科技发展将更多娱乐体验从电脑屏幕浓缩至手机界面。移动端界面不仅提供震撼的视觉，也融入了更多沉浸式互动体验，让“小屏幕”发生“大故事”！而 Snapchat 正通过全竖屏相机营销，让更多的娱乐品牌出海借此发生。
一、 Snapchat 引领社交体验新趋势
纵观信息设备的发展，我们可以发现，用户的需求经历了三个大阶段：获取信息、交流沟通、寻求体验。越来越多的千禧一代和 Z 世代想要成为“体验派”用户，而 Snapchat 正在引领这一趋势走向全新的高度！
Snapchat 五大平台满足了用户观影、分享、讨论的多重需求，也让相机营销自然融入其中，为品牌创造更多目标用户触达的机会。
二、 Snapchat 打造“体验派”游乐场
Snapchatter 自带天然分享属性，通过好友分享、社群讨论等方式为品牌带来更多曝光。呼朋唤友的方式，也成为品牌后续纳新和转化的基础。
● 目前，Snapchat 月活用户达 7.5 亿，覆盖全球核心市场 90% 的 13–24 岁年轻人；
● 相较于名人或网红，密友对他们的购买决定具有 4 倍影响力。
7.5 亿荧幕铁粉常驻种草第一线！他们在 Snapchat：
1. 探索世界：
Snapchat Spotlight——浏览精彩“影视”片段，探索更多世界内容。2023 年 Q1，聚光灯短视频的累计观看时长同比增长超过 170%，平均月活用户突破 3.5 亿，同比增长 46%。
2. 分享快乐：
作为数字原住民，Snapchatter 更愿意拥抱前沿 AR 科技。报告显示：娱乐是 Snapchatter 2022 年热门词汇之一。相对于非娱乐滤镜，Snapchatter 分享娱乐滤镜的概率高 40%。
3. 增强行动：
AR 滤镜也成为品牌营销利器。报告显示：品牌增添 AR 滤镜后，用户平均行动意向提高 75%，目标用户触达增长 25%。
三、泛娱乐品牌如何用体验征服全球用户？
1. 原创自制剧集系列 + 顶尖 IP 合作联动
通过优质内容来展现资深品牌调性以及产品露出，王牌内容合作，实现招商联动。
● 为庆祝 HBO 剧集《龙之家族》首映，Snap 与世界各地的滤镜创作者们合作推出为剧集定制的地标滤镜，用户可以通过手机镜头看到喷火的巨龙在现实的天空翱翔，栩栩如生。
● 为庆祝《阿凡达：水之道》上映，Snap 携手迪士尼发布了能够让 Snapchatter “变身”纳美人的 AR 滤镜。这是 Snap 首次将合作款 AR 滤镜应用到 SoFi 体育场的 infinity screen 显示屏中，为用户带来了充满惊讶与欣喜的体验。
● Snap 与 Netflix 合作，推出《怪奇物语》专属 AR 滤镜。2 年间，Snapchatter 与滤镜不断互动，并将它们分享给亲朋好友，大规模的互动更是激发了 30 万创作者的创作热情。
2. AR 滤镜，沉浸式互动“获客”多方转化
● 使用 Snapchat AR 滤镜的品牌，用户购买意向提高 2.4 倍，转化率提高 94%；
● 当娱乐品牌将 AR 融入体验中，86% 的 Snapchatter 愿意在未来与品牌互动；
● 超 50% 的 Snapchatter 愿意为消费旅程中的 AR 体验内容多付费。
Snap AR 前沿，掀开创意营销序幕
● Multi-Object detection（多目标识别）：智能化的目标识别功能，猫咪、狗、植物、电视、汽车都可以
● Hair Simulation（毛发模拟）：更真实的发型渲染
● 3D Body Mesh（3D 身体追踪网）：打造更真实的身体追踪效果
● VFX（视觉效果）：强化细节，打造影院级效果
● Ray Tracing（光线追踪）：更真实的光线反应
● World Mesh（场景追踪网）：增强周边环境的实时追踪
3. 品牌频道，免费私域打造，网罗全球 Snapchatter
作为品牌免费创建、永久呈现的官方主页，Public Profiles （品牌频道） 汇总所有动态内容，是培养品牌铁粉、打造私域流量的绝佳平台。
四、全球娱乐品牌如何玩转 AR 体验？
Snapchat 已经与全球众多娱乐品牌都达成了合作，并获得了理想成效。 4 大案例，一览脑洞创意！
1. 音速小子 Sonic 2
2. 青春变形记 Turning Red
3. 黑客帝国 The Matrix
4. 歌舞青春 High School Musical
Snapchat 创意营销策略，在助力娱乐品牌打通海内外红利市场的同时，铺垫了长期的运营策略。不仅年轻人回想度极高，也更愿意消费！
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注：文/Snapchat 全球营销，文章来源：Snapchat 全球营销，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Snapchat 全球营销
