【亿邦原创】取消满减！天猫618第二波节奏公布；快手电商对所有果蔬商家免佣； TikTok美区0粉丝也可带货。
大公司·大事件
1 天猫618首小时653个宠物品牌成交同比翻倍
5月16日晚8点，天猫618正式开卖。首小时，653个宠物品牌成交同比翻倍，鲜朗成交大涨超过220%，大宠爱成交增长近200%，弗列加特成交增长近200%。9个宠物品牌成交破千万，5个宠物主粮单品成交破千万。
2 天猫公布618大促第二波节奏
天猫公布618大促第二波节奏，分为活动预热和现货售卖两个阶段。其中，5月27日至28日的19点59分为预热期；5月28日晚8点至6月20日23点59分为现货售卖期。此外，第二波现货商品的报名时间为5月21日12点至27日的23点59分。
据悉，天猫618大促第一波现货时间为5月16日20点到5月26日24点。此次天猫618大促取消了“满减”，仅采用官方立减一种优惠方式。平台还优化了“加购功能”。以往，对于售罄商品，消费者无法加购。在今年的618中，消费者可以加购售罄商品，平台会根据商品加入购物车的数据，向商家推送消息，提醒补货。
3 快手618开门红战报：泛货架商品卡GMV同比增长282%
快手电商发布快手618购物节开门红首日战报，全域GMV保持高速增长。数据显示，对比2024年618大促开门红首日，快手电商泛货架商品卡GMV同比增长282%，搜索GMV同比增长753%，直播间GMV同比增长92%。
用户在618期间展现出强劲的消费能力，开门红首日，成交破百万商品数达277个，千元以上高客单价商品GMV同比增长786%。商家增长瞩目，GMV成交破千万的商家同比增长300%，GMV成交破亿的商家同比增长100%，茶酒健康、珠宝玉石、消电家居等行业表现突出。
4 微信小店618加码品牌扶持 单账号最高获60万点成长卡
微信小店启动618好物节激励活动，活动时间从6月1日起持续至6月18日。单个账号最高可获60万点成长卡激励。餐饮、酒旅类目不参与本活动。
对比去年的618政策，微信今年采用分层GMV激励，重点在吸引品牌商家参与。此外新增每满50元-5元跨店满减，延续了去年双11的政策，刺激用户下单消费。今年微信618是小店升级以来的首个618，更注重生态间的协同测试，如除商家、达人以外，还囊括了带货者队伍，进一步助推社交电商的发展。
5 淘宝出海再加码！“全球包邮”扩至12个国家和地区
淘宝宣布，618期间淘宝将“全球包邮计划”扩容至12个国家和地区，覆盖新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、中国澳门、中国台湾、澳大利亚、日本、泰国、柬埔寨、哈萨克斯坦和蒙古国。
618期间，上述国家和地区的消费者可享受“满额包邮”“本地退货”等服务。如若消费者对购买的商品不满，可以到就近的自提点完成退货。
此前，淘宝方面表示，报名参与2025天猫618海外会场的商家数已近百万，数字创历史新高。从5月16日到5月19日，有超过5万个参与“淘宝天猫出海增长计划”的商家同比去年618的前三天，海外销售额实现翻倍增长。
6 阿里国际站发起“外贸618” 所有商家均可报名
阿里国际站正在筹备针对美国市场的6月大促，力度堪称“外贸618”。据悉，本次活动报名通道将于近日上线，且报名不设门槛，所有商家均可报名参加。
此前，5月14日美国对华关税调整正式生效当天，阿里国际站已经紧急上线了美国专场。数据显示，美国专场大促首日，各个行业订单量显著飙升，同比实现双位数增长。从订单量上看，服装及配饰、珠宝眼镜手表及配饰、美妆、家居园艺、包装印刷、消费电子、运动及娱乐、母婴&玩具、礼品与工艺品、箱包等品类位列前十。而在增长势头上，汽配用品同比增长62%、机械设备同比增长46%、3C&新能源同比增长42%。
快手
1 快手电商宣布面向所有果蔬商家免佣
5月22日，快手电商宣布面向所有果蔬商家免佣。免佣政策提到，即日起至6月30日，快手电商对于“水果”或“蔬菜/蔬菜制品”二级类目下，满足平台体验要求的商品订单，将按照订单结算GMV的1.1%进行返还，作为商家免佣激励。
