2026年8月28日，霸王茶姬公布2026年第二季度财务及经营业绩。财报显示，期内总GMV达76.6亿元，净收入34.15亿元，同比增长2.5%，经调整净利润4.89亿元，已连续14个季度保持盈利。管理层在同期举办的电话会上披露，2026年为公司调整与企稳之年。
核心财务数据方面，二季度霸王茶姬净利润同比增超5倍，毛利率为54%，与去年同期持平，盈利提升主要来自组织效率的系统性改善。期内总经营费用同比下降10.4%，其中销售及营销费用、一般及行政费用、其他费用分别同比下降21.7%、64.6%、33.3%。截至二季度末，全球门店总数达7639家，较去年同期增长8.5%，整体同店GMV增速较去年同期改善6.9个百分点，公司持有的现金及等价物、受限资金及定期存款合计67.95亿元。
股东回报层面，根据董事会批准的股份回购计划，公司自2026年6月1日起12个月内，回购总额不超过1.5亿美元的美国存托股份，截至8月24日已回购约257万份，合计对价约2950万美元。管理层透露，目前正研究包括常规分红在内的多元化股东回报方案，后续将按审批流程披露相关信息。
经营调整方面，霸王茶姬一季度已完成组织架构调整，梳理增长战略，二季度聚焦新品拓展与用户体验优化。期内大中华区共上新17款茶饮，创单季上新数量历史新高，同时推出意式冰淇淋类新品，落地超190家门店，对应线下渠道GMV平均提升20%以上。各区域推出本地限定茶品，覆盖原叶鲜奶茶、茶特调、柠檬奶等品类，同步拓展团餐、航旅等消费场景。截至二季度末，品牌会员总数达2.57亿，活跃会员复购率保持在43%以上，购买两次以上的会员贡献超78%的订单量。
海外业务数据显示，二季度海外市场GMV达5.04亿元，同比增长114.3%，自2025年第二季度起已连续四个季度环比提升。截至二季度末，海外门店共399家，品牌已进入8个海外市场，本季度新进入韩国、中国澳门市场。韩国首尔三家门店开业前三日总销售杯量超1.6万杯，开业前当地品牌App下载量超4.6万次；中国澳门首店试运营期间，会员数单日环比最高增长318%。美国市场目前已有10家门店开业，印尼市场已进入泗水、万隆等城市。
针对下半年经营趋势，管理层透露7月同店GMV呈现低个位数下滑，较上半年明显改善，从现有趋势看，8月同店GMV有望实现同比转正。
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