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这算最晚公布的 618规则吗?微信小店618今天才开始报名

见实 2025/05/21 11:07
见实 2025/05/21 11:07

邦小白快读

重点信息与实操提示:

1. 微信小店618活动报名时间为5月20日-6月17日,启动时间晚于其他平台(6月1日),但跨店满减无封顶。

2. 用户购买参与跨店满减的商品时,每满50元减5元,优惠与商家券、主播券叠加生效,需注意商家不得变相涨价。

3. 热招品牌商家可获双倍GMV激励,需完成品牌认证且绑定视频号。

风险提示:

1. 商家需承担满减让利成本,退出活动后仍需履行已生效订单。

2. 餐饮、酒旅类商品GMV不计入统计,视频号账号绑定是参与活动的必要条件。

品牌差异化机会:

1. 热招品牌商家GMV激励是非热招品牌的2倍,且可参与品牌日主会场流量扶持,需完成品牌认证及视频号绑定。

2. 跨店满减叠加优惠策略可提升用户转化,但需确保商品价格不高于历史最低价。

用户运营方向:

1. 活动要求商家/达人从预约蓄水到话题造势全链条运营,品牌需加强内容创作能力。

2. 微信电商生态强调社交属性,长期布局或利于构建品牌私域闭环。

机会与挑战:

1. 跨店满减优惠叠加规则(最高无封顶)及1%技术服务费率可提升销量,但需承担让利成本。

2. 热招品牌商家激励政策差异明显,中小商家需权衡投入产出比。

运营要求:

1. 店铺体验分≥4.5、带货分≥4.2为报名门槛,视频号绑定是必要条件。

2. GMV统计仅限关联账号数据,需优化视频号带货场景运营策略。

生产设计启示:

1. 热招品牌库及认证要求提示工厂需加强与品牌方合作,提升资质认证能力。

2. 跨店满减规则中商品价格管控要求严格,需优化供应链控制成本。

电商合作机会:

1. 微信电商生态强调视频号内容绑定,工厂可探索与达人合作代播模式。

2. 餐饮、酒旅类目受限,建议优先布局快消、日百等高周转品类。

行业趋势与解决方案:

1. 微信电商生态强化标准化(体验分、带货分体系),服务商可提供评分提升工具。

2. 视频号内容创作规范要求提高,催生代运营、培训等需求。

技术对接重点:

1. 跨店满减优惠叠加逻辑复杂,需开发订单优惠计算系统。

2. GMV统计规则涉及多账号关联,数据接口整合是技术服务关键点。

平台策略解析:

1. 微信通过差异化激励(热招品牌双倍奖励)和严格规则(视频号绑定、评分门槛)筛选优质商家。

2. 跨店满减无封顶+技术服务费减免组合拳,意图快速拉升平台交易规模。

生态管理风向:

1. GMV统计排除餐饮酒旅类目,显示平台侧重实物电商闭环建设。

2. 活动规则强调内容带货绑定,预示视频号将成为电商核心流量入口。

产业动向洞察:

1. 微信电商通过短周期高门槛活动测试生态承载力,为长期标准化铺路。

2. 热招品牌差异化政策反映平台对头部资源的争夺,可能加剧二八效应。

政策建议方向:

1. 跨店满减让利成本转嫁商家,需研究平台-商家利益平衡机制。

2. 视频号绑定规则或形成流量垄断,建议监管关注生态公平性。

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我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

5月19日晚间,微信小店正式发布了一618好物节—平台活动及品牌日激励计划,宣布从5月20日起,对商家和带货者/达人开放报名(报名时间截至6月17日23:59)。

相较于抖音、京东、淘宝等各大平台在5月初就公布的多项618相关激励政策,抖音甚至上周二就已开始大促,这条激励政策不知道是否算是最晚公布的之一。而且持续时间也较短(小店于6月1号启动,其他平台多为5月13日—6月18日)。

而从规则来看,与其他平台不同的是,微信小店对热招品牌商家的GMV目标激励,是非热招品牌的2倍之多。

这里的热招品牌商家,是指品牌在热招品牌库内(查询地址:微信小店 - 热招品牌查询)且完成微信小店品牌认证,获得「品牌自营」或「品牌授权」标识。

在活动1 GMV目标激励设置中,将是否为热招品牌商家设置为了激励内容的重要参考维度,具体如下图:

这里需要注意的是,每个视频号账号在活动周期中累计应获得的电商成长卡≥50点后,才会进行首次下发,单个视频号账号在活动周期中,GMV即时激励部分最多可获30万点电商成长卡激励,活动周期累计最多可获得60万点电商成长卡激励。

除了活动1,活动3的618品牌日主会场展示及流量扶持也仅限热招品牌商家参与。热招品牌商家只需要完成上述活动1报名,就可以在活动列表上传、提交会场封面,获得流量扶持,具体持规则如下:

与以往不同的是,今年微信小店618推出了电商成长卡流量激励与跨店每满50元减5元(活动2)的组合玩法。

微信小店体验分≥4.5(报名、结算时均需满足)的微信小店商家,报名成功后,用户在其店铺或跨店铺交易时,就能减免相应交易金额(单笔订单每满50元减5元,如满100元则减10元,150元减15元,以此类推无封顶)。

针对参与跨店满减的商品(简称“活动商品”),微信平台将进行全链路的优惠展示,本活动下生效跨店满减优惠的订单中活动商品的技术服务费率减至1%。具体如下:

这里值得一提的是,用户被减免的交易金额,将由商家承担让利。商家退出前生效的订单仍参与满减优惠,商家需继续履行订单。

而根据激励规则,商家报名成功后的活动期间,其店铺内所有商品将默认参与跨店满减。并且,商品满减优惠在带货场景也生效,跨店满减优惠会在活动商品价格(或商品优惠价格)基础上,与原有的商家券优惠及主播券等优惠叠加生效(即在计算完商家券和主播券的优惠价格后计算跨店满减优惠)。

激励也明确,活动商品不得变相涨价:用户在活动周期内购买活动商品的实际支付金额,不得高于在 2025年5月1日00:00:00 至该活动商品订单支付时间内,任一用户购买相同活动商品所需实际支付的最低金额(均不计算运费、支付补贴)。

除此外,激励也明确了商家/达人在活动期间的运营要求,涵盖了从预约蓄水、开播到话题造势的各个环节,具体如下:

总体来看,微信的618规则对商家的要求较高,试图通过报名规则激励商家/达人绑定视频号,从而达到规范微信生态的作用。

从体验分、带货分要求到视频号绑定、内容创作的全链条规范,尽管短周期与高门槛可能对部分商家构成挑战,但长期来看,或为微信电商生态标准化发展奠定基础,也凸显了其依托社交生态构建闭环电商体系的野心。 

比如,商家需店铺体验分≥4.5,达人带货评分≥4.2才可报名,且有视频号账号或已绑定视频号才能报名活动1 ,GMV统计也仅限关联账号销售指定商品的数据;规定餐饮、酒旅类目商品GMV不计入活动统计等。

另一方面,微信小店618启动晚于其他平台,更多或可能出于对微信生态深度整合的考虑,及对品牌、商家的差异化管理,这也或是各活动报名要求不同、报名方式不同的原因所在。 

加之激励规则中不乏有热招品牌发放双倍激励、跨店满减上不封顶、通过减免技术服务费弥补商家让利的激励规则,无疑将吸引更多用户与品牌、中小商家。

注:文/见实,文章来源:见实(公众号ID:jianshishijie),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:见实

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