中国与国际社会交流日益密切，今年的“非遗版”春节文化输出与经济活力更是实现了全球共振。
凭借创新产品、渠道布局及对潮流趋势的精准洞察，头部潮玩品牌TOP TOY异军突起，春节期间业绩同比增长超60%，海外市场表现也颇为亮眼。这不仅是商业数据的突破，更折射出中国潮玩从本土崛起迈向全球竞争的转折，以及自研实力的加速提升。
从潮玩年货到全球旗舰店，从国内市场爆发到海外文化输出，TOP TOY正以硬核实力迈向世界级潮玩品牌。
自研+IP创新双轮驱动
潮流年货爆款频出
春节年货的内涵正经历深刻变革，精准切中年轻人情感需求的潮玩逐渐闯入年货消费的必备行列——新春佳节，消费者往往倾向于表达祝福，考虑产品的场景适用性，及其收藏与增值潜力。TOP TOY的春节“爆品”们正好全方位满足了这些需求。
为迎接蛇年新春，TOP TOY上线了不少带有新年元素的积木产品，如新春款“小熊虫先天圣体”积木盲盒、年节款“机械造物系列-青魂灵蛇”积木等。
作为近两年的热门IP，可爱的“小熊虫”吸引了从学生到青年的全年龄段人群，“合家欢”属性突出。“先天圣体”系列将贺岁祝福元素落到情绪价值与产品语言的交汇点上，切中了用户对“仪式感社交”的追求，成为祝福赠礼的理想之选。
年节款积木“青魂灵蛇”则是用独特的积木美学创新「蛇」生肖的解读与叙事，激发了消费者的购买欲望。不少收藏爱好者争相排队抢购，进一步提升了TOP TOY的潮玩圈层影响力，大大增强用户粘性。
此外，“C919”“和谐号”等“大国重器”系列积木套装，也因触发民族自豪的情感共振，成为家庭精神文化消费的优质选择。
“中国积木”命题下，TOP TOY打造了一批能够真正走进中国家庭生活场景里的创新产品。数据显示，“小熊虫先天圣体”、“青魂灵蛇”、“大国重器”系列等积木产品，在今年春节期间一举成为热销爆款，销售数量突破10W。
TOP TOY另一自研产品线搪胶毛绒同样亮眼，三丽鸥家族搪胶毛绒盲盒系列便是典型代表。
“萌文化”盛行背景下，三丽鸥旗下众多IP因可爱治愈的形象深受消费者喜爱。TOP TOY以“搪胶毛绒”这一形态，创造出更加柔软、富有质感的三丽鸥家族IP形象，打破了传统毛绒玩具的单一感，成为春节期间家庭成员传递爱意的纽带。
其中，该系列的首发“拿铁宝宝”系列，上市半年全渠道销量突破50W个；今年1月上新的“精灵兔宝宝”强势接棒爆款地位，春节期间卖出近2W个。
通过创新设计与优质选材，TOP TOY自研产品成功构建起独特性，对IP的经典再造也成功拉升复购率、增强用户粘性，推动品类从“收藏品”向“生活方式产品”升级。2025年春节期间，TOP TOY自研产品销售大幅提升，这是品牌长期市场竞争力的一次集中体现。
当多数人还停留在“小孩才玩玩具”认知时，TOP TOY已跳出陈旧框架，将潮玩带入更广阔的消费领域，构建起全新的潮玩生态。
“高线地标+下沉渗透”
深挖市场增量
如果说产品是TOP TOY叩开消费者心门的钥匙，那门店就是其巩固市场、拓展品牌影响力的坚固堡垒。通过“高线地标+下沉渗透”双轨策略，TOP TOY构建起了覆盖全域的零售生态。
场景创新赋能消费体验，旗舰门店树立行业标杆
城市核心商圈聚集了高客流量、高消费力，对品牌而言，在这样的点位上打造旗舰店、概念店，相当于立起一块瞩目的广告牌，让品牌价值达到新高度。
今年春节前夕，TOP TOY一口气在上海和成都最繁华的两条步行街——南京东路步行街、春熙路步行街推出标杆性旗舰店，搭建起年轻人的潮玩体验和消费主场。
其中，落地于上海南京路步行街的TOP TOY全球旗舰店堪称品牌场景革命的典范。
巨型大力招财门头互动装置、TOP TOY首家咖啡厅、老上海点心馆毛绒、各类IP的打卡墙……这家拥有三层空间的旗舰店以“逛玩一体”的趣味模式，全面演绎“潮玩是一种生活方式”的品牌精神，极大提升了用户逛店停留时长。
门店所呈现的城市限定、限量款、独占商品等多样化产品，覆盖全球顶尖IP，加之TOP TOY自研产品，为门店带来了强大的差异化竞争力。其中，承载了城市文化记忆的上海城市限定“蝴蝶酥”和“小笼包”毛绒挂件等，击中消费者对地域限定性产品的追求心理，塑造了门店独一无二的形象。
春节期间，该店迎来客流攀升，日均客流量2万+，日均销售超23W。
成都春熙路潮玩梦工厂店则是以垂直场景深度运营，围绕TNT SPACE主题，大众体验、高端收藏双线并行逻辑，构建了“流量入口×价值标杆”互补生态。
门店引入众多年轻化、亲民化的产品，贴合年轻人喜好，降低潮玩消费门槛，并通过体验型潮玩增强参与感和趣味性，与传统零售门店形成差异，同时也注重爆品独家首发，满足高消费力群体对高品质、高价值潮玩的收藏需求。据了解，门店三楼正以“潮玩茶室”概念进行升级打造，酝酿着更多可能。春节期间，该门店也取得了日均客流量1万+，日均销售超15W的优异成绩。
