TikTok Shop美区年中促告捷 SHEIN推出服务开放平台丨跨境电商周报

【亿邦原创】TikTok Shop美区年中促告捷；SHEIN推出服务开放平台；京东洽购德国电商Ceconomy。

整理丨王昱

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 2025年Prime Day收官：美国市场单日峰值破百亿，亚马逊再创新纪录

2025年亚马逊Prime Day结束为期四天的促销活动，在全球35个产品品类中创下新的销售高峰。

官方数据显示，全球Prime会员在这一促销节期间节省了数十亿美元，平台商品的销售额与销量均刷新了历史纪录。根据Adobe的统计，美国市场在此期间的电商总销售额达241亿美元，同比增长30.3%，这一数字远超2024年黑五期间的108亿美元销售额。

2 亚马逊将当日达和次日达扩展至美国4000多个小城镇及农村地区

亚马逊宣布，预计到2025年底将当日达和次日达配送服务扩展至美国超过4000个小城市、乡镇和农村地区，惠及数千万美国客户。

据悉，亚马逊在2025年实现了更快的配送速度。截至6月，亚马逊美国当日或次日送达的商品数量与去年同期相比增加了30%以上。目前，亚马逊的当日达配送已经扩展至美国140多个城市地区，覆盖数百万件商品，涵盖美容、家居、宠物和服装产品等多个品类。

此次配送网络扩展计划完成后，亚马逊预计每年可向居住在美国13000多个邮政编码区域、覆盖120万平方英里地区的客户额外多配送超过10亿个包裹。到2026年底，从佛罗里达州的米尔顿到阿拉斯加北极村，以及中间数千个小城镇和农村地区的Prime会员都能够更快地收到亚马逊包裹——平均配送时间将缩短一半。

3 亚马逊推出全新“费用说明器”工具

亚马逊将推出全新的“费用说明器”（Fee Explainer）工具，旨在帮助卖家更清晰地理解其在平台上被收取的各类费用。该工具已集成至“付款仪表板”（Payments dashboard）的交易详情页中，卖家可通过点击具体交易中的费用金额查看详细解释。根据亚马逊发布在卖家公告栏的说明，“费用说明器”会针对每一类费用提供其定义、适用变量及其计算方法。

4 亚马逊发布配送考核新规

7月23日消息，亚马逊宣布自2025年7月31日起调整高级配送资格考核规则，准时送达率门槛由97%降至93.5%，考核周期从30天缩短为7天。新规旨在提升卖家容错空间，使其在解决短期物流问题后能更快恢复配送资格。

此次调整在降低长期维持门槛的同时，更聚焦近期配送表现，帮助卖家灵活应对供应链波动，平衡运营稳定性与灵活性。政策优化将有效减轻卖家物流压力，尤其利好中小型商家。

5 亚马逊Vine计划向品牌授权经销商开放

亚马逊Vine计划新增品牌授权经销商参与资格，目前已覆盖美、加等九大站点。此前该计划仅面向品牌备案店铺，此次调整让获Brand Registry授权的转销商可通过其为新品获取真实评论。

【TikTok】

1 TikTok Shop美区年中大促收官 多项数据增长迅猛

2025年7月2日至7月19日，TikTok Shop美区年中大促活动圆满收官。此次大促成绩斐然，在销售、品牌、商品及玩法等多个维度均取得突破性进展，尽显平台强劲的增长动能。

在整体销售表现上，商家自运营（POP）与全托管两大模式齐头并进。POP 模式整体GMV爆发123%，头部品牌商家GMV更是爆发134%，商家通过短视频及直播内容带来的GMV增长148%，直播 GMV 还打破了单日纪录；全托管模式同样表现抢眼，整体GMV爆发138%，爆品单量实现翻倍，成交爆品数量也刷新了历史纪录。

2 TikTok Shop印尼站：支持“不想要”退货 运费由平台承担

TikTok Shop印尼站宣布，新的退货政策将于7月21日起生效，允许买家因“不想要”申请退货，前提是商品页面须标注“易于退货”标签等条件。买家可以在收到商品后6天内提交退货申请，平台将承担退货运费。

3 TikTok Shop马来西亚站搜索量突破1亿

TikTok Shop马来西亚站宣布其平台每日产品搜索量已突破1亿次，表明其“购物+娱乐”模式正在深刻改变当地的消费习惯。战略总监Nur AbdulAziz提到，平台将通过全渠道生态系统支持本土中小微企业，尤其是在年终大促期间提供双倍折扣券和品牌扶持政策。数据显示，马来西亚消费者正在从单一比价转向更深入的购物探索，平台计划借此推动数字经济的发展。

4 TikTok Shop印尼站“商城”卖家交易量激增15倍

TikTok Shop印尼站最新数据显示，2025年上半年，获得“商城”认证的卖家数量同比增长超过4倍，拥有“商城”地位的官方分销商及品牌卖家交易量较2024年下半年激增15倍，其中，时尚、美妆个护及食品饮料三大品类表现尤为突出。“商场”地位不止是一个标签，而只有获得授权的品牌商、值得信赖的分销商和信誉良好的商店才能获得认证。

