【亿邦原创】当地时间9月27日,美团旗下外卖平台Keeta在阿联酋迪拜正式启动运营。这是美团继8月在卡塔尔、9月在科威特上线后,40天内在中东地区进入的第三个国家。至此,美团国际化业务在中东海湾地区已布局四个市场。据悉,Keeta在阿联酋首都阿布扎比的上线筹备工作也在推进中。
迪拜作为中东地区经济与金融中心,外卖市场成熟度高、基础设施完善,用户对服务品质具有较高要求,被视为具有战略意义的高价值市场。
Keeta于2023年9月首度进入中东,在沙特阿拉伯开展运营。经过一年发展,已在当地建立起一定的用户基础。基于在沙特市场的运营经验,美团近期明显加快了在中东的拓展节奏,逐步形成区域化布局。
值得注意的是,迪拜也是美团无人机业务“Keeta Drone”的首个海外落地点。2024年底,该业务获迪拜民航局批准,开展超视距商业无人机配送,目前已实现多条航线的常态化运营,涵盖食品、药品等品类。
随着Keeta在阿联酋上线,其地面骑手网络与无人机低空配送能力初步结合,形成“地面+低空”双履约体系。这一布局被视为美团“零售+科技”战略在国际化实践中的关键一步。
美团在中东的快速推进,显示出其国际化策略正从单点试验转向区域集约化扩张。选择经济水平高、外卖渗透率强的海湾国家作为重点,有助于在相对标准化的市场中复制运营模型,降低试错成本。
然而,该区域市场竞争激烈,已有Talabat、HungerStation等本土及国际平台占据相当市场份额。Keeta能否在用户习惯已相对稳定的市场中实现差异化突破,仍需持续观察。无人机配送作为技术亮点,其在规模化、本地适应性与合规层面的长期表现,也将影响美团科技能力的海外输出效果。
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文章来源:亿邦动力