“以旧换新”如火如荼，特色促销接连不断……今年以来，为贯彻落实国务院推动消费品以旧换新部署和商务部2024“消费促进年”要求，广州密集出台系列促消费政策，有效推动消费市场持续回升向好。记者从广州市商务局获悉，今年一季度，广州市社会消费品零售总额同比增长3.5%，增速位居五个国际消费中心城市第二，实现消费市场“开门红”。
为抢抓“五一”小长假消费旺季，广州市消费品以旧换新补贴在节前重磅上线，活动热潮席卷全市。各大商圈、重点载体和商贸企业借力政策东风，多措并举激发市场潜能，助力广州消费“马车”疾驰。微信发布的《2024“五一”数据报告》显示，在全国消费热度TOP10城市中，广州稳坐“五一”热度C位，消费热度位居全国第一。
“五一”期间，根据商务部商贸统计系统对我市重点零售、餐饮企业监测显示，40家重点零售企业实现零售额32.2亿元，实现个位数增长。从行业情况来看，百货便利店类沃尔玛、友谊均呈两位数增长。网上消费增长较好，朴朴、晶东等企业实现两位数增长。天河路商圈客流约981.05万人次，同比2023年上升7.08%。
截至5月5日，家电换新消费券实现超13倍的消费拉动率
今年3月份以来，国家和省出台多份重要文件，明确了消费品“以旧换新”工作的时间表路线图。广州人口基数大，汽车和家电等家庭耐用消费品普及早、更新换代意愿强，以旧换新市场广阔。广州汽车“以旧换新”和绿色智能家电换新活动在4月底出台，推动政策在全国各大城市、全省各地市中率先落地。
“政策+活动”双轮驱动。2024年广州市绿色智能家电换新活动在4月30日正式上线，首批活动已上线19个企业、188个门店，涵盖广百股份、天河城、苏宁易购、京东等重点家电销售企业。消费者通过云闪付APP可领取9折家电消费券，通过以旧换新的方式购置17类一级能效家电产品和手机可享补贴。截至5月5日，家电换新活动上线不到一周，消费券已领取超过5万张，实现超13倍的消费拉动率。为实现精准用户触达，通过政府公众号、云闪付APP首页、门店物料展示、各大媒体等方式推送活动信息，累计触达人次超400万。“五一”期间汽车以旧换新补贴小程序“2024穗车购”上线，目前已有数万名消费者进入活动小程序，报名参与汽车以旧换新活动的经销商超500家。
“促销+服务”多重发力。指导重点企业打通堵点，深入社区提供“一站式家电以旧换新”优质服务。推动苏宁易购开展“三不三免”承诺：“三不”即不限品类、不限品牌、不限年限，“三免”即免费上门、免费拆卸、免费搬运。3月以来，苏宁易购广州地区以旧换新销售额超5300万元，同比增长170%。5月1日，“2024湾区汽车消费嘉年华”活动在广州越秀区流花展馆拉开帷幕，作为首个湾区汽车消费嘉年华，活动联合数十家重点汽车销售服务企业、商贸企业，在“五一”假期为广大市民提供“一手车+二手车”全链路汽车消费平台，让市民可以一次性实现“换车交易计划”，活动推出以旧换新至高现金补贴18万元的优惠，进一步激发汽车消费潜能，掀起汽车消费热潮。指导市汽车服务协会举办“2024湾区汽车消费嘉年华”活动，进一步宣传广州市新一轮汽车以旧换新政策。
“政府+企业”资源叠加，广州推动市场主体快速响应政策，组织重点商贸企业叠加企业资源和服务优势全面开展以旧换新促销。广百电器联合厂商投入3000万元，在财政补贴基础上叠加5%-10%的优惠。广州首个京东MALL把以旧换新作为“五一”开业活动的重点，参与以旧换新可再获最高15%优惠。推动苏宁易购、金融机构等开展联合促销，以金融助力以旧换新潜力释放。“五一”假期期间，消费者前来活动门店了解、办理家电“以旧换新”的热情高涨，专柜咨询客流不断。
据统计，“五一”期间，苏宁易购门店以旧换新订单量增长超70%，门店客流提升超80%，绿色智能家电换新消费券带动销售额超1000万元。广州京东Mall5月1日至4日客流量超11万人次，其中以旧换新交易额占约为30%，带动乐峰广场周边客流创新高。广百节能变频空调、智能小家电等畅销，数码产品同比大涨80%，彩电同比上升25%。
“市+区”联动，同向发力。据介绍，广州市层面汽车以旧换新补贴聚焦“报废更新”和“置换更新”，鼓励有条件的区对新购车进行补贴。“五一”前夕，指导天河区对新购汽车、综合零售、家居家电等3大领域发放900万元政府消费券，切实提升消费市场热度。黄埔区5月1日启动2024年“汽车消费节”，发放财政补贴1000万元，消费者购买新车最高可获区级补贴4000元。
重点载体客流、销售额、客单数实现增长
重点载体人气旺。正佳广场第二届正佳星球超级萌宠节，并推出场馆门票专属优惠和多重消费优惠活动，“五一”期间正佳广场客流同比2023年上涨9.18%，同比2019年上涨8.17%；天德广场升级打造璀璨金境特色美陈，举办涵盖时尚潮流演出、快闪活动的夏夜live show；迪卡侬假日期间客流量、销售额、客单数均同比增长超100%。“五一”前白鹅潭大湾区艺术中心正式启用，同时举行主题演出，各大新闻媒体聚焦宣传，日均客流量约5000人次，带动全区日均旅客数量超100万人次。荔湾多家商场推出“团购消费券”“积分兑换好礼”“满额抽取好礼”等系列促销优惠活动，悦汇城、领展购物广场、城光荟等重点商场“五一”假期期间人流量同比上升10%—20%。
“食在广州”新体验。“五一”期间天气原因，对市民游客出行和宴会造成一定影响。为对冲天气因素，广州餐饮商家推出线上线下花式活动让市民游客的美食体验更具质价比。
此外，广州餐饮新店在“五一”前后密集开业，进一步激发市场活力。Miracle coffee、pLeace西餐等高热度品牌广州首店“五一”开业，吸引市民游客大排长龙，高峰期取号排队时间超三小时；琶醍园区的“潮·江景露台潮式融合菜”“Galasign·法餐酒廊”等新店提供了“美食”+“江景”更多选择；点都德新开业的白云山地标店，在经典茶点基础上还推出炖汤、白云猪手等单店新品，带来“广式点心”+“云山美景”联动新体验。
线上消费提质升级。“五一”期间，广州市商务局举办第六届双品网购节广州专场等活动，与“五一”假期同频共振，丰富消费供给，打造消费场景，升级消费体验。发动各大电商平台与品牌企业以线上大优惠、大促销等系列举措打出促消费“组合拳”，其中：京东、唯品会、天猫等平台在App内设置相关活动专区，派发大额专属消费券及消费补贴，并大力推出以旧换新等服务；完美日记、索菲亚等本土品牌企业采取多元化促销措施、推出季节新产品，打造线上消费新需求。据第三方机构数据，今年“五一”期间广州地区网上零售额约217.51亿元，服装、日用品等品类排名靠前。
“第六届双品网购节”作为“消费促进年”系列促销活动，于4月28日至5月12日在全国举办。本届双品网购节聚焦数享生活、数贸全球、数智赋能三大主题，主会场设在湖北，各地将组织电子商务、生产制造、快递物流等企业，聚焦品牌、品质，开展200余场配套活动，共同打造网络促销品牌。
注：文/许晓芳，文章来源：广州日报，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：广州日报
