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速卖通明确“POP+跨境托管”双轨驱动 POP商家地位大幅提升

王浩然 2024/09/12 14:17

【亿邦原创】亿邦动力从多位速卖通商家处获悉,速卖通正在调整跨境品类解决方案,POP(即商家自运营模式)的地位将大幅提升。据悉,多位速卖通小二向商家透露,速卖通内部已明确了“POP+托管”双轨驱动策略,为不同类目的商品提供清晰的运营方向。

从2023年年初至今,速卖通将Choice业务(全托管+半托管模式)作为发展重点,在阿里巴巴2024财年第三季度的财报中,蒋凡提及,Choice业务已经成为拉动速卖通业绩增长的主要业务;如今,速卖通重新将POP模式放到一个更为重要的地位上。

近期的一系列公告也传递了同样的信号:例如放宽POP的发货时效要求、对POP的金银牌体系进行升级、对Choice商品进行分层管理,仓发权益加码等等。

相关培训资料显示,此次品类解决方案升级,最核心的是让跨境托管的商品和POP商品各有清晰的定位。其中,半托管作为POP商家的一项物流升级服务,会继续提供支持;如果品类更适合仓发,也会为半托管商品增加全托管的通道。

针对上新驱动、商品丰富度高的非标品类,速卖通平台鼓励商家以POP模式自主经营,可以选择灵活的发货方式,包括半托管或者JIT(有订单再发货),优质POP商家将获得更多权益。速卖通9月9日后台公告显示,速卖通宣布对一些特色类目的POP发货考核时效进行延长,30天内新品上网时效从72H延长至96H;平台将重点加大对优质POP商家的投入,在新品孵化、重点国家流量、免罚额度、供应链优惠、发品额度、结算周期等提供全方位支持。

针对标品、轻小件为主的商品,平台则建议现货仓发,主打入仓+低价。平台会提供“N元N件”“超级爆发日”等营销渠道,强化商品价格力。

值得注意的是,在“是否仓发”的问题上,速卖通并没有强制商家仓发,商家可以自行选择适合自己的模式,仓发品主打性价比,POP商品主打丰富度。

据悉,过去两年,速卖通的全球平均送货时效缩短了50%,重点国家送达时效提升到了5-7天;根据阿里巴巴最新财报,速卖通的Choice订单占比已达70%。

亿邦持续追踪报道该情报,如想了解更多与本文相关信息,请扫码关注作者微信。

文章来源:亿邦动力

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