首播破亿！近日抖音直播间再出黑马主播，首场直播就成功破亿，她就是主播——@谢浩男妈妈许健华。
作为一位素人的主播，4月19日首场直播“一战封神”，开播不到半小时，直播间场观冲破10w人在线，可谓是人气爆棚。许健华的带货成绩，堪称业内传奇，也成为寻亲达人中当之无愧的顶流。
从苦情妈妈到破亿女主播
网友热心支持“逆天改命”
这泼天的热度，起源于一个悲伤的故事。2001年，年仅2岁的谢浩男在深圳被拐走失。25年后谢浩男被寻回，作为孩子的母亲，许健华迟迟未“露面”，更是引发大众好奇。
随着舆论发酵，在网友的各种质疑下，谢浩男父亲谢岳承认与谢浩男亲生母亲已经分开。4月2日凌晨，谢浩男发文并晒出和亲生妈妈合照，破除大众对其关系不和的质疑。
此后谢浩男妈妈许健华的账号公开，发布与孩子的合照并配文：“这段时间心里满是温暖和感动。” 该条视频点赞超过40万，评论数超过9万。
对比父亲谢岳良好的经济条件，许健华为了维持生计从事快递工作，一件衣服穿了多年等细节，被“火眼金睛”的网友一一扒出。所以评论区满是对许健华的心疼，并且支持她带货。
随后，许健华开始在个人账号中，展现送快递、与子女互动，去杭州学习直播等生活动态，塑造出坚韧朴实的单亲母亲形象。
终于，4月19日许建华开启首场直播带货，直播开始后，谢浩男和妹妹现身直播间为妈妈站台，将直播间的人气再次推向高点。
通过蝉妈妈可以看到，最终4月19日这2场直播累计观看人数突破2900万，累计销量为75w~100w，直播最高在线人数冲破20万，销售额破亿，账号一夜涨粉50万。
观看直播的观众中，84%为女性群体，且年龄段以31~50岁的用户为主，可以推测大部分为宝妈群体。
同为母亲同为女性，对于许健华的经历，不少妈妈群体的用户感到深深共情。买东西支持许健华，助推许建华成为大主播成为了共同的口号，同时她们也成为许健华口中的“娘家人”。
本场直播所销售的商品中，销量TOP3的类目分别为日用百货，占比52.56%；家居家纺类产品占比21.2%；食品饮料占比11.25%，基本上也是对准了宝妈群体日常的购物需求。
许健华以一己之力，极大程度地撬动了妈妈群体的购买欲。客观地说，一场破亿的直播，除了主播本人的个人魅力，离不开背后专业团队的打造与支持。
寻亲达人带货常规化
情感消费的路能走多远
不只许健华一个人创造了“素人”寻亲主播直播大卖的景象。近年来，通过社媒平台的巨大传播影响力，不少寻亲达人找到孩子获取大众关注后，纷纷走上了带货变现的道路。如孙海洋孙卓、解清帅、杨妞花等都是这方面的佼佼者。
在大众为寻亲达人不幸经历深深同情的同时，用流量来带货变现，是否有过度消费大众善意的嫌疑，这一点也值得进一步探讨。
其次，大部分寻亲达人并非专业主播，在介绍产品时，大多依赖直播间内的其他人。拿许建华这场直播来说，她本人的带货话术稍显生硬，大部分时间需要依赖旁边的品牌方卖力介绍产品。许健华更多时候则在直播间内多次表示感谢。
最后，许建华本人的爆火，惊人的销售额背后也引发了两极化的讨论。不少网友质疑其是“打造悲情人设，手持苦难剧本获取关注”，也有网友始终力挺，真金白银在直播间下单消费。
作为一位首播就破亿的主播，究竟是昙花一现，还是将维持现有的热度稳定开播，我们将持续关注。
注：文/蝉小丸，文章来源：蝉妈妈(公众号ID：cmmshuju)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：蝉妈妈
