基于对当前品牌竞争已从传统市场争夺，转向更深层次数字化转型与全域增长策略这一行业风向的充分调研，9月中旬，国内知名电商产业研究咨询机构，亿邦智库全新发布了《2024新竞争力品牌洞察报告》。报告指出，新竞争力品牌以“用户主权、全域增长和数字基因”为发展理念，通过产品与服务创新、数字化手段提升用户体验，在市场中重塑竞争力，成为驱动行业增长的重要推手。
▲2024新竞争力品牌洞察报告
亿邦智库认为，随着传统电商平台加大对电商渠道的投入以巩固竞争优势，新兴平台不断涌现，群体规模持续扩大的新竞争力品牌，对能够提供全链路解决方案、助力品牌数字化转型的服务商需求日益增长。报告中，亿邦智库特别提到了在电商市场变革中成长起来的品牌电商服务商代表—火蝠电商。据悉，凭借在电商运营领域积累的专业能力，火蝠电商结合技术手段和运营策略为品牌填补了与用户、平台和供应链之间的间隙，赢得了众多新竞争力品牌的青睐，获得多元化独立发展的机会，在新竞争力重塑品牌生态关系的进程中，扮演着关键角色。
此外，《2024新竞争力品牌洞察报告》还提到，所谓新竞争力品牌，既包括崛起于互联网时代下的新品牌，也包括借助数字化技术与线上渠道发力构建新竞争力的传统老品牌。在阐述新竞争力品牌与服务商之间的创新融合时，亿邦智库专项介绍了火蝠电商如何深刻研究“新生代”年轻群体多样化、个性化、包容化的消费特征，助力传统民族品牌两面针进行品牌数字化、年轻化转型的服务案例。
▲2024新竞争力品牌洞察报告
据亿邦智库表述，面对两面针品牌用户“老龄化”、品牌声量增速慢、平台内流量渠道单一等经营痛点，火蝠电商推动两面针研发更为年轻化的“花系列”新品，切入年轻用户群体。结合“货品升级+人群破圈+精准投放+全域联动+电商合围”的策略，成功实现品牌业绩高增长与品牌年轻化转型，由此为两面针注入数智化基因，构建其多维品牌竞争力。报告数据显示，2023年双11期间，两面针品牌GMV同比增幅81.71%，新品GMV同比增幅164.87%，消费者资产同比增长161%，新品牙膏“花间笑”18-29岁人群占比提升至16.87%。
如今，消费者文化自信崛起，消费增长趋向情绪价值，专业领域细分成为趋势。例如两面针等一类的“新竞争力品牌”，围绕用户主权、全域增长和数字基因上的发展思路，也将反向牵引火蝠电商升级能力、产品和服务，提供包括品类创新、产品全生命周期咨询、全域零售、品牌全案、AI应用、盘货供应链等维度上的综合服务水平。在科技、数据、平台等多重元素逐渐重构“人—货—场”，营商环境发生巨大变革的生态下，对于火蝠电商等一众服务商而言，根植于数字化土壤，以货品、数据、短视频/直播、媒介、视觉、用户六大运营能力为基石，持续为新竞争力品牌提供精细化服务的同时，亦需不断巩固自身在电商服务行业内的“品牌新竞争力”。
文章来源：亿邦动力
