近日，微信小店同步更新两份规范文件—《商品标题发布指南》和《商品标签图发布指南》，进一步收紧了商家在商品上架环节的自由度。并明确，在商品标题中禁止出现“秒杀”“编号”等字样。
与此前只强调标题不得模糊不同，本次指南将“好物分享”“小众孤品”“按编号拍品”“以主播实际过款为主”“在对应编号下单”“以直播间展示为准”等直播常见话术列为违规举例，违规边界更清晰。
这意味着，依赖“喊编号—搜编号—下单”这一类灰度链路的做法，将被扼杀在审核环节。
同时，随着标题与标签图的标准化，依托编号的非标准化转化路径被压缩，搜索将更依赖品牌、品类、规格等要素，搜索与推荐的匹配也将更为可控。长此以往，强SKU和头部品牌商品将被进一步推荐，但中小商家再难以通过“黑话”快速获得曝光。
也就是说，小店正在通过对商品标题、标签图的严格把控，结合平台推荐和搜索，将交易逐步引导到合规入口中完成。
01
长标题与短标题的商品主体需一致
根据标题指南，对商品长标题和短标题做了规范：
长标题必须超过5个字，且需包含商品名称、主体信息和特殊卖点，不得出现无关品牌或多个品类的组合，不应包含其他无关品牌及无关信息。如“新年新款帽子围巾”中，帽子与围巾属于不同品类，不能同时出现。
短标题要求简洁突出卖点，但必须与长标题主体一致。
并且，不得使用错别字、异体字、生僻字等手段规避规则，不得再使用“百货”“孤品”“套装”“链接”“好物”“秒杀专项”等宽泛词，尤其是“按编号拍品”、“以主播实际过款为主”、“在对应编号下单”等，禁止通过口播指令词来变相导购。
在具体类目中，指南明确给出了详细的命名规范，例如：
沉香类标题必须以“沉香”开头；
文创商品标题必须标注【文创】；
钟表、家具、酒水、文玩、教育培训、农资园艺、珠宝首饰、保健食品、餐饮酒旅、海鲜干燕窝等细分类目都有具体要求。
相较于此前“标题需真实、不得模糊”的笼统要求，这次将直播和群导购常用的灰度话术逐条纳入违规示例，对“编号接龙”等玩法的管控显著收紧。
02
标签图同步收紧：组合商品需逐一标注
除了《商品标题发布指南》，《商品标签图发布指南》也同步提出更严要求：
首先，商品标签标识内容必须清晰完整，严格按照各类目要求上传，发布至【商品资质-标签图】位置，上架成功后标签图会展示在前端商详页底图位置。
礼包/礼盒/套盒/组合商品，必须上传礼包/套盒标签图或全部子商品的标签图。若数量过多，可拼长图提交。
食品、化妆品、保健品、种子、消毒用品、情趣用品等类目，均要求按照国家标准或行业规范逐一展示生产许可证、成分、保质期、警示语等完整信息。
这意味着，过去通过在商品图中夹带编号、标注“专拍”来绕过标题规范的方式，如今也将无法过审，审核环节更加严格。
03
灰度话术被列为违规，路径进一步收紧
其实，在小店管控下，目前大部分商家主要依赖商品卡和橱窗转化。此次更新把“编号拍品”“直播间展示为准”等灰度话术明确列入违规示例，将进一步压缩依赖编号导购的商家。
微信小店运营团队在前言中强调，此举是为了帮助商家提升转化效率、快速过审并实现更精准的搜索匹配。
但对于主播和商家而言，直播转化的自由度明显收窄。话术只能围绕直播间挂载的合规入口展开，比如直接引导用户点击“下方第一件商品”或引用短标题“点开某某啤酒24听”，而不能再使用“拍A12”这样的暗号。
对此，你怎么看？欢迎在评论区留言，说说你的看法。
注：文/见实，文章来源：见实(公众号ID：jianshishijie)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：见实
