【编者按】Lazada，成立仅仅4年，便一举拿下东南亚电商龙头地位。近年来受到全球多家VC机构追捧，累计获得近7亿美元投资。2016年4月12日，阿里宣布斥资10亿美元拿下Lazada的控股权。那么，问题来了，阿里收购lazada，背后究竟布了一个什么局？东南亚电商市场即将迎来爆发期？更多详情追踪，可持续关注本专题。
一、Lazada火了，终于阿里也按捺不住了！
美国媒体QUARTZB表示，虽然马云说过未来一般的收入要来自海外，但目前中国市场的贡献率为83%。而且，Lazada的经营状况并不佳，阿里巴巴砸下重金，能不能赚回本钱还不好说。公开数据显示，Lazada在2015年前9个月的销售额为1.91亿美元，损失2.33亿美元。
据接近交易双方的重要人士表示，实际上Lazada与阿里巴巴的交易已经谈判了很长时间，但直到近期才敲定，应该是基于两个原因：“一是阿里巴巴一直在等待一个合适的时机；二是Ladaza之前融资的7亿美元消耗的很快，促成当前的交易时机。”
据外媒BusinessWire报道，阿里巴巴与Lazada达成协议，总共花费约10亿美元获得后者控股权，这将可以帮助阿里巴巴平台上的商家进入东南亚消费市场。阿里巴巴总裁Michael Evans说：“通过对Lazada的投资，阿里巴巴获得了海外市场的入口，Lazada团队的实力有目共睹，未来将有更大的增长。”
根据外媒报道及SimilarWeb所发布的数据对泰国六大电商Lazada、Kaidee、WeLoveShopping、iTrueMart、Advice和Tarad进行对比研究发现，Lazada虽然保持着高，但浏览量与用户互动性稍显不足，跳出率也相对较高，所以在用户忠诚度和品牌认知度上还有空间。另外Lazada在自然搜索表现疲软，在社交媒体上，Lazada的主页有最多的粉丝，但用户参与度却只有0.33%。
官方业绩显示Lazada在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南六大市场均收获了较理想的成绩。截至2015年年末，Lazada移动端交易额占比已达60%。同时，Lazada安卓及iOS应用程序累计下载量已达到3000万次。截至2015年第四季度，Lazada已拥有4万卖家，可为顾客提供1600万种商品（包括来自当地的、来自跨境商家的），这一数字比第一季度增长900%。
乐天关闭东南亚市场 都是Lazada逼的？
乐天官方宣布公司业务减记3.4亿美元，并关闭东南亚的一些站点。近日公布的财政数据显示，情况不太乐观。乐天2015年净利润同比下滑38%至3.93亿美元，营收为63亿美元，增长19%。这些数据包括减记3.93亿美元的合并减值损失。另外公司决定下个月关闭在新加坡，马来西亚和印度尼西亚的站点。形成鲜明对比的就是东南亚电商巨头Lazada的“强势”和“野蛮”。
二、Lazada融资历程：全球顶级VC都青睐于他
三、数据看Lazada：论东南亚电商霸主是如何炼成的？
截止2015年末，Lazada移动端交易额占比达60%，拥有4万卖家，共建立了10座物流中心、80多个配送中心以及超过2000辆车的配送车队。同时，还与100多家第三方物流公司达成合作。
Lazada首次闯入马来西亚最受欢迎网站名单
2016年1月，Lazada马来西亚站被选入最受欢迎网站排行榜里。
Lazada双11启动的促销活动中，到访平台的消费者达到3600万人，订单量近百万，相比去年同期增长300%，其中移动端占比60%，六大市场售出的商品总署约170万件。跨国商品销量达到30万余件，是2014年的70倍。
双11当天，Lazada访问人次超1300万次，整个地区订单相比2014年同期增长达3倍。其中，跨境整体卖家销量较平时增长4倍，跨境电商订单数量达12万8千单，为去年双11的35倍。
2014年，Lazada销售总额达3.5亿美元，相比2013年8900万美元增长了近3倍。其中，12月的单月销售额达到7000万美元。2014年，印度尼西亚在lazada入驻的商家占整体商家数量的30%。
Lazada的第三方开放平台从推出以来，获得了快速的增长，用户数从2013年的478家，扩展到目前的8000家。开放平台业务已占总销售额的65%。移动端下载量最高达30万次每月。
四、关于东南亚电商，不止于Lazada......
东南亚是继中国、印度之后，亚洲最具诱惑力的电商市场。这是一片覆盖超过5.5亿人口的广大地区，同时也是一个亚马逊、阿里巴巴等国际电商巨头尚未渗透的处女地。本文将从lazada的人才体系、历史背景、业务体系等方面，为大家一探究竟。
Ensogo曾获唯品会投资，总部设在新加坡。2016年初正式开战跨境电商业务，在韩国、欧美及中国招商，把当地的产品通过跨境电商方式销往东南亚市场。与此同时，Ensogo也宣布正式上线旗下移动APP,主打精准产品推送，为消费者提供个性化的逛街式购物体验和精准营销服务。
东南亚GrabTaxi：Uber将败走亚洲
GrabTaxi创立于2012年，目前，该公司业务覆盖印尼、越南、菲律宾和泰国等6个国家的超过28座城市。其主打安全性，直接与Uber竞争。近期获得了中国滴滴快的的支持，在最新一轮3.5亿美元的融资中，滴滴快的成为其投资方。
东南亚O2O电商HappyFresh:试水生鲜递送市场
2015年3月，HappyFresh在马来西亚吉隆坡和印尼雅加达同时上线，随后在5月份完成了7位数美元的首轮融资前投资，投资者身份仍是个谜。该公司创始人则是Lazada前首席运营官Benjamin Koellman。
印尼WhatWeLike：做东南亚的“美丽说”
WhatWeLike是印尼的一家社交购物初创公司，主要销售时尚服装。2015年4月，获得来自本地风投公司East Ventures的种子轮融资。
文章来源：亿邦动力网
