双11业绩创历史新高
徕芬在近期双11大促中实现显著增长，全网销售额突破7.1亿元，全系产品销量超过200万台，同比增长近40%，创下品牌历年大促最佳成绩。这一表现得益于其高速吹风机、电动牙刷和剃须刀等核心产品的市场热度，为线下扩张和新品研发提供了资金基础。销售数据显示，徕芬正从线上爆款策略转向多品类协同，但吹风机仍是收入主力。
线下旗舰店开业并加速扩张
11月15日，徕芬在深圳福田COCOPark开设首家线下旗舰店，店内提供机器人吹发体验、产品试用和DIY定制等服务。品牌宣布2026年覆盖20个城市、开设300家门店的扩张目标，重点布局珠三角、长三角和成渝经济圈。线下门店销售结构呈现变化，电动牙刷、剃须刀与吹风机销量占比接近1:1:1，部分门店新品销量反超传统爆款，表明线下渠道有助于多品类转化。此前，徕芬通过商超和酒店合作积累经验，如今独立门店将承担品牌展示和用户体验功能。
新品计划与供应链升级
徕芬计划在2026年迎来新品爆发期，今年12月将推出第二代扫振电动牙刷，并拓展至生活方式领域，如灯具、清洁产品等。为支撑新品，超级工厂于8月正式投产，占地面积超20万平方米，员工超4000人，零件自产率达80%，解决了剃须刀上市初期的产能瓶颈。同时，投入数千万元建设的可靠性实验室上线，可进行环境应力和老化寿命等百余项测试，以提升产品一致性和耐用性。
产品质量争议引发舆情
近期，徕芬因消费者投诉陷入产品质量纠纷，如有用户反映吹风机使用中冒烟、维修费用高达120元等问题。报道提及，徕芬吹风机曾因安全指标不达标被监管部门点名，且关联公司因虚假宣传被罚款9.5万元。品牌已启动售后沟通，但舆情凸显了品控短板，对以“技术普惠”为卖点的形象构成挑战。随着规模扩大，徕芬需在营销与质量平衡上加强管理。
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文章来源：亿邦动力
