又一顶流入淘开播！
这次来的是头部电竞平台斗鱼。日前，记者从淘宝路边社得知，斗鱼于10月16-17日，在淘宝开启直播首秀。将带着Doinb、YYF等头部游戏主播，为原神、英雄联盟端游和手游、Dota2、穿越火线手游五款知名游戏的限量周边和道具带货。对于斗鱼“联姻”淘宝，游戏主播跨界带货，网友戏称：又添一萧山赘婿。
根据淘宝问问的描述，此次斗鱼作为领队，将带领当家花旦Doinb、原神龙四爷、骆歆、米娜、浩然、YYF、老陈和主持人一起为观众带来“有梗”“有料”的电竞直播带货。其中多位主播均为第一次进行带货直播。
记者了解到，昨天首播，斗鱼的淘宝直播间便吸引了800万人，在线围观Donib和骆歆现场玩梗式带货。首次带货直播的Doinb，现场表现很“专业”，在展示商品时甚至戴着猫猫帽子在线向老婆撒娇，直播效果满满，引的粉丝高呼“Doinb直播带货太丝滑”“Doinb找到了新工作：带货主播”。
这并非淘宝首次尝试电竞直播，今年淘宝数字生活行业游戏类目动作频频，除了引入腾讯游戏官方旗舰店外，还曾和王者荣耀合作，开启“王者明星邀请赛”，斩获百万场观，远超专业电竞平台。近年来，电竞直播日渐式微，加之社交平台也对游戏直播虎视眈眈，不断挖角头部主播，虎牙斗鱼花椒三家游戏平台，都在夹缝求生，努力开拓新的业务增长点。
想要入局直播带货，淘宝成为游戏平台的不二选择。作为最早入局直播带货的淘宝直播，可以凭借其丰富的货品池、精准的消费群体、以及顺滑的购买体验，成为各家平台的最佳选择。
今年以来，淘宝的内容化和入淘潮成效卓著。3月，TVB入驻淘宝，并在618前夕通过港姐选美式直播吸引了近1000万人观看，单场成交额破亿。此后，不仅是TVB，顶流综艺节目《这！就是街舞》、《奇葩说》制作机构米未传媒，明星向佐、演员张静初，“霸总鼻祖”明道，球星梅西、奥尼尔、抖音网红房琪等都纷纷入淘开播，淘宝直播形成了“一江春水入淘潮”的虹吸效应。
目前行业十大有影响力的直播间，有7家已经扎根淘宝。为何机构、明星大咖们都纷纷选择了淘宝？引发入淘潮现象的深层原因，在于淘宝的生态繁荣战略。
在今年5月的淘宝天猫618商家大会上，首次公开亮相的淘天集团，确定了“变革生新”的三大战略，“生态繁荣”是其中之一。
砺石商业评论曾对此做出解读，认为淘宝的“生态”最接近生态企业的本质特征，淘宝是致力于构建一个让商家通过努力奋斗而自由涌现的机制，商家最终会形成自己的品牌、私域等领域的长期资产积累。
此次，斗鱼“游”入淘宝，更进一步体现了淘宝的“生态”思考。淘宝和商家的关系，正是鱼和水的关系——水大容纳了鱼的成长，鱼大成就了水的鲜活壮阔。
数据也证实了这个逻辑。2024财年第一财季报告显示，淘宝APP日活跃用户数同比增长6.5%，连续5个月高速增长，用户活跃度稳居行业首位；过去一年，淘天新增商家超500万，今年二季度天猫新入驻商家同比增长75%。
正是因为淘宝生态拥有最丰富“用户池”、“商品池”、“服务池”，快速形成了在娱乐内容、人生百态、人文技能、兴趣圈层、消费内容等领域的庞大生态架构。
生态繁荣的淘宝，越来越像一个热闹非凡的街道，有着专业的品牌店、也有充满烟火气的路边摊，当然也需要身怀绝技的表演者们，用砰砰锣鼓的声音，为街道注入活力。热闹气氛会吸引更多人驻足停留，一条车水马龙的大街显然也为开店摆摊的店家带去更多生意。
随着各界顶流入淘，呈现出百家争鸣的繁荣景象，这也意味着淘宝直播打破了一超多强的寡头格局，形成了“头部主播持续坚挺，中腰部日渐养成、素人主播源源不绝”的繁荣生态。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