【Temu】

1 Temu加入国际商标协会，加强知识产权保护体系

据了解，日前，Temu正式加入国际商标协会（International Trademark Association, INTA），成为其企业会员，并已担任该协会反假冒委员会成员。INTA汇聚来自181个国家的6700多家组织、超过3.7万名商标与品牌专业人士。Temu此次加入旨在深化其对全球知识产权保护的承诺，并通过跨行业协作提升平台可信度。

Temu还参与了INTA主导的“线上平台通告与下架认证”系列培训，涵盖电商平台和社交媒体企业在接收权利人通知、加快下架流程、优化内容审核等方面的最新程序与最佳实践。这些活动有助于提升通知的准确性和处理效率，构建更加规范透明的平台环境。

2 Temu在法国销量剧增

据最新数据，Temu 在法国市场日益壮大。在 2025 年上半年首次跻身法国最大时尚零售商前 15 名（按单位销量计算）。法国时尚研究院 (IFM) 发布的最新数据反映了这一趋势，该报告指出，法国消费者行为，尤其是年轻消费者，正在发生转变。

【阿里巴巴】

1 Lazada跨境店预售功能升级：7月29日起最长预售期缩至30天

Lazada跨境店宣布自2025年7月29日起对预售功能进行升级调整，最长预售期将从60天缩短至30天。新规实施后，符合平台卖家表现标准的商家将自动获得预售权限，无需单独申请，已开通预售功能的店铺不受影响。此次调整旨在简化操作流程并提升运营效率，平台方面建议跨境卖家及时调整预售商品的上架计划，以适应新的预售周期要求。

2 淘宝泰语版上线首月告捷

淘宝近日正式推出泰语版本，全面实现系统界面、商品信息泰语化并支持泰铢直接结算，彻底消除泰国消费者的语言和支付障碍。数据显示，泰语版上线仅一个月便带动当地新用户数同比增长近60%，目前平台已形成中英泰三语服务矩阵。

此次升级通过完整的本地化解决方案，让泰国用户无需翻译工具即可便捷选购中国商品，标志着中国电商平台在东南亚市场的服务能力再上新台阶。

3 Lazada马来西亚将实施全包式佣金新费率

Lazada马来西亚跨境店将于2025年8月1日起调整佣金费率及金币折扣规则，新方案采用全包式费率，涵盖活动折扣券、基础全站金币折扣及免运服务，卖家无需额外付费。商家直邮商品总佣金从18%降至17%，海外仓商品从16%大幅降至10%；非LazMall商家的直邮商品总佣金从17%降至16%，海外仓商品维持11.5%。

4 速卖通成为沙特第二大电商平台

速卖通近期已成为沙特阿拉伯访问量排名第二的电商平台。作为中东最大的电商市场，沙特阿拉伯电子商务近年来快速增长，市场规模达到了500亿沙特里亚尔。此前速卖通签约沙特著名球星萨勒姆·达瓦萨里和菲拉斯·布赖坎担任品牌代言人，再次增强了速卖通在中东地区的市场影响力。

【Shopee】

1 “Shopee全托管揽收服务”上线

Shopee全托管业务正式推出“Shopee全托管揽收服务”，该服务旨在解决商家将货物从其自有仓运输至Shopee指定全托管仓这一关键物流环节的痛点。并针对所有全托管商家提供运费补贴，此次补贴力度最高可达40%；珠三角地区可实现“次日达”，长三角48小时达，非偏远地区72小时达，商品入仓周期得到提升。Shopee全托管通过降低商家物流成本、提升到仓及时率，有效提升商家经营效率。

2 Shopee马来西亚站新规详解100单以下卖家免平台费

7月23日消息，Shopee马来西亚站正式实施0.5令吉/单的平台支持费，但推出多项豁免政策：月净订单低于100的卖家、新注册卖家（需无历史店铺记录）及Shopee自配送订单（2025年底前）均可免除。平台特别规定米面粮油等生活必需品类目永久免税，但错标类目商品仍将收费。

卖家中心会每月初推送豁免资格通知，如6月订单不足100单则7月费用全免。分析指出，该政策通过梯度收费平衡平台运营成本与中小卖家负担，预计影响约35%的活跃商家。

【SHEIN】

1 SHEIN推出服务开放平台，已有3000家ISV入驻

SHEIN向全球开发者推出服务“开放平台”，致力于为广大卖家提供更普惠的数字化增值服务和更高效的经营解决方案。业内人士透露，SHEIN开放平台推出时间虽不长，但已经有超过3000家独立软件合作伙伴（ISV）洽谈入驻合作并进行系统侧对接，服务范围覆盖商品管理、订单履约管理、库存管理、视觉资源等。

2 SHEIN印度版半年内下载量破两百万

据消息，SHEIN印度版应用程序在重新上线六个月内，已突破两百万次下载，平台目前提供超过两万个在线商品选项。SHEIN于2025年2月重新登陆印度市场，通过与信实零售（Reliance Retail）达成的许可合作协议运营，由信实零售全资子公司Nextgen Fast Fashion独家负责产品制造、销售和市场运营。