这两家门店充分验证了新一代品牌旗舰店正从传统交易终端进化为“内容发生器”。门店成为多维度消费体验空间，跨界联动、IP价值的协同，驱动着客流量转化为文化影响力，进而提升品牌长期价值，验证“内容+空间”的引流效率。
“全民潮玩”深化渗透，下沉市场释放潜力
TOP TOY在非一线城市的市场渗透也取得了显著成效——春节期间，二三线城市的消费者表现出极高的热情和购买力。
这一方面得益于春节人口回流，非一线城市的潮玩消费被激活；另一方面也反映了随着“全民潮玩”进程不断深化，潮玩文化的普及与下沉。
城市有高低线之分，但悦己需求却是一致的。“小镇青年”同样对潮流趋势保持关注，对新颖的潮玩产品有着强烈渴望。随着二三线城市消费者有了更多可支配收入，他们纷纷开始追求多元创新的消费体验，以及更加独特、具有创造性的产品。
TOP TOY早已有所洞察，在2024年加大了门店下沉力度。根据TOP TOY母公司名创优品集团发布的2024年Q3财报，至季末TOP TOY在二线城市的门店数量为115家，三线及以下城市的门店数量为49家。而一年前，TOP TOY在三线及以下城市的门店，只有18家。
在高线城市开设地标性门店，同时布局下沉市场，这正是TOP TOY优势互补、协同发展的渠道策略。
通过这一战略，TOP TOY得以在全国范围内扩大影响力，实现从高端市场到大众市场的全面覆盖。高线城市的地标性门店为品牌带来极高曝光度和市场认知，而下沉市场则提供了更广阔的消费者基础，推动品牌的长期增长与竞争力提升。二者有机结合，是品牌实现可持续发展的重要举措。
渠道IP齐发力
TOP TOY海外扩张持续加速
虽然创立刚满4年，但TOP TOY凭借产品力与渠道力迅速打开了潮玩市场新局面，逐渐成长为国内潮玩行业的领军品牌之一。同时，TOP TOY也希望走向更广阔的舞台，让中国品牌在世界潮玩市场中熠熠生辉。
东南亚市场以其经济快速发展和年轻人口占比高的特点，近年来收获了不少品牌的目光。自2024年Q3开启海外版图新征程后，TOP TOY持续深耕东南亚市场，取得了一系列亮眼成绩。截至目前，TOP TOY在海外已有5家门店。
延续“在最好的位置开最好的店”开店逻辑，TOP TOY于2024年底进驻马来西亚吉隆坡高端商场Pavilion Bukit Jalil，开在了这座东南亚商业地标中庭旁的核心位置，门店以蓝色为视觉主题，为消费者带来潮流炫酷的场景式体验。自12月22日门店开业后，日均销售额超预期达成。
今年春节，TOP TOY还为海外消费者带来了“潮玩中国年”的系列产品活动，弘扬中华文化的同时，也推动门店客流和销售达到高峰。
在马来西亚吉隆坡的Fahrenheit 88购物中心，TOP TOY开启CNY大力招财美陈打卡活动。浓郁中国风情现场装饰，结合趣味十足的印章互动，让海外消费者深切感受到“中国年”的独特魅力，将“Chinese New Year”的印记深深植入海外用户心智。
产品层面，三丽鸥招财猫不倒翁萌粒、小耙听牌—招了个好运等系列产品，一经推出迅速售罄，CNY期间销售累计破万件。“招财”、“好运”等中国传统年节元素，通过潮玩产品无国界地传递给海外消费者，助力全球新春氛围营造，也提升了TOP TOY的国际知名度。
品牌数据显示，CNY海外销售TOP5产品均属于TOP TOY三丽鸥独家，国内拳头产品三丽鸥搪胶毛绒一代拿铁宝宝系列以及二代英伦下午茶系列分居前二。而这背后，正是TOP TOY依靠在国内市场的成功经验，借力全球知名IP的强大号召力和粉丝基础，以独特自研设计，快速打开新市场的典型策略运用。
在新的一年里，TOP TOY将加速海外布局，持续拓展国际市场，以品牌影响力拓展与销量双赢为核心目标迈进。据悉，TOP TOY今年将重点发力东南亚和日本市场，通过开设线下门店跑马圈地。同时，借助跨境电商平台，开展产品测试和目标人群分析，为线下门店的进驻奠定基础。通过线上线下的联动策略，TOP TOY正全面加速全球化进程，向世界级潮玩品牌的愿景不断迈进。
在蛇年春节的商业浪潮中，TOP TOY凭借卓越的市场表现吸引了广泛关注。这一成绩不仅源自品牌长期深耕潮玩文化和精准把握市场需求，更彰显了TOP TOY成为世界级潮玩品牌的巨大潜力。作为行业领军者，TOP TOY已在全球化进程中迈出了坚实步伐，充分展现出其强劲的竞争力与广阔的市场拓展空间。
四年成长，TOP TOY向整个行业证明：潮玩赛道的无限可能远超想象。潮玩产业的终极战场不在零售终端，而在全球Z世代的生活方式心智中。
注：文/王菀，文章来源：赢商网(公众号ID：winshang)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：赢商网
