在今年的“6月18日”期间，阿里和JD.COM的销售增速均有所下降，主要推广廉价市场的拼多多业绩激增。为了应对各大电商平台的折扣促销，一些年轻人表示“已经麻木了”，“100%不买立省”正成为一种选择...
消费转向正在发生
多方反馈机制，当前交易转为正面发生。
然而，这是否意味着中国像日本一样进入了一个“低欲望社会”？低欲望社会是日本学者研究战略管理的概念。他认为，在经历了20年的通货紧缩和经济持续低迷后，许多日本年轻人既不愿意结婚生子，也不愿意有车有房。“低欲望”是这个群体的共同特征。
显然，中日国情不同，导致这种情况背景不同。两国领土面积相差太大，物产丰富的中国，经济社会比日本复杂得多。至少不能说“低欲望”是目前中国年轻人普遍存在的现象。
自然，毫无疑问，“低欲望”在中国年轻人中引起了一些共鸣，“反向交易”、“二手交易”、“简单交易”甚至“离婚”的概念得到了一些人的认可。一些年轻人逐渐热衷于在名品“十元店”交易，一些人拿出闲置的物品进行现金化，而另一些人则转向消费文化、艺术、体育及其付费知识。在他们眼里，这是一种“更聪明的交易”，一种理解自己实际需求的高效交易。
怎么看待当前市场，寻找和把握未来的消费趋势？
黄海：消费需求不强，是针对大部分功能性产品而言的。但其实存在相当一部分非功能性的需求，包括几类，健康价值、社交价值、情绪价值，我未来依然非常看好。
大家有没有发现今年酒店旅游行业发展的比前几年都要好？虽然很多人说特种兵旅游，旅游的人均消费都在下降。但实话说，如果真的没有钱了，不出去玩不就行了吗？完全可以不花这笔钱。之所以消费者愿意花这个钱，跑大老远去看演唱会、参加音乐节，至少说明了消费者还是愿意把一部分钱花在这些能够带给他们当下正反馈的、体验经济的消费上的。
这类行业未来长期看好，包括像东方树叶所代表的无糖茶，包括安踏集团所代表的户外领域的风潮。其实都是我们刚刚说到的，不是为了功能性，而是因为它代表着的这种消费需求刚好是人们越来越重视的。
所以我们很少去用总量判断中国未来消费降级、低欲望，我们愿意去下的结论永远是这个行业今年发展的好，而另外一个行业今年发展的不好了，背后肯定是有结构上的一些原因。我觉得这会是我们做研究和投资的很重要的一个视角。
举个例子，日本失去的三十年，其实是一段在宏观经济层面特别让人难受的区域。但我们会发现在这 30 年当中，日本的好几个产业得到了快速发展，宠物经济、户外露营，代表着性价比的优衣库30 年市值涨了几十倍、上百倍。为什么在宏观经济不景气的时候，这些行业、这些赛道和这些公司依然能发展的起来，就是结构在起作用，而不是总量在起作用。哪怕中国的消费不再发展，也依然是 40 万亿的盘子，更何况未来还在以虽然相对稳定的情况缓慢往前走。但确实我们也必须要承认，像过去那样雨露均沾的机会，所有人都能得到好处的机会，会越来越少，这也确实是事实。所以我觉得未来我们是要轻总量重结构的。
综合来看，虽然目前的消费市场表现引发了一些担忧和质疑，但这可能只是一个短期的波动。中国经济和消费市场具备相当的韧性，政策层面也在努力推动消费增长和经济稳定。未来，随着经济结构的调整和消费者信心的逐步恢复，中国消费市场有望再次焕发活力。
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