一把小风扇的出海征途：几素靠什么征服各国用户？

在广州的电商江湖里，曾有一位拿着2500元底薪的天猫运营，他叫何志强。和许多怀揣梦想的年轻人一样，创业的火种在他心中熊熊燃烧。一次机缘巧合，何志强与几位志同道合的伙伴一拍即合，共同创立了几素（Jisulife）。

彼时，他们或许未曾料到，这个小小的开始，会在日后掀起全球小家电市场的惊涛骇浪。

几素初创团队的成员大多是有着10年以上经验的工业设计师，熟悉手机、消费电子3C行业的产品设计与开发。

这群怀揣梦想的人聚在一起，带着 “回归本质，超越期望” 的初衷，立志为全球年轻人打造优质个人生活品牌。

他们没有选择热门的大品类赛道，而是瞄准了看似不起眼的小风扇领域。在当时，小家电市场随着年轻消费群体的崛起而迅速扩容，年轻人对产品不再满足于单一功能，设计颜值、体验感等成为重要考量因素。几素敏锐地捕捉到这一趋势，决心在小风扇赛道挖掘消费者细分需求，以创新产品打开市场。

产品创新：把用户的吐槽变成爆款灵感

几素的第一款爆品，是被团队叫做 "续航怪物" 的手持风扇。

研发时工程师老王带着样机挤了一周地铁，回来就摔了图纸："要么重得像块砖，要么风大却耗电，这哪行？"

后来他们把无人机电机装了上去，又给扇叶做了飞机机翼般的弧度。当样机吹得草稿纸贴在天花板上，电量却只掉了10% 时，实验室的欢呼声差点掀了房顶。这款能连续吹19小时的风扇，上市后被外卖员挂在车把上，说 "这风能陪我跑完整座城"。

TikTok：场景化分享催生爆款热潮

2024年5月， @daniellaroi的一条视频，为几素的营销打开了新思路。

她在视频中对Jisulife Pro 1和 Ultra 1这两款风扇进行了细致对比，分析了它们各自的适用场景。比如Pro 1更适合日常通勤，轻便易携带；Ultra 1风力更强劲，在户外长时间活动时表现更出色。正是这种清晰的场景划分和实用的对比分析，让这条视频成为爆款，也让这两款风扇被更多人熟知。

而真正让几素风扇在年轻群体中大火的，是 @ellianawalmsley的一条视频。这位博主分享了自己参加音乐节时的经历，视频里她穿着亮眼的舞裙，在炎热的夏天中随着音乐舞动，同时几素风扇为她驱散燥热，让她全程保持清爽状态。她笑着说："有了它，跳舞也不怕汗流浃背了！" 这条充满活力的视频迅速走红，播放量一路攀升，评论区里全是询问风扇型号的留言。

团队抓住这一契机，以 #jisulifefan为话题标签，鼓励用户分享真实使用场景。宝妈们晒出带娃时用它给辅食降温的画面，学生们拍下在图书馆备考时风扇静音运作的场景，露营博主则展示了把风扇绑在帐篷上当夜灯的创意用法。半年后平台数据显示，这个话题累计播放17.8亿次，成功带动东南亚淡季销量逆势上涨30%。

节日营销更是几素的拿手好戏。

在泰国泼水节期间，有博主拍下自己举着防水风扇在人群中欢笑的画面，15秒的视频直接让当日订单破万，仓库管理员打趣道："泰国的快递车都快堆成山了。"

YouTube：从技术拆解到销量爆发

在YouTube平台上，数码圈颇具影响力的 @unboxtherapyofficial，对几素旗下多款多功能便携风扇开展了一场深度测评。

视频里，他从工业设计美学讲到内部性能参数，专业又全面地拆解了几素风扇的独特之处。

这条测评视频一经发布，迅速在YouTube平台引发广泛关注，播放量短时间内突破数200万。视频下方，网友们热烈讨论，纷纷表达对几素风扇性能的认可，不少人留言询问购买渠道。受视频影响，几素相关产品在亚马逊等电商平台的搜索量激增，“Ultra 1” 等型号销量更是直线上升，一周内销售额环比增长超200%。

随后，科技博主们紧随其后发布了各种对比测评视频，着重测试几素风扇在不同环境下的稳定性，再次证实了其优秀品质。

Instagram：颜值博主助力联名款出圈

为推广最新的Jisulife x Butterbear联名款风扇，几素在Instagram集结了一众颜值博主。

这款风扇延续了几素对美学的追求，黄油小熊的萌趣造型搭配马卡龙色系，从包装就透着精致 —— 奶fufu的小熊logo印在天蓝色礼盒上，开箱瞬间露出的小熊耳朵，让 @iamsarajoe忍不住在视频里惊呼："这简直是艺术品！"

时尚博主 @janice_yoonggg则带着它打卡游乐园，挂脖设计让双手完全解放。奶黄色的高颜值外观，也让它成为了时尚单品。在视频里拍下不同场景的使用画面，配文 "游乐园暴走一天全靠它，既是降温神器也是穿搭亮点"，24小时内收获5 万互动。

数据显示，这些高颜值内容让联名款上线首周就售罄，其中80% 订单来自Instagram引流，有用户评价："买它一半是为了降温，一半是被颜值屈服"

而在普吉岛城市骄傲活动中，JisuLife以彩虹元素装点摊位，成为全场焦点。

游行队伍里，手持JisuLife风扇的参与者们，让清凉与欢乐同行。当地博主在IG分享活动中风扇带来的清爽体验，带起 #JisuLifexPhuketPride2025话题热度，展现品牌与多元文化的活力共振。

如今的跨境市场，远不止是 “把货卖到国外” 这般简单。恰似几素的风扇，在曼谷伴小贩熬过酷暑，在纽约助白领专注工作，在非洲为孩子们送去清凉 —— 当产品融入用户生活，故事自会悄然传开。

吃鲸深度思考

几素的出海营销，核心在于精准把握平台特性与用户需求的耦合。TikTok以场景化内容破圈，借素人真实体验构建情感连接，#jisulifefan话题让产品融入生活场景，实现 “用户即传播者”；Instagram聚焦美学价值，通过家居博主将风扇转化为生活美学符号，用高颜值内容打动欧美用户；YouTube则以专业测评建立信任，科技博主拆解性能参数，用硬核数据消除购买疑虑。

这种 “平台适配” 策略背后，是对用户分层的深刻理解：年轻人爱新鲜场景，中产追生活美学，专业群体信实测数据。同时，从防滑硅胶套等本地化改造，到全价位段产品覆盖，几素将营销与产品创新结合，让渠道流量转化为品牌认同，为跨境品牌提供了 “精准触达 + 价值共鸣” 的范本。

注：文/fufu，文章来源：吃鲸天下(公众号ID：chijingtianxia123 )，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。