文 | 韩笑
【亿邦原创】6月，TikTok Shop东南亚有3大营销节点：一是6.6超级大促，二是六月月中大促；三是六月Payday。平台投入流量支持和折扣资源，同时与“Super Brands头部品牌”及本地达人联合营销，打造购物热潮，拉动全平台GMV增长。
通看整个第二季度，第三方数据机构的统计显示，TikTok Shop东南亚各国站点的格局也在发生变化：泰国站本季度的GMV规模已超过印尼成为TikTok Shop东南亚最大站点、全球第二大站点（仅次于美国）。
从各站点情况来看，6月，TikTok Shop印尼站销售额前20的小店中，有10家属于美妆个护类目——美妆个护类目依旧是东南亚多国销售额占比最高的类目；箱包小店BAGSMART Store一举夺得越南、泰国、马来西亚三个站点的销冠，对应GMV分别达到了586万、944万和699万美元；菲律宾站，中国手机品牌realme和传音旗下的Infinix成为了唯二带货GMV突破百万美元的账号。
为更详细的呈现TikTok东南亚电商业务的最新进展，亿邦动力联合FastMoss整理了一份TikTok Shop东南亚小店今年6月的榜单，展示印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚五大国家站点的热销商品、Top小店、Top带货达人等情况，供广大商家参考。
数据说明：
榜单数据由TikTok第三方数据智能分析平台FastMoss提供，统计时间为2025年6月1日-6月31日，非官方数据，且销售额为预估值，或与实际情况有部分出入，敬请谅解。
印尼站
6月，TikTok Shop印尼站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、手机与数码、电脑办公、女装与女士内衣、汽车与摩托车。其中，美妆个护和手机与数码均占比14%。
从印尼站所有小店的排行来看，美妆个护类目占据了半臂江山，销售额前20的小店中有10家属于美妆个护。销售额前两名的小店均来自手机与电子产品类目，三星以1922万美元的GMV成为销冠小店，国产品牌小米以740万美元紧随其后。
美妆个护小店的Top20排行中，除了本土品牌，国际品牌保洁、屈臣氏、日本品牌花王和中国背景的Skintificid、Metoo Beauty也榜上有名。
达人带货方面，销售额前20名的达人带货GMV均超过百万美元，glad2glow.indo连续第三个月蝉联销冠，月带货GMV达到391万美元，其次是291万美元的805gadget。达人带货榜第三名是广州蜚美网络科技有限公司旗下的美妆品牌Skintificid，月带货GMV达到263万美元。
越南站
6月，TikTok Shop越南站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和女士内衣、男装与男士内衣、手机与数码、家居日用。其中，美妆个护占比22%，女装与女士内衣占比16%。
从越南站所有小店的排行来看，销售额前20的小店中有8家来自美妆个护类目，箱包小店BAGSMART Store以586万美元的销售额夺得销冠，美妆与个护小店lixibox vietnam紧随其后，GMV达到567万美元，第三名是手机与电子产品KY Tech，销售额达到368万美元。
此外，达人带货方面，越南站点有两位达人带货GMV超过100万美元。75万粉丝的TOPGIAHN连续第四个月蝉联越南站销冠，带货GMV达到111万美元。其次是22万粉丝的Mai Trịnh，月带货GMV达到100万美元。
泰国站
6月，TikTok Shop泰国站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和女士内衣、食品饮料、居家日用和手机数码，与上月保持一致。其中，美妆个护占比19%，女装与女士内衣占比11%。
从泰国站所有小店的排行来看，销售额前20的小店月GMV均超过了百万美元。箱包小店BAGSMART Store以944万美元的GMV夺得销冠，美妆个护小店“明星护肤霜”紧随其后，GMV达到486万美元。第三名是家电类目的JisuLife-TH小店，GMV达到393万美元。
泰国站销售额第一的商品是一款女性益生菌膳食补充剂，GMV达到124万美元。
6月泰国站带货GMV超过百万的达人有10位，82万粉丝的Namkangmobile月带货GMV达到330万美元，成为泰国站的带货冠军。其次是TTS Brands Crazy Deals，GMV达到162万美元。第三名是敏敏购物88，GMV达到141万美元。
菲律宾站
6月，TikTok Shop菲律宾站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和内衣、手机与数码、居家日用以及男装与男士内衣，与5月保持一致。其中，美妆个护占比18%，女装与女士内衣占比11%。
从菲律宾所有小店的排行来看，6月，GMV均突破百万美元的小店有12家。食品饮料小店Nestle PH月GMV达275万美元，位居榜首；美妆个护小店Dermorepubliq紧随其后，GMV达166万美元。
6月，一款女性益生菌复合粉成为菲律宾站商品销售额第一，GMV达124万美元。
达人带货板块，带货GMV突破百万美元的达人有两位，分别是中国手机品牌realme和传音控股旗下的Infinix，带货GMV达到174万美元和119万美元。
马来西亚站
6月，TikTok Shop马来站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、穆斯林时尚、食品饮料、手机与数码，以及女装与女士内衣。其中，美妆个护占比高达20%，穆斯林时尚占比10%。
从马来西亚所有小店的排行来看，销售额前20的小店月GMV均超过了百万美元，箱包小店BAGSMART Store以699万美元拔得头筹，时尚配件小店SANDA MY Official和女装与家电店铺JisuLife-MY以504万和492万美元GMV紧随其后。
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6月，一款玫瑰香水成为马来西亚站商品销售额第一，GMV达83万美元。
此外，达人带货方面，199万粉丝的Aliff Syukri Kamarzaman以77万美元带货GMV夺得销冠，105万粉丝的Skintific.my紧随其后，GMV达76万美元。
文章来源：亿邦动力
