5月19日晚间，微信小店正式发布了一618好物节—平台活动及品牌日激励计划，宣布从5月20日起，对商家和带货者/达人开放报名（报名时间截至6月17日23:59）。
相较于抖音、京东、淘宝等各大平台在5月初就公布的多项618相关激励政策，抖音甚至上周二就已开始大促，这条激励政策不知道是否算是最晚公布的之一。而且持续时间也较短（小店于6月1号启动，其他平台多为5月13日—6月18日）。
而从规则来看，与其他平台不同的是，微信小店对热招品牌商家的GMV目标激励，是非热招品牌的2倍之多。
这里的热招品牌商家，是指品牌在热招品牌库内（查询地址：微信小店 - 热招品牌查询）且完成微信小店品牌认证，获得「品牌自营」或「品牌授权」标识。
在活动1 GMV目标激励设置中，将是否为热招品牌商家设置为了激励内容的重要参考维度，具体如下图：
这里需要注意的是，每个视频号账号在活动周期中累计应获得的电商成长卡≥50点后，才会进行首次下发，单个视频号账号在活动周期中，GMV即时激励部分最多可获30万点电商成长卡激励，活动周期累计最多可获得60万点电商成长卡激励。
除了活动1，活动3的618品牌日主会场展示及流量扶持也仅限热招品牌商家参与。热招品牌商家只需要完成上述活动1报名，就可以在活动列表上传、提交会场封面，获得流量扶持，具体持规则如下：
与以往不同的是，今年微信小店618推出了电商成长卡流量激励与跨店每满50元减5元（活动2）的组合玩法。
微信小店体验分≥4.5（报名、结算时均需满足）的微信小店商家，报名成功后，用户在其店铺或跨店铺交易时，就能减免相应交易金额（单笔订单每满50元减5元，如满100元则减10元，150元减15元，以此类推无封顶）。
针对参与跨店满减的商品（简称“活动商品”），微信平台将进行全链路的优惠展示，本活动下生效跨店满减优惠的订单中活动商品的技术服务费率减至1%。具体如下：
这里值得一提的是，用户被减免的交易金额，将由商家承担让利。商家退出前生效的订单仍参与满减优惠，商家需继续履行订单。
而根据激励规则，商家报名成功后的活动期间，其店铺内所有商品将默认参与跨店满减。并且，商品满减优惠在带货场景也生效，跨店满减优惠会在活动商品价格（或商品优惠价格）基础上，与原有的商家券优惠及主播券等优惠叠加生效（即在计算完商家券和主播券的优惠价格后计算跨店满减优惠）。
激励也明确，活动商品不得变相涨价：用户在活动周期内购买活动商品的实际支付金额，不得高于在 2025年5月1日00:00:00 至该活动商品订单支付时间内，任一用户购买相同活动商品所需实际支付的最低金额（均不计算运费、支付补贴）。
除此外，激励也明确了商家/达人在活动期间的运营要求，涵盖了从预约蓄水、开播到话题造势的各个环节，具体如下：
总体来看，微信的618规则对商家的要求较高，试图通过报名规则激励商家/达人绑定视频号，从而达到规范微信生态的作用。
从体验分、带货分要求到视频号绑定、内容创作的全链条规范，尽管短周期与高门槛可能对部分商家构成挑战，但长期来看，或为微信电商生态标准化发展奠定基础，也凸显了其依托社交生态构建闭环电商体系的野心。
比如，商家需店铺体验分≥4.5，达人带货评分≥4.2才可报名，且有视频号账号或已绑定视频号才能报名活动1 ，GMV统计也仅限关联账号销售指定商品的数据；规定餐饮、酒旅类目商品GMV不计入活动统计等。
另一方面，微信小店618启动晚于其他平台，更多或可能出于对微信生态深度整合的考虑，及对品牌、商家的差异化管理，这也或是各活动报名要求不同、报名方式不同的原因所在。
加之激励规则中不乏有热招品牌发放双倍激励、跨店满减上不封顶、通过减免技术服务费弥补商家让利的激励规则，无疑将吸引更多用户与品牌、中小商家。
注：文/见实，文章来源：见实(公众号ID：jianshishijie)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：见实
