZ123再次提醒销售相关儿童产品的卖家,需尽快准备好相关合规事宜,提交合规材料,避免后续类目因审查收紧遭到下架而遭受损失。

注:文/双木@AMZ123,文章来源:AMZ123跨境电商(公众号ID:amz123net),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:AMZ123跨境电商

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