在当下社交媒体主导的时代,一个不经意的现象都可能瞬间演变成全民热议的焦点。“Z世代凝视(Gen Z Stare)” 便是这样一个在TikTok上爆火的话题。
截至目前,TikTok话题 #genzstare# 下发布的视频已超过1.2万,热度居高不下。
Z世代,指1997年到2012年之间出生的这一代人,和国内所说的“00后”所说的年龄段大致重合。
“Z世代凝视” 即年轻人在面对前辈或上级时,眼神空洞、面无表情,呈现出卡顿、呆滞、无神的状态。
这一表情在网络上迅速传播,国内网友更是用嘴巴微张、双目无神的猪猪侠表情包来生动还原年轻人初入职场时 “不知如何回应” 的社交焦虑。
在国外,部分博主们纷纷抱怨,与Z 世代交流时,无论自己用词多礼貌、表情多友善,Z世代都毫无反应,这种 “只干活不微笑” 的态度,尤其在服务岗位上,被部分人视为傲慢和粗鲁。
但事实上,Z世代的这种凝视并非冷漠无礼。从社交习惯来看,长时间的线上沟通使得他们在面对面互动时显得笨拙,习惯用表情包、简短回复维持关系的他们,面对真实交流往往会产生社交焦虑,只能用空洞注视躲开压力,实现情绪上的自我保护。
从价值观念层面,Z世代更注重真实性与边界感,他们抵触传统社交中的 “人情债” 逻辑,拒绝虚伪和权威施压。
对于TikTok跨境电商卖家而言,“Z世代凝视” 这一热点背后潜藏着诸多商机。
在选品方面,卖家可以深入挖掘Z 世代的这种心理需求,推出与之契合的产品。比如,近期,TikTok美区一款售价5.99美元的提示牌摆件成功吸引了大众的目光,一个月内销量突破1.8万件,强势跻身居家日用类目销量TOP榜单,在跨境电商行业掀起了一股情感消费的热潮。
从实用性上来说,这款摆件可能要令很多人大失所望,因为它就是“摆着玩儿”。
但是从设计和构造上看,并无太多复杂之处,它的造型类似我们常见的厕所门前 “小心地滑” 的警示牌,然而其文字却别具一格,“易燃易爆炸” 几个字直白地展现出当代打工人的精神状态,精准地捕捉到了消费者内心的情绪需求,成为大家的幽默嘴替。
此前,TK出海日志曾介绍过一位华裔TikTok博主Clara,她凭借一条 “办公室摆放哪些植物能聚财” 的视频爆火,播放量高达130万,还被网友尊敬地称为 “The Feng Shui Plant Lady”(风水植物女士)。
在视频里,Clara没有复杂的理论讲解,只是将虎尾兰、摇钱树等常见植物与 “聚财”“旺事业” 的美好寓意直接关联,简单直白的表述恰好戳中了Z世代年轻职场人对工作顺利、生活顺遂的心理期待。
不同世代承载着不同的时代命题,也镌刻着独特的生活印记,与其试图对抗时代洪流,不如主动拥抱趋势,就像情感消费的兴起,正是人们顺应需求的选择。Z世代消费者在刷视频的瞬间产生 “这正是我需要的” 的认同感,进而心甘情愿为这份情感共鸣买单。
卖家可进一步借势营销,比如发起 #MyGenzVibe挑战赛,鼓励用户晒出搭配 “情绪单品” 的日常,结合 “凝视” 表情包互动,提升用户参与度。同时,在商品详情页标注 “Z世代态度之选”,强化产品与热点的关联,让消费者快速感知产品价值,进一步撬动销量增长。
“Z世代凝视” 热点为TikTok跨境电商卖家打开了一扇洞察年轻消费群体的窗口,通过精准选品与巧妙拍摄,定能在这一充满活力的市场中抢占先机,收获丰厚回报。
注:文/Tina,文章来源:TK出海日志(公众号ID:TikTokship),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。
文章来源:TK出海日志