【亿邦原创】12月1日，抖音双12抢先开卖，比淘宝双12提前一周多。今年的淘宝双12改名“淘宝年终好价节”，将于12月8号开始预热，9号晚上8点正式开启。
12月1日至6日，抖音双12已经开卖约一周，飞瓜数据显示，平台销售额排名前10的品牌依次是鸭鸭、波司登、雅鹿、罗蒙、雪中飞、高梵、华为、骆驼、阿迪达斯、罗宾汉。其中，服饰品牌占据了9席位置，仅3C数码品牌“华为”挤进了前10名。
在美妆行业品牌销售额排名中，韩束成交额破亿元，位列第一名，其次是谷雨和娇润泉；前10名中，国货品牌占据7席，仅赫莲娜、AKF和雅诗兰黛进入前10名。
在食品饮料行业品牌销售额排名中，前五名分别是东方甄选、三只松鼠、伊利、白象、诺梵，销售额均在1000万元以上。
运动户外品牌销售额排名中，阿迪达斯排名第一，紧随其后的是北面、安踏、骆驼，销售额均超过1亿元，排名第五的是斐乐，预估销售额为7500万元至1亿元。
据了解，本次抖音双12，平台主力玩法是跨店满减“每满150减20”、“抖音商城金卡”（商品95折、大额优惠券，类似于88VIP、京东PLUS会员）、“重点货品”（商城曝光（如超值购）、搜索推荐（如爆款商品金榜）、达人撮合为商家好物提供亿级流量）、“拉新玩法-混资券招商”（为特定高价值用户发放额外的补贴券，平台和商家共同出资）。
在内容场玩法上，商家在抖音双12可以参加“好物直播间”、“节盟计划”、“巨量千川双12专属扶持”；在货架场玩法上，商家可以参与超值购、低价秒杀频道，具有品牌力优势的旗舰商家可报名参加“品牌馆抽签”、“大牌试用”、“抖音旗舰-商家会员DOU挑战”、“抖音旗舰-会员特惠商品”等。
在营销规则简化方面，首先，报名平台活动的商品维度从SKU升级为商品ID，也就是说同一款商品下的所有SKU（单品）都要报名且生效同一个价格，从而提升了商家的产品上架效率；其次，单品价格将按照活动优先级生效，优先级排序为预售>大促超值购/大促秒杀>大促商品报名>频道(超值购&秒杀)>日常活动>商达活动，帮助商家做好统做好成本控价，同时将促销玩法的流量权益、曝光权益和活动生效强绑定，让商家收获促销权益的确定性。此外，平台还上线优惠计算器，在减少用户计算成本的同时，提高商家的客单转化和经营效率。
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