日前，一场与“摸鱼”有关的品牌联名活动在社交媒体上爆火。茶饮品牌茶百道联合“国民级”应用百度网盘，在北上广深津的上千家门店推出“有闲有甜cp套餐”，邀请广大网友品尝入冬的第一杯奶茶，并赠送万份主题创意周边，分享AI时代最新潮的“摸鱼心法”。
年轻人的摸鱼心思
茶百道真的看穿了
“只要一下班，我就像一枚洲际导弹“、“卷是另外的价钱”、“准时开摆”、“来杯奶茶堵住你，每天咯咯哒”……这些超有梗金句，出现在本次活动的创意周边上，被网友戏称为是对“摸鱼人士”的精准暴击，透露出茶百道对当代青年心态的深刻洞察。长期以来，“摸鱼一时爽，一直摸鱼一直爽”成为广大青年的口头禅。然而，摸鱼不仅是情绪表达，更藏着深层的心理需求，那就是年轻人追求掌握更高效的工作、学习方式，让自己获得更多自由支配的休闲时刻。
因此，摸鱼成为了茶百道与百度网盘的最大公约数，更让两者组成了“摸鱼最佳搭档”，一个负责快乐，一个负责提效。正如活动主题“网住好茶，盘点美好，下班放学回家早”所言，不仅有香甜奶茶抚慰忙碌的你，还有百度网盘为你提高工作、学习效率，实现“摸鱼自由”。
线下品牌+互联网产品
打造茶饮联名新范式
当前，茶饮品牌做联名早已进入饱和状态，各大商家陷入IP大战难以自拔。曾有媒体统计，平均每3天内，就有一个品牌发起联名；几大主流茶饮品牌一年内举办的联名活动甚至高达160次；某头部茶饮品牌曾在4年半时间内联名74家品牌。如此频繁的联名，让茶饮品牌之间的竞争焦点，正在从“产品力”逐渐转变为“IP力”，呈现出一定程度的失衡。
而本次茶百道牵手百度网盘，探索差异化跨界，打造了“茶饮品牌+互联网产品”的联名新范式。在此过程中，双方品牌完成了“场景互补”。
一方面，百度网盘走到线下，云一朵智能助理将各种能力在线下场景中展现。比如，用户打卡快闪门店，可获赠系列主题周边。从杯套、贴纸到职场MBTI立牌，展示云一朵的功能，给用户支招解决难题。当这些物料跟随用户出现在写字楼、学校、办公室中，将为云一朵带来更多曝光机会，使其功能更加广为人知。另一方面，茶百道走入线上，通过与百度网盘深度绑定，增强功能属性，形成“好喝+好用”的全新认知，在用户心智中留下更深刻的印象，建立更稳固的用户连接。
（联名活动展示图）
凭借对青年摸鱼心理的透彻理解，加上“奶茶+网盘”的有趣组合、感染力十足的活动主题，本次联名成功吸引微博、小红书上的KOL自然种草、分享，圈粉无数。
（微博KOL积极参与联名活动）
（小红书KOL为活动热情种草）
尊享体验持续升级
新百度网盘宠粉不止步
本次联名卓有成效的背后，受益于百度网盘持续为SVIP会员用户提供尊享体验所做的努力。
在品牌11周年之际，百度网盘将品牌主张由“让美好永远陪伴”升级到“美好由我，全盘掌握”。AI重构后的新百度网盘完成了重大升级：大模型加持下的“云一朵”智能助理，只需与用户简单说几句话，就能对网盘内的文件、图片、视频实现快速搜索、智能摘要、金句提炼等功能，已经成为2000多万用户选择的“工作学习好帮手”。此外，还对首页全面改版，不仅采用了“多巴胺”配色，对字体进行个性化设计，并推出左一屏、feed流推荐等新功能。云一朵将和新首页一起为会员用户提供交互更简洁、体验更惊艳的个人文件智能服务。
（百度网盘全新首页）
精准捕捉青年心态，不断升级产品体验，已经成为新百度网盘与广大用户拉近心理距离，构建亲密关系的关键抓手。可以预见，越来越多年轻人将在百度网盘云一朵帮助下，高效、自如地掌握工作与生活，成为AI变革生产力的时代亲历者与受益者。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
