大家好，我是亿邦零售内容主笔郑雅，欢迎来到每天一期的亿邦零售plus社群微小课。
上期我们给大家分享了那些持续上升的新消费品牌有什么特点？本期我们来说说双11还没报名，双12就来了？你准备好了吗？
小雅给大家整理了文字版，想听音频版本可以扫底部的海报码收听。
正文
今天我们插入一个重要动态：昨天淘宝召开了2021淘宝商家大会暨双促宣导会，会上官方公布了淘宝双11和双12的节奏安排，以及相关玩法。此次淘宝双11在节奏上做出了较大的改变。
总的来说即不做预售、缩短预热。售卖期与天猫双11整体节奏保持一致，但是前站的预售取消，也就是不再做预售招商、预售会场。
同时预热期缩短：淘宝双11的第一波预热期从10月29日至10月31日，第二波预热在11月8日至11月10日。此外，10月20日至28日和11月4日至7日为两波日销期。
在日销期，淘宝为商家准备了品类券和首单礼金两种核心玩法，商家可以通过品类券拉动客单和转化。
这也是淘宝首次大规模统一使用品类券这一工具，而首单礼金则是帮助商家店铺拉新，商家可以选择高性价比和高转化货品进行报名。
而在两波爆发期，核心玩法包括跨店满减、店铺券、分期免息和前N秒杀。今年淘宝双11的跨店满减为满199减25。分期免息玩法中，3期的，平台会全额贴息。
相关负责人建议，低货单商品可以报名3期免息；中高货单商品可以选择3、6、12期进行报名。
此外，零点前秒杀场次今年减少至2场，官方希望通过减少场次的方式，减轻商家负担。官方建议非标商品报5折，标类、类标商品报8折、9折或9.5折，同时确保库存充足。
淘宝双12大促今年在节奏上也有一些变化，主要变化在售卖期上，今年淘宝双12的售卖期为12月12日至14日，平台考虑到大促心智，将售卖期第一天放到了12日当天。
从淘宝双12整体节奏看，11月中旬至11月30日为种草期，12月1日至6日为前站日销期，12月7日至11日则为预热期。同样淘宝双12也没有预售期。
官方提示，在种草期，商家可以注重在逛逛、淘宝直播中的内容生产，也可以通过站外的淘客进行种草。
在日销期，商家可以关注品类券和首单礼金这两个工具，同样通过品类券拉动客单和转化，利用首单礼金拉新。
而在预热期，平台会分天主推5类特色供给，如红人卖家、神店好店、绿色低碳、冬季新品等。
此外，对高性价比商品、高效率淘客商品和尖货推荐商品也会提供相应的活动。到了售卖期，官方会在直播、淘客、让利方面再次加码，如直播前N、会员、组合购权益，淘客佣金等。
据官方介绍，从10月至12月，平台会用5亿来扶持中小及特色商家，如针对商家在阿里妈妈广告投入，按比例进行补贴；针对商家在淘客设置的实际佣金支出，同样按比例进行补贴；同时，针对商家在使用首单礼金工具的实际让利，也会按比例补贴。
以上就是本期音频微小课的文字版，想听音频版本可以扫以下海报码收听。
注：文/郑雅，文章来源：亿邦Plus社群 - 零售微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
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