数字化创新工作室获评区级荣誉
元气森林的数字化创新工作室近日荣获“朝阳区职工创新工作室”称号，标志着其在数据治理和技术应用方面取得显著进展。该工作室围绕快消行业渠道管理痛点，构建了数字化治理体系，并提炼出行业数据治理方法，形成“解决一个问题，总结一套方法”的创新循环。未来，工作室将重点探索AI与物联网技术应用，推动运营决策从“数据辅助”向“智能驱动”转变，这有助于提升元气森林在全渠道运营中的效率。同时，公司通过“党建+工建”模式激发职工创新活力，并积极参与社会公益，增强品牌社会形象。
赤藓糖醇原料价格大幅下降支撑产品竞争力
元气森林的核心产品依赖于赤藓糖醇这一天然代糖原料，而中国企业在生物制造领域的突破使得原料成本显著降低。赤藓糖醇的价格从过去每吨4万元降至9500元，降幅超过75%，这主要得益于山东三元生物等公司的微生物发酵技术，利用本地玉米实现大规模生产。目前，中国产能占全球赤藓糖醇供应的95%，为元气森林提供了低成本优势，使其能够在“0糖”饮料市场中保持价格竞争力。此外，行业经历产能过剩和内卷后正逐步整合，三元生物2024年财报显示毛利率回升至8%以上，预示着供应链健康化，为元气森林的长期稳定供应奠定基础。
自建工厂与多品类布局夯实长期发展
元气森林通过自建五座工厂（位于安徽滁州、广东肇庆、天津西青、湖北咸宁和四川都江堰）和拓展多品类产品，强化了供应链和渠道控制力。这一战略旨在应对传统饮料巨头的渠道挤压，例如过去曾遭遇关键原料被竞争对手锁定或渠道陈列受限的问题。公司产品线从气泡水扩展到燃茶、外星人电解质水、纤茶等健康饮品，围绕“无糖”和“健康”定位进行聚焦布局，避免盲目扩张。创始人唐彬森强调“慢即是快”的哲学，通过扎实的产品研发和渠道建设，推动品牌从网红向长红转型，2021年销售额同比增长160%达到约70亿元，但近期更注重“保生存，谋发展”的稳健策略。
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文章来源：亿邦动力
