营收同比增长3.3%但净利润下滑11%，三季度零售流水下降
李宁披露的2025年中期业绩显示，公司营收同比增长3.3%至148.17亿元，但净利润同比下滑11%至17.37亿元。最新三季度营运数据表明，李宁（不含李宁YOUNG）零售流水同比录得中单位数下降。在“增收不增利”的背景下，李宁正通过拓展新品类和渠道寻找增长点，以应对市场竞争加剧和国潮红利期消退的挑战。
开设首家户外独立店COUNTERFLOW溯，加码千亿户外市场
李宁在北京朝阳大悦城落地了首家户外品类独立店COUNTERFLOW溯，以“瓷青绿”为主基调区别于常规门店的“中国红”。该店标志着户外品类正式独立运营，产品涵盖鞋履、服饰和背包配饰，主打“万龙甲”系列冲锋衣，售价区间为539元至1998元。中国高性能户外服饰市场零售额预计从2024年的1027亿元增长至2029年的2158亿元，年复合增长率达16%。李宁将户外赛道定位为“户外生活方式”，聚焦年轻群体和轻徒步爱好者，试图以时尚化策略在竞争激烈的市场中实现差异化突围。
全球首家龙店开业，发布荣耀金标系列绑定奥运元素
李宁在北京三里屯太古里开设全球首家龙店，同步发布荣耀金标产品系列。龙店内约90%商品为独家销售，约1/5的SKU与2026年米兰冬奥会中国体育代表团领奖装备共用科技，服装价格带为449-2399元，鞋履价格带为799-2299元。该系列针对30岁以上通勤、商务及轻运动场景人群开发，首次将中国奥委会商用徽记与李宁标志联合使用。李宁计划在常规门店设立荣耀金标专区，并于2026年拓展新线下门店，同时线上渠道已开设独立销售专区。
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文章来源：亿邦动力