自发布兴农计划以来，快手电商在持续降低商家经营成本，帮助更多农特产商家成长。
2 快手电商宣布下调优质企业店商家保证金
为营造平台良好的经营环境，进一步完善消费者交易保障水平，同时降低优质商家经营成本，快手电商于5月16日宣布下调优质企业店商家基础保证金。此次保证金优惠政策覆盖平台超70%的商品类目，店铺分4.7-5分且无违规单记录的商家，基础保证金最低降至2000元；店铺分4.4-4.7分且无违规单记录的商家，基础保证金最低降至5000元。针对无店铺分的新入驻商家，可优先享受0元保证金开店政策，目前平台“0元开店”已覆盖超10000个商品类目。
3 快手上线算法推荐系列优化功能
为优化提升用户体验，让更多优质、多元的内容呈现在用户面前，近期，快手平台已上线“信息茧房”自我评估、“一键破茧”两大个性化推荐优化功能，支持用户使用平台系统功能了解个人推荐页内容类型分布情况，自主调节各类内容标签的推荐强度，通过个性化调节丰富用户对内容的需求。
抖音
1 抖音上线阻止相同侵权内容传播功能
抖音平台升级侵权举报服务，支持用户授权开通“阻止相同侵权内容传播”功能，大幅降低重复侵权投诉的成本，探索“一次投诉、长期管控”的治理目标。
一般情况下，用户所举报的肖像和隐私侵权视频，可根据App内的侵权投诉成功通知，申请开通“阻止相同侵权内容传播”功能，触发平台主动治理。这意味着抖音会主动对相同侵权内容清理下架，并对后续新增的相同侵权内容予以清理，无需用户对每条内容逐一投诉。抖音此次服务能力的升级，将缩短用户的维权流程，提升维权效率。
2 抖音开展AI起号专项治理行动
抖音发布关于“AI起号”专项治理行动的公告。公告称，近期，抖音开展专项行动治理“AI起号”现象，重点整治利用AI生成低俗猎奇视频、AI生成虚拟外国幼儿教育专家教授育儿内容、AI视频账号售卖教程、AI账号秘籍传授、引导规避平台AI标注、转让销售AI虚拟账号等行为。在平台站内，累计清理311条违规内容，对15个严重违规账号进行了封禁。
美团
1 美团外卖升级“明厨计划”，推出“堂食店”标签功能
美团外卖近期对“明厨计划”进行了全面升级，重点推出“堂食店”标签功能，进一步强化餐饮商户的透明化展示。据了解，该标签将在平台首页推荐位、专属标签等多个核心位置展示，通过线上线下联动的形式，帮助具备实体门店的商家获得更多曝光机会，同时有助于减少“幽灵外卖”带来的消费疑虑。
当前，“堂食店”标签的获取方式主要有两种，一是由平台基于海量消费大数据自动打标；另外，商家也可通过外卖商家手机端入口，上传“一镜到底”的堂食环境实拍视频（需清晰展示堂食区域等关键场景），通过审核后即可获得标签。
2 美团小象Keemart在沙特启动运营
美团小象超市正式在沙特首都利雅得启动营业，海外品牌名定为Keemart。小象超市是美团自营的食杂零售业务，此次出海沙特由美团内部资深业务负责人刘薇操盘。在小红书平台上，小象超市Keemart正在大规模招聘个护方向的招商采购、业务拓展经理（BDM）以及运营经理等岗位。招聘信息中明确要求应聘者懂英语、常驻利雅得，并具备较强的抗压能力。此外，Keemart Courier（小象超市配送端应用）已在APP Store上线一个多月，目前仅支持邮箱和沙特手机号注册。
阿里巴巴
1 阿里大文娱更名“虎鲸文娱”
5月21日，阿里大文娱集团宣布，即日起更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业拟更名为大麦娱乐。虎鲸文娱将继续作为阿里巴巴旗下的文化娱乐集团，以优酷和大麦娱乐为核心引擎，为用户创造快乐。
虎鲸文娱集团发布全员信称，此次品牌焕新，与阿里巴巴秉持的“回归初心，重新创业”一脉相承，也是公司根据自身战略做出的关键决定。“AI时代要求我们必须更坚定地自我迭代和升级。”全员信称，未来虎鲸文娱将坚定“内容+科技”双轮驱动战略，为用户提供线上、线下全场景娱乐体验，为产业伙伴提供全链路服务。
腾讯
1 微信小店明确三大推客违规行为
日前，微信小店发布《微信小店优选联盟带货机构管理规则指引》，明确了推客的三大违规行为。
