连最积极搞AI的李彦宏,在这件事上也迟疑了。
“百度不碰Sora类的视频生成方向。”李彦宏在近期的2024年Q3总监会上说道。原因在于,10年、20年都可能难以商业化应用。
从OpenAI Sora横空出世,再到6月的快手可灵全量上线,视频生成成为2024年最火热的AI话题。
厂商们纷纷开始你追我赶。从4月至今,视频生产模型如同雨后春笋一般——除了快手、字节、阿里等大厂,头部大模型公司如智谱、MiniMax,以及生数科技、智象未来等垂类厂商,均发布了视频生成模型。
国内视频模型的涌现,也让“容嬷嬷和紫薇”的鬼畜形象再次翻红,她俩活在不同的视频模型demo和网友二创中,考验着不同模型的效果:
行业对“超级应用”的渴望溢于言表,甚至影响到了如今大模型的路线——到底做不做视频大模型,影响国内“大模型六小虎”(智谱、月之暗面、MiniMax、百川智能、阶跃星辰、零一万物)走势的关键决策。
不过,对于做不做视频模型,国内大模型厂商仍未达成共识,而是分成了截然不同的几派:
有厂商迅速跟进。7月,智谱就推出了类Sora的视频生成模型“智谱清影”;8月,MiniMax发布视频模型Video-01。
而阶跃星辰发布新图像模型,也在今年7月的上海世界人工智能大会上,做了少量的视频生成尝试。
也有旗帜鲜明的反对者。“百川不会做Sora。”今年5月,百川智能CEO王小川就在《智能涌现》的专访中就表示。他认为,Sora并不在AGI(通用人工智能),即提升模型智力水平的主线上。
也有在探索后暂缓的厂商。最受关注的月之暗面,6月被媒体报道在海外试水两个新应用——角色扮演应用Ohai,以及AI音乐/视频生成应用Noisse。据《智能涌现》了解,这两个应用因为效果不达预期,后来并没有被单独立项,停留在试验阶段。
而在近期的“Kimi探索版”上线后,月之暗面还将发布多模态相关能力。不过,还不确定是否会有视频生成相关功能。
直到国庆前后,视频生成领域迎来两位重磅玩家:9月24日,字节跳动低调甩出了Seaweed和Pixeldance两款产品。
而紧接着的10月5日,Meta放出的系列模型Movie Gen,则又一次炸场。
△图注:2024上半年,全球已涌现了不少视频模型和产品,在中国尤其热闹。
在语言模型迭代放缓的当下,视频生成模型似乎成了那个更有希望的AI应用新方向——大厂也还没形成垄断。对初创公司而言,这更是一次重要选择——到底要不要做Sora?
分叉路,要选哪条?
首先需要厘清的一个概念是,大厂、创业公司如今普遍标配的“多模态能力”(图像、语音等模态),以及类Sora的视频生成模型,并不是同样的东西。
“多模态能力,相当于是让模型能够理解图像、音频、视频等形式,但还是基于大语言模型延伸的能力。”一位大模型从业者对《智能涌现》分析,“将视频、图片、语音输入到大模型里,是基于大语言模型做‘理解’;但生成视频,则是依靠视频模型的能力。”
“类Sora”产品所依靠的视频生成模型,借鉴了大语言模型(LLM)中Transformer架构等技术思路,但和大语言模型(LLM)是两种不同的事物。
这意味着,如果要做一个视频生成模型,相当于另起炉灶,从0到1重新搭模型。
可以肯定的是,要做视频生成模型,当前还注定是少数人的游戏。
再造一个“Sora”,成本高昂。
据Meta的数据,Movie Gen用了6144张H100进行训练,视频模型参数达到30B(300亿)。在国内,拥有此等训练资源的厂商,本就不多。
而眼下,国内大模型厂商基本都已经上齐了多模态能力,至于是否做视频生成方向,还处于摇摆状态。
对拥有短视频相关业务的大厂,如抖音、快手等,视频生成是不能输的方向。据硅星人报道,对可灵的大力投入,一个重要动力是为了服务于快手的内容生态——2023年,首次在快手发布短视频的创作者就有1.38亿。
另外,快手做可灵,也意在服务快手的电商生态,比如为MCN、电商商家提供商品相关的AI内容生成服务。
但对初创玩家来说,在AI应用方向不明朗的当下,大家都在忐忑地摸着石头过河。
有玩家早早坚定了自己选择的道路。一开始打定不做Sora的百川,在2024年全力落地医疗场景,并推出了自己的医疗AI助手。
专门做视频生成的垂类厂商,也拿到了阶段性的结果,比如生数科技旗下的Vidu,在8月上线后,两个月内,VIdu的月访问量就已经达到552万。
但能不能把新故事讲成自己的,还得看各家的真本事。视频生成领域的技术路线尚未收敛,市面上的顶级视频生成模型几乎都选择了闭源。
这意味着,玩家们需要投入真金白银去试错——选什么技术路线和应用场景,才决定AGI大潮退去后,谁能真正留在岸上。
文本太卷,Agent太远,视频生成刚刚好?
