【亿邦原创】走进52TOYS“莓好奇遇”快闪店——北京西单大悦城站实地探店，令人惊讶的是，这个占地不足20平米的小小快闪店挤满了人。
而顾客的的年龄跨度非常大，3岁、6岁、10岁的儿童，36岁的妈妈，35岁的职场女性，还有52岁的阿姨。
“玩具”和孩童具有天然匹配基因，为何“潮玩”能让成年人买单？我试图从本次快闪店中观察潮玩用户画像有哪些多样性和特殊性。
十几年前，泡泡玛特刷新市场对“玩具”的认知。让潮流文化滋养的年轻人，疯狂迷恋上这些兼具互动性、社交属性、情绪价值的高级玩具。如今，越来越多潮玩品牌逐渐崭露头角。“经典IP也有再创新的空间。” 52TOYS相关负责人说道。
进门前，你会被门口两个硕大的玩偶吸引，因为它们是今天的主要参展角色—— 草莓熊和史迪奇。门口的草莓熊是经典系列IT'S ME！可爱中带着一丝憨厚。新品区是“草莓熊迷人大boss系列”盲盒，或带有挑衅性的眉毛，或犀利的教父眼神，或直接呼过来一个熊掌，“’迷人大boss‘就是这个劲儿。”52TOYS新品将草莓熊做回了反派。
纯粹的呆萌可爱是过剩的，在生活中被社会规则规训的年轻人，叛逆和反差才能满足他们的心理需求。一位女孩说：“它坏坏的我也喜欢，并不影响它还是那么可爱。”
52岁的阿姨说，这些可爱的东西是买给自己的，“我看过这些电影，感觉这些IP很可爱。”她手中拿着的一个印有史迪奇IP的杯子，正在考虑入手。
“我和儿子都喜欢一些经典IP，我喜欢草莓熊、蜡笔小新。”36岁的妈妈说，看到这样的店就忍不住想逛逛，“家里已经买了一堆了。”一旁6岁的儿子或许对IP还没有太强的感知，但他有自己的关注点，“我喜欢蓝色的。”
“玩具总动员只看过第一部，不了解草莓熊。”35岁的职场女性正在入手一款草莓熊盲盒，她表示自己不了解草莓熊的故事，只是单纯喜欢可爱的外表，而52TOYS的这款盲盒是植绒材质，“手感好”正和她意。
这是她买的第10个草莓熊盲盒了，家里还有收藏柜，也有其他IP的手办。“弥补童年缺憾吧，小时候家里不给买，自己挣钱了就买。”对她来说，潮玩是“重新养自己一遍”的生活方式。
另外一位用户则因为草莓熊的故事爱上它，她讲到，电影中草莓熊被小主人遗弃，千辛万苦回到主人身边后，却发现自己早已经被替代。它充满了愤怒，但依然坚强、乐观、以可爱形象示人。或许，IT'S ME！每个人心里都有一只草莓熊。
文章来源：亿邦动力
