【亿邦原创】当心智份额高于市场份额时，品牌企业才能有利润地增长。
今日，巨量引擎发布BMS全新一代品牌心智营销解决方案，从确定心智、创作内容、放大内容，再到度量心智（评估效果）五个环节，由巨量星图、巨量云图等多个能力系统化组合而成。
在该解决方案中，品牌心智营销被划分为3个层次，包括商品心智（功能功效、服务体验等）、场景心智（使用场景、流行趋势等）和品牌心智（身份认同、品牌调性、市场地位等）。
在不同的生命周期里，品牌有不同的心智打法，比如品牌处于初期时，满足用户的功能需求，需主攻商品心智，增长期则需要重视消费者的体验需求，发力场景心智等。
对商家来说，如何确定要“抢占什么心智”呢？BMS品牌心智营销解决方案认为，首先要看自己，企业自身有怎样的产品价值、场景绑定，再看人群，包括机会人群、核心人群等，最后还要看行业趋势，锁定高潜力赛道。
确定心智方向后，巨量引擎建议从内容（达人内容、品牌创意）、人（根据心智选达人、IP塑造心智）、触点（品牌广告、巨量星图、效果广告）三方面入手，创作好内容、放大好内容，强化品牌心智。
过往，“品牌心智塑造”早已被企业主注意，但难点在于心智缺乏可衡量的标准。但近年来AI技术的发展让心智可度量，比如利用大语言模型对内容数据进行分析、对用户行为分析，度量品牌的行业联想份额（行业内的心智占有度）、本品联想份额（商品的心智占有度）、偏爱度和美誉度。
举个例子，美妆护肤品牌KAZOO可逐是颈部护理TOP1品牌，为打造品牌第二爆款赛道“眼膜”，它在抖音电商开启了一轮成功的心智卡位战。首先综合考量品牌需求及数据表现，确定最终心智词“淡纹专家”（品牌心智）和“熬夜”（场景心智）。
其次，围绕心智词，从“人群-内容-触点”开展心智建设，包括开启非遗IP线下大秀、合作星图达人矩阵式传播、内容热推、搜索品转承接高流量转化以及明星直播。
最终，这场心智卡位战，助力KAZOO可逐的人群资产增长1倍以上、熬夜心智联想量提升80%+、生意成交同比增长超60%。
除了KAZOO可逐，《巨量引擎品牌心智营销白皮书》还拆解了“海龟爸爸”对科学儿童护肤心智炼成术、金领冠奶粉是如何将奶粉罐变身百宝箱把补贴融进父母的带娃日常、零跑汽车是如何借势智驾风口新车B10突围竞争包围圈的。
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文章来源：亿邦动力