一是虚假宣传误导用户。微信小店发现部分带货机构为吸引商家和达人，不惜使用误导性话术，如“官方带货机构”、“官方授权”、“官方活动”等，或者做出无法兑现的承诺，甚至冒用他人名义进行招商宣传。
二是违规收取费用。如一些带货机构，未经平台允许增加达人、带货者入驻或与带货机构合作的前置条件，通过设置等级和晋升门槛，诱导用户缴纳报名费、会员费等费用。还有带货机构通过夸大自身服务能力、假借官方名义等收取不合理费用等。更有甚者，通过违规交易账号、引导站外交易等手段获取不正当收益等。
三是运营质量低。带货机构在招商撮合过程中对于招商商品的品质、商家及达人/带货者的质量缺乏有效把控，导致用户、商家、达人、带货者或其他第三方遭受损失或其他负面影响。
B站
1 B站一季度营收增长24% 加强为淘天京东种草引流
在618来临之际，B站推出商业化AI数据洞察能力，将帮助品牌和商家在投前洞察、达人匹配、创意生成，投后策略复盘在内的营销全链路带来提效。今年，B站持续加强与淘天、京东等电商平台的紧密合作，升级数据共建计划、强化种草合作。
去年“双11”大促期间，B站带货GMV同比高速增长154%，千元以上消费品订单量为去年同期2倍。“星火计划”数据显示，B站给全部垂直行业带去的新客率均超50%。
另外，B站日前发布2025年第一季度财报，营收70亿元，同比增长24%，市场预期69.12亿元。其中，B站广告业务收入为20.0亿元，同比增长20%；游戏业务收入为17.3亿元，同比增长76%。
跨境·电商
1 日本政府拟收紧小额包裹免税政策 跨境电商平台或受冲击
据外媒消息，日本政府正计划重新审查对中国小额包裹所实行的免税政策，并加强对跨境电商平台免税渠道的监管力度。这一举措旨在应对当前免税渠道所引发的一系列问题。
据日本内阁府透露，一个政府税务专家组于上周针对运往日本的小包裹现有免税政策展开讨论。专家组重点关注了该政策对市场公平竞争的影响，以及免税渠道可能被用于非法药物和假冒商品流入的风险。
目前，日本实行的免税政策规定，价值低于10,000日元（约69美元）的包裹可享受免税待遇。若政策调整，通过跨境电商平台发往日本的小包裹商品，可能需要缴纳10%的销售税。与此同时，日本财政部成立的独立小组也在对相关问题进行深入调查。
2 欧盟拟对小额包裹征收2欧元费用
据法新社报道，欧盟委员会本周二提交议案，拟对进入欧洲市场的每个小型包裹征收2欧元费用，剑指将大量低价商品输往欧洲市场的中国跨境电商平台。
该举措专门针对货值低于150欧元的“低价包裹”，这些小额包裹目前可免税进入欧盟。至于为什么要征收这笔费用，欧盟委员会的理由是：海关部门面临“巨大工作压力”，这项收费有助于提升查验能力与监管效率。
数据显示，2024年进入欧盟市场的低价包裹约46亿件，其中91%来自中国。仅法国一国在2024年就接收了8亿件此类小额包裹。
3 TikTok美区带货新规：0粉丝也能挂小黄车
TikTok美区日前宣布重大政策调整：商家绑定渠道号后，无需1000粉丝门槛和实名认证即可直接挂小黄车带货，大幅降低中小卖家入局门槛。新规要求账号归属地为美国、运营者年满18岁且无违规记录，但仅限推广自有店铺商品。绑定流程极简，商家在店铺后台发起邀请后，通过TikTok APP或网页版确认即可完成。需注意的是，官方账号、渠道号和联盟账号权限存在差异，商家应根据带货目标（如品牌推广、分销合作等）选择合适账号类型。
4 亚马逊推出首个快消品促销周
亚马逊宣布正式启动首个“日常必需品周”（Everyday Essentials Week）活动，活动时间为5月21日-5月27日，涵盖美容、杂货、健康与个人护理、宠物等多个热门品类，数千种家庭日用商品将享受最高可达40%的优惠折扣。本次活动是亚马逊首次以快速消费品为核心推出的促销周，目标是帮助消费者节省生活开支，满足其日常采购需求。
5 亚马逊卖家自配送Prime政策更新：月发包裹数不达100个将被限制单量
日前，亚马逊美国站发布公告，宣布对卖家自配送Prime（SFP）和优质配送政策进行更新，将于6月29日起生效。
