发布2025年年报：营收利润双增 线上收入占比提升至21.06%
海澜之家集团于近日发布了2025年年度报告。报告期内，公司实现营业收入216.26亿元，同比增长3.19%；归属于上市公司股东的净利润为21.66亿元，同比增长0.34%。
集团多品牌战略成效显著。主品牌“海澜之家”实现主营业务收入149.03亿元，而团购业务与其他品牌（包括OVV、黑鲸、英氏YeeHoO等）则展现出强劲增长势头，分别实现营收27.11亿元和34.47亿元，同比增速分别达到21.94% 和29.18%。
在渠道方面，线上线下双引擎持续驱动。公司线下门店总数已突破7300家，达到7330家。同时，线上业务保持增长，近三年线上销售占比已从15.70%提升至21.06%。
深化全链路数智化转型：研发投入2.12亿 智能工厂入选国家卓越级
公司持续加大在科技创新与数字化转型上的投入。2025年，海澜之家的研发投入达到2.12亿元，研发人员合计1280人，拥有有效专利460项。
其全链路数智化实践获得国家级认可。海澜云服智能工厂凭借“用户直连、个性化大批量定制的智能制造新模式”，成功入选工业和信息化部国家卓越级智能工厂。该工厂实现了“1天下单，4天制作，2天送达”的个性化定制服务，生产效率提升23%，面料利用率高达89%。
公司通过应用RFID物联网技术，大幅提升了供应链效率。该技术使收发货与分拣装箱效率提高至原来的5-14倍，并实现了从出厂到门店的最优智能配货，支撑每年上亿件服装的高效流转。
拓展全渠道与全球化布局：入驻京东秒送 海外收入增长27.7%
在渠道拓展与战略合作方面，海澜之家动作频频。公司已与京东达成全面战略合作，入驻京东秒送，将线下门店升级为“云仓”，以实现极速配送服务。同时，公司与京东奥莱的业务合作也在深化。
公司构建了覆盖官方商城、微信小程序、天猫、京东、抖音、美团等多个平台的全网电商矩阵，致力于打造全场景穿搭生态。
全球化布局成为新的增长点。截至2025年末，海澜之家海外门店达147家，覆盖东南亚、澳大利亚、阿联酋等多个市场。2025年海外地区实现营业收入4.53亿元，同比增长27.7%。
强化品牌体育营销：连续冠名无锡马拉松 董事长个人IP赋能
海澜之家持续深耕体育营销赛道，强化品牌与健康生活方式的关联。公司已连续第三年独家冠名无锡马拉松，该赛事在2026年升级为世界田联金标赛事，吸引了近50万人报名。
在2026年扬州半程马拉松赛事中，集团董事长周立宸也以跑者身份参与。其个人对跑步的热爱已与品牌营销深度融合，通过打造“澜跑研习社”、“王者大神挑战赛”等IP，海澜之家正从赛事冠名者转变为健康生活方式的共建者与倡导者。
这种人格化的沟通方式，旨在为品牌注入更多真实感与温度，推动“国民品牌”形象向更年轻、更具活力的方向演进。
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文章来源：亿邦动力
