TikTok Shop英国站推出“本地商店”扶持计划 助力中小企业发展

TikTok Shop英国站推出“本地商店”扶持计划，帮助中小企业销售本地商品，提供实操干货。

1. 重点信息：计划旨在通过“发现型电商”模式开拓新客群，数据显示83%英国消费者更易获取本地商品会增加购买，75%偏好本地产品，中小企业52%压力较去年增大，29%将吸引新客户列为首要难题。TikTok Shop在英国有超20万家中小企业入驻，日均开展超6000场直播。

2. 实操支持：即日起至11月13日，销售本地商品的企业（员工少于250人且未入驻）可发布展示本地特色短视频，添加#ShopLocalComp标签并@TikTokShop_UK参与；入选企业将获价值超15万英镑支持，包括平台专家指导、短视频销售培训、直播带货课程、营销补贴、流量资源、创作者合作和媒体宣传。入选通知于12月12日发放。

消费者偏好和品牌营销机遇突出，本地商品消费趋势强劲。

1. 消费趋势：83%英国消费者更易获取本地商品会增加购买，75%明确偏好本地而非进口产品，这反映用户行为观察中的本地化需求上升。TikTok Shop作为渠道增长最快（用户规模年增131%，营收同比激增180%），成为品牌渠道建设理想平台。

2. 品牌营销支持：平台提供营销推广补贴、流量资源倾斜和创作者合作对接，帮助品牌推广；通过“发现型电商”模式，无需庞大粉丝基础或巨额预算，优质商品通过推荐流触达百万用户，为品牌定价和价格竞争提供低成本方案。

3. 产品研发启示：代表企业案例显示本地特色商品受欢迎，品牌可参考结合本地元素设计产品，利用短视频展示提升产品研发策略。

扶持政策解读带来增长市场机会，应对消费需求变化学习实操措施。

1. 政策解读和扶持内容：平台推出“本地商店”计划投入75万英镑专项资金，选5家本土企业各获价值超15万英镑赋能方案，包括运营指导、培训、直播课程、补贴等；即日起至11月13日，未入驻企业发布视频加标签参与，12月12日通知入选。

2. 机会提示：84%中小企业认为线上拓客关乎生存，67%考虑旺季使用TikTok Shop，平台帮助解决吸引新客户难题，提供风险提示通过技能培训规避经营压力。消费需求层面变化显示本地产品需求旺盛，企业可学习短视频和直播销售模式开拓市场。

3. 最新商业模式与合作：采用“发现型电商”模式允许卖家无基础拓展渠道，结合创作者合作和媒体宣传，提升事件应对能力。

本地商品生产商商业机会显著，推进数字化电商获取技能支持。

1. 商业机会：平台扶持生产本地商品的英国企业，通过“本地商店”计划参与获取资金赋能；数据显示消费者偏好本地产品，为生产和设计提供直接商业机会，如结合本地特色开发新品。

2. 推进数字化启示：平台模式允许小工厂无需大预算，商品通过推荐流高效触达用户（TikTok Shop用户增131%），启示推进电商转型；代表支持服务如员工短视频销售培训、直播课程，帮助工厂提升数字化技能。

3. 产品需求启示：需求旺盛但供应压力高，工厂可优化生产和设计，以适应线上拓客策略，利用平台流量资源倾斜降低风险。

行业发展趋势和技术解决方案解决客户痛点，提供合作支持。

1. 行业发展趋势：TikTok Shop已成为2024年英国增长最快在线零售平台，用户规模年增131%，平台营收同比激增180%，入驻商家翻倍增长，反映行业快速扩张。

2. 客户痛点和解决方案：中小企业52%报告经营压力加大，29%突出吸引新客户难题；平台解决方案包括一对一运营指导、销售技能培训、直播课程和创作者合作对接，帮助服务商理解市场痛点并整合服务。

3. 新技术相关：依托“发现式电商”模式作为创新方式，无需传统基础高效触达用户，提供服务商开发新解决方案的基准点。

商业需求驱动平台最新做法，招商和运营管理优化服务。

1. 商业需求：84%中小企业视线上拓客为生存关键，67%考虑旺季使用平台；代表数据如消费者偏好和增长速度（用户131%增长，营收180%增长）驱动平台开发支持服务。

2. 平台最新做法：启动“本地商店”计划投入75万英镑资金，提供运营管理如专家指导、培训课程和流量倾斜；招商方式通过短视频招募，让企业发布本地内容加标签参与，时间节点明确（即日起至11月13日，入选12月12日）。

3. 风向规避和运营支持：针对风险提示，平台提供创作者合作、媒体宣传和教育服务，帮助入驻商家规避经营压力，强化本地化支持。

产业新动向和商业模式创新提供研究价值，政策启示显著。

1. 产业新动向：TikTok Shop在英快速增长，用户年增131%，营收同比升180%，商家数量翻倍并日均超6000直播，反映电商领域快速扩张；新问题如中小企业52%经营压力大，29%吸引力客户为首要难题。

2. 商业模式研究：平台“发现式电商”模式允许商品无粉丝基础通过推荐流触达用户（负责人Jane Wilke观点），为传统电商提供创新替代，启示商业模式优化。

3. 政策法规启示：扶持计划投入专项资金支持本土企业，包括培训和补贴，可能启示政策制定者推广类似数字化支持；代表案例展示平台与本地企业合作成功点，为法规建议提供数据基准。