“人一旦穿了洞洞鞋，这辈子就定型了。”而开创了洞洞鞋鼻祖的Crocs也因此成为了许多人的首选品牌之一。
千禧一代更喜欢高档化妆品来美化自己的美丽和外表。此外，他们还花时间在社交媒体网站、美容杂志等上研究创新美容产品，以了解最近上市的化妆品以及护肤凝胶和乳液。如今，美容公司认可名人和社交媒体影响者，向千禧一代推广可持续化妆品。
Part.01品牌介绍
根据Echotik数据显示，Crocs在TikTokShop的销量已达到186.5K件，总销售额高达$8.26M。
从目前的销售渠道来看，目前Crocs与其他经营多类目的小店的账号保持一致，超过90% 的销售额来自于达人带货，2%的销售额来自自营账号。这也体现了TikTok电商运营的复杂性——传统的电视购物和以流量为主导的兴趣电商仍然有本质的区别。
从Crocs的达人带货趋势来看，Crocs仍然优先选择主流的短平快的短视频带货，还没有对直播带货进行过多的投入。
在产品布局方面，Crocs目前以铺货为主，过去一个月动销产品数量已超过200件，主要集中在价格区间为30至50美元的商品。从品类分布来看，99%的销量来源于鞋子类目。
从近30天热销商品来看，保暖舒适的毛茸茸洞洞鞋销量增长较快。
Part.02多平台布局
Crocs在TikTok、Instagram、YouTube、Pinterest、X（Twitter）等多个社交媒体平台均创立了品牌账号。
Crocs早已在19年就入局TikTok了，并且账号已经认证了官方蓝V。截至目前，其官方账号粉丝突破250万，收获了2950万赞。
Crocs在Instagram收获了270.2万粉丝。
在Youtube圈粉2.47万。
Crocs在不同平台上发布差异化的视频内容，以适配各平台的特点和用户习惯。在TikTok上，Crocs通过发布短小且“吸睛”的视频，将洞洞鞋巧妙融入各种生活场景；在Instagram上，重点展示具有视觉冲击力的图片，以吸引用户对产品的关注；而在YouTube上，则发布详尽的产品介绍视频，帮助用户深入了解品牌与产品。这种为各社交平台“量身定制”内容的多平台营销策略，不仅成功触及了多元化的用户群体，还广泛覆盖受众，进一步提升了品牌的在线影响力。
Part.03红人营销
在过去的30天里，已经有了2.9K位带货达人进行带货推广，并且一共有13.4K个相关的带货视频。这一系列数据充分展示了该商品的市场潜力和受欢迎程度。
其中带货能力最强的是只有7K粉丝的@hannahshealthyfit，单条带货视频的销量就高达6K+。
@hannahshealthyfit简单介绍了自己对这个产品的使用感受，方便又不失时尚。这条视频在短时间内收获了5.5M的播放量和27.1K的点赞。
Crocs在TikTok的成功经验为其他品牌提供了借鉴，除了利用品牌自身的知名度外，将短视频内容与带货紧密结合，作为吸引流量和推动销量增长的核心策略，是品牌在TikTok上取得成功的关键。此外，通过与达人和明星的合作营销，品牌能够在TikTok上获得更大的曝光和用户参与，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，成功实现海外“掘金”。
注：文/我我，文章来源：吃鲸天下(公众号ID：chijingtianxia123 )，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：吃鲸天下