OpenAI的Sora尚且没有放开使用,为什么视频生成如今成了国内的香饽饽?
以GPT-4作为参考标杆,国内头部的大模型厂商和大厂,在今年上半年都已慢慢接近GPT-4的水平,在OpenAI后续发布GPT-4o后,厂商也都陆续跟进了多模态能力。
但GPT-5迟迟未出,意味着在语言模型上,国内大模型的厂商基本难以拉开代际差距。
另一方面,大模型跑了一年多,其落地和商业化成果还未让市场信服。
在国内,大部分的AI应用方向都陷入叫好不叫座的困境。细数这两年火过的AI应用方向——ChatBot/情感陪伴等类ChatGPT产品、文生图、AI音乐、AI搜索,都迅速陷入同质化竞争的局面。
以国内头部的AI应用举例,豆包、Kimi等在今年上半年经历了激烈的投流竞争,用户数最高已达千万级别,但商业化情况并不理想。
不少从业者认为,应用难以商业化,很大程度要归结到文本模型迭代放缓,能力提升变慢。这也让一些更遥远的,能完成更多复杂任务的方向——比如Agent(智能体),越发模糊。
《智能涌现》了解到的一个例证是,字节旗下的AI开发平台扣子的Agent业务,在今年就经历了一轮缩减。
而近期圈内热切讨论的放弃大模型的预训练阶段,意味着不少厂商要走下追求的牌桌,转向AI应用落地,继续活下去。
厂商们需要新故事,视频生成方向则刚好站在中间点:既有足够技术和开发壁垒,但壁垒不会高到玩家摸不着,前景也足够大。
“语言模型的商业化就不提了,初创公司至少还要想象力。如果头部初创公司不转其他应用方向,就什么都没有,怎么撑起这么高的估值?”一位从业者直言。
2023年,不少做视频生成的创业者都对《智能涌现》表示,如今的视频生成领域可类比处在GPT-2到GPT3阶段。这意味着比ChatGPT的效果稍稍略落后,比语言模型所处的发展阶段早很多。
但Sora发布后,视频生成领域已经看到了GPT-3.5阶段的曙光。“这个阶段意味着,让你看到这个赛道的巨大潜力,市场愿意投入。”一位从业者对《智能涌现》表示。
共识摇摆的背后,源于赛道仍处发展早期,还有不少探索机会。比如,刚刚发布的Meta Movie Gen。在Transformer架构基础上,使用了Flow Matching(流匹配技术),这就与Sora的路线有很大不同,也意味着整个赛道的技术路线尚未收敛。
在国内,这个方向上也有得天独厚的短视频生态,视频生成方向的模型探索,也因此站在全球前沿。
6月爆火的快手视频模型“可灵”,就是典型例子——在大厂中,快手并不是AI人才、资源的制高点,但经历短短数月攻坚,快手可灵仅凭20多人的小团队,硬是在一众大模型厂商中闯出一条路,可灵凭借怀旧照片等一系列策划,热度一度传到大洋彼岸的硅谷。
并且,视频生成方向还处在早期,算力成本仍处高位,一旦开始商业化,付费已是必选项。
在海外,视频生成已经走出了不同路线——头部的视频厂商Runway和Pika都专注做B端的生产力工具,Runway甚至已经打入好莱坞,达成了不少影视界的合作。在国内,可灵、Minimax等厂商也早早开始了付费尝试。
归根结底,很少人愿意错过这个方向。毕竟,视频已经取代文字,成为互联网上流量占比最高的信息内容。据Sandvine《2023全球互联网现象报告》,2022年全球互联网视频服务,就占到总流量的65.93%。
随着视频生成技术不断成熟,这也许不会只是大厂的游戏。初创公司可以结合技术,以及巧妙的运营手段,快速闯出一条自己的道路。
硅谷视频生成明星初创Pika,就摸到了不少流量密码:一出道,就选择先在开发者聚集的Discord运营,并且迅速获得50万用户。
到了今年10月,Pika新发布的1.5模型中,还带来了更多社交运营玩法:内置了充气、融化、爆炸、捏揉、压扁等模板,引来全球网友“整活儿”,服务器甚至因为涌入的用户太多而崩溃——有网友就不禁回忆起当年:与早期的TikTok冷启动时期如出一辙。
注:文/邓咏仪,文章来源:智能涌现,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。
文章来源:智能涌现