根据公告，若卖家有意加入SFP计划，或目前已加入该计划，平台将更新注册和资格要求。若卖家每月发货的SFP包裹数量未达到至少100个，或未能在整个月内持续发货SFP包裹，亚马逊将限制其每日Prime最大订单量，直到卖家证明可在整个月内持续发货，并具备每月处理至少100个包裹的能力。
同时，亚马逊允许每月发货量未达100件的卖家继续参与该计划，但会限制其订单限额，目的是避免订单激增造成配送问题及账户健康风险。
你可能关心的事
1 黄子韬卫生巾15分钟卖出近20万件，二手市场溢价转卖
5月18日下午，歌手、演员黄子韬卫生巾发布会在浙江东阳举行。发布会上，其卫生巾品牌透明工厂亮相。现场直播中提到，透明工厂将继续对公众开放预约参观。现场合伙人介绍，截至目前，该品牌总投资达2.75亿。该品牌卫生巾开售15分钟卖出19.5万件，半个小时卖出了45万件。
5月19日，查询该卫生巾品牌店铺，显示商品已售罄。而在二手电商平台上，多款该品牌的卫生巾套组被加价转卖，加价幅度在数元至数十元不等。对此，该店铺客服表示，目前活动已结束，卫生巾后续何时补货暂时还没有通知。对于有网友加价转卖的情况，客服人员表示会记录反馈，后续卫生巾还会补货，不用去购买加价的产品。
2 叮咚买菜启动战略升级
5月20日消息，叮咚买菜创始人兼CEO梁昌霖在Q1财报电话会上宣布，公司已启动自内而外的变革，并取得了阶段性成果。据了解，叮咚买菜内部已经自上而下地解构了原有的商品开发中心，改为10个独立的事业部，将商品开发、运营、品控等核心部门组织在一起，由公司10位核心高管分别牵头带队，为事业部负责。近期，叮咚买菜App还进行了改版测试，首页新增“品质之爱”专区，并上线“AI饮食管家”、AI大模型搜索等新功能。（36氪）
3 珀莱雅考虑通过海外并购布局婴童和香水等赛道
日前，在珀莱雅2024年度股东大会上，公司董事长侯军呈表示，公司考虑通过巴黎分公司进行并购，填补公司在婴童、香水、男士护肤等赛道的空白，并购后会将新品牌引入国内。
4 永辉拟开首个“胖东来版”全国旗舰店，明年春节调改店或达300家
“胖东来版”永辉全国旗舰店将于10月亮相“中国第一MALL”广州天河城。该店是永辉超市全国胖东来化调改的战略级项目，据了解，该店位于广州天河城B1层，营业面积超4000㎡，是首个“胖东来版”永辉全国旗舰店。
据悉，永辉超市自2024年5月在全国范围启动胖东来模式调改。截至5月16日，永辉超市共完成了超70家门店的胖东来模式调改。当日，永辉在全国有6家胖东来模式调改店同时开业。
5月14日，永辉超市公布2025年第四批调改门店清单，预计2025年7月底前，永辉超市全国调改门店将突破150家，2026年农历春节前目标锁定300家。
5 三只松鼠推出33个子品牌
5月20日，三只松鼠在一年一度的生态大会上宣布，三只松鼠将从“坚果零食”与“线上销售”向“大消费全品类、全渠道全业态”跃迁。布局饮料、日化、咖啡、水饮、预制菜、女性用品等多个领域，重点发布了大满坚果、金牌奶爸、她至美、橘猫、呼息、小鹿蓝蓝care、亲爱的麦子等33个新品牌。（品牌微信）
6 茉莉奶白全国百店同开
茉莉奶白于5月16日-18日开启全国百店同开活动，在北京、上海、深圳、成都等全国68个城市的100家新店同时开业。开业三天内，全国新店总出杯数超46万杯，总销售额达千万元，新店三日店均销售额突破10万。据介绍，茉莉奶白已拓展至全国超1300家门店，覆盖193个城市。
7 茶百道官宣法国首家门店即将开业
5月20日，茶百道官方宣布，其法国首家门店即将在巴黎13区的托尔比亚克街开业。据悉，茶百道境外业务主攻韩国、东南亚区域，同时布局中东、欧美市场，其境外门店数量已接近20家。
公开资料显示，以韩国市场为例，茶百道在韩国不仅搭建了本地供应链及仓配体系，可以实现原物料日配到门店，还组建了本地化营销、运营、招商团队，以便更好地服务本地合作伙伴。目前茶百道韩国在营门店数9家，其中茶百道韩国首尔弘大店在5月2日-4日三天的营业额近25万元，销售杯量近7000杯。
文章来源：亿邦动力
