半年收益61.6亿元成人服装增13.2%
361度发布2026年中期业绩，集团整体收益同比增长8%至61.60亿元，净利润同比增长8%至9.26亿元，在行业整体求稳的环境下守住了增长。分品类看，成人鞋类收入同比增长5.7%至27.23亿元，成人服装同比增长13.2%至18.12亿元，儿童鞋类同比增长11.7%至7.95亿元，儿童服装同比增长0.5%至5.24亿元。
儿童业务仍在向更宽年龄段延伸。361度已将儿童鞋服产品线扩展至16岁年龄段，定位“青少年运动专家”，继续围绕校园体育、体能训练和日常运动场景补充产品。上半年儿童线推出飞燕系列体测跑鞋、轻氧3.0和轻泠3.0跑鞋、猎风2.0足球鞋、灵跃2.0V2竞速跳绳鞋，并借助全球品牌代言人约基奇的影响力升级漂移3.0篮球鞋。
童鞋增速从27.8%跌至11.7%体测鞋被同价截击
整体增长之下，童鞋业务的减速更值得关注。去年同期361度儿童鞋类收入增速为27.8%，今年上半年直接腰斩至11.7%，儿童鞋类收入占比由12.5%小幅升至12.9%，但成人鞋类占比由45.1%降至44.2%。
问题集中在体测鞋这一刚需价格带。361度主推的飞燕系列体测跑鞋售价在400—550元之间，卖点是提升中小学体测成绩。泰兰尼斯主打的“破风”系列同样定位体考体测，主力售价也落在400—550元区间，与361度正面重合。电商平台公开销量显示，“破风”系列已售超2000双，超过飞燕系列及安踏儿童骇浪5等同价位产品。
纳入整个童鞋市场看，中华全国商业信息中心6月监测数据中，童鞋市场综合占有率前十名为安踏、泰兰尼斯、adidas、三六一度、FILA、NIKE、李宁、巴拉巴拉、斯凯奇、沙驰。泰兰尼斯升至第二，361度落在第四。值得说明的是，安踏儿童此前宣布流水突破100亿元，是行业内首个达到百亿流水的儿童品牌，其骇浪5体测跑鞋同样卡在400—500元价位，与361度、泰兰尼斯构成直接竞争。
90—200元主力价格带收缩儿童门店半年减少162家
361度童鞋的挑战还来自基本盘本身的变化。其童鞋主力价格带为90—200元，76.3%的门店位于三线及以下城市，而中华全国商业信息中心监测显示，今年6月150元以下价格区间的童鞋品牌市占率同比下降1.4个百分点，是所有价格带中降幅最大的区间。这意味着361度最熟悉的低线性价比客群正在整体向更高价格带迁移。
与之同步的是渠道收缩。上半年361度儿童业务线下销售网点减少162家，从年初的2364家降至2202家；同期主品牌在内地减少318家门店。集团整体正从数量扩张转向单店效率，库存周转天数从117天降至102天。转型方向本身有其合理性，但在泰兰尼斯通过近千家线下门店和大量广告投放快速渗透中端市场时，361度的终端触达正在收缩，中间窗口被对手抓住。
高端品牌也在分流原有客群。迪桑特儿童推出售价850元的骑跑鞋，多款多尺码售罄；FILA KIDS等品牌同样面向愿意为孩子足部发育和运动表现支付溢价的年轻父母。361度在财报中也提到，家长消费观念正从“买实惠”向“买专业”转变。
守住大众赛道后的现实难题
361度在行业普遍向上冲高端的氛围里，选择继续扎根大众消费圈层，主品牌没有把定价整体拉高，靠薄利多销维持基本盘。这种“守住大众”的策略保住了生意底盘，但也让品牌长期贴着平价标签，部分年轻消费者在选购潮流产品时不会优先考虑它，毛利率和利润空间也被价格限制，可用于营销和研发的资源天然少于高溢价对手。
更具体的问题在于，361度在200元以下价格带积累的渠道和认知优势，在400—550元这个体测鞋价格带里几乎用不上。泰兰尼斯不需要覆盖所有青少年运动场景，只在“体测”一个细分场景里建立认知，就足以从361度手里切走中端客户。这不是一次促销层面的失利，而是大众定位被专业玩家从中端价格带发起的一次结构性冲击。
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文章来源：亿邦动力