【其他平台】

1 eBay “掘金欧洲”计划奖励高达10万美元

为加速大中华区卖家拓展欧洲市场，eBay推出下半年“欧洲站点专项扶持计划”，涵盖开店补贴、品类激励、品牌激励、GMV奖励、广告费奖励、营销扶持等多重激励政策，全方位助力中国卖家高效开拓欧洲业务。

eBay平台数据显示，中国卖家在家居园艺、汽摩配件、消费电子、时尚、工业品、生活方式等核心品类在欧洲销售火热。

2 京东洽谈以22亿欧元收购德国电商Ceconomy

京东集团正考虑以22亿欧元（约合185.09亿元人民币）收购德国电商公司Ceconomy。

当地时间周四，Ceconomy确认正在与京东集团就潜在收购事宜进行深入谈判，收购报价为每股4.6欧元。Ceconomy在声明中表示：“确认正在进行深入谈判，但尚未签署任何有法律约束力的协议，也不确定是否会提出收购要约。”

3 美客多中国官网正式开通

7月18日消息，拉美电商巨头美客多（Mercado Libre）正式推出其中国官方网站mercado libre.cn，旨在为跨境卖家提供包括入驻指导、政策解析和运营培训在内的全面支持。该平台整合了巴西、墨西哥等五个核心市场的资源，涵盖ERP、物流、税务等第三方服务，并设有专门的卖家大学，提供直播课程与成功案例分享。

4 Ozon重大搜索改革 取代传统关键词模式

俄罗斯电商平台Ozon近日启动搜索系统重大改革，全面启用#标签（支持英俄双语，30字符内）替代传统关键词，单个商品最多可添加30个标签。新机制将按“完全匹配>包含匹配>模糊匹配”分级展示商品，并引入类似社交媒体的标签聚合页。专家分析此举标志Ozon从货架电商向“兴趣推荐“”转型，率先创建精准标签的卖家将获得流量倾斜。

5 美客多在阿根廷启用新物流中心

7月24日消息，美客多在阿根廷布宜诺斯艾利斯省正式启用其最新物流中心，占地6万平方米，标志着其在该国物流基础设施布局的又一关键举措。新中心将显著提升包裹处理能力与配送效率，响应电商订单量不断增长的需求。公司表示，这一投资不仅强化了在阿根廷的运营能力，也为当地创造了数百个就业岗位，展现出其对推动本地经济发展的持续承诺。

# 商家圈 #

1 泡泡玛特：LABUBU月销近1000万只，今年海外销售将超国内

7月21日，泡泡玛特创始人王宁在与《人民日报》的访谈中表示，核心IP Labubu去年销售额超30亿元，今年9月份之后，Labubu每月销售近一千万只。他认为Labubu已经成为一个世界级IP，并称今年海外销售将超国内。

据悉，泡泡玛特2024年港澳台及海外营收同比涨375.2%至50.7亿元，占比近4成。泡泡玛特通过设立四大区域总部加快全球化，计划将北美市场打造成新增长动力，2025年美国门店数预计不少于50家 ，还将入驻纽约时代广场和第五大道。

2 宇树科技IPO已完成辅导备案

中国证监会官网显示，宇树科技已开启上市辅导，中信证券担任辅导机构。辅导备案报告显示，宇树科技控股股东、实际控制人为王兴兴，王兴兴直接持有公司23.8216%股权，并通过上海宇翼企业管理咨询合伙企业（有限合伙）控制公司10.9414%股权，合计控制公司34.7630%股权。

2025年6月26日，宇树科技创始人王兴兴在夏季达沃斯论坛上透露，宇树科技年度营收已超10亿元人民币。公开信息显示，多家知名投资机构已入股宇树科技，包括美团、腾讯、阿里、红杉中国、经纬创投、北京机器人产业发展投资基金、深创投等，宇树科技最新估值已超过100亿元。

# 跨境物流 #

1 乐歌海外仓开启欧洲头程服务

7月21日消息，为满足客户需求，乐歌海外仓整合优质资源，推出欧洲头程服务。该服务覆盖欧洲基本港口，凭借与船公司的深度合作，提供有竞争力的、稳定的合约价格，支持增值税递延服务。卖家可以使用乐歌海外仓的“头程海运+海外仓储+一件代发”的全链路物流服务模式。据了解，目前乐歌英国仓、德国仓的时效（从开船到提取）仅需40~42天。

# 海外营销 #

1 Instagram成巴西在线零售主要展示平台

调查显示，社交平台已成为巴西中小电商的重要产品展示和客户接触渠道。97% 的中小电商活跃于至少一个社交平台，50%将其作为直接销售渠道，其中95%使用Instagram进行内容创作和品牌推广，居各平台之首。WhatsApp和Facebook并列第二。TikTok目前使用率达35%，预计将随功能完善进一步增长。

# 行业政策与数据 #

1 越南将对低于100万越南盾的进口商品自动化征收增值税

越南海关宣布自8月1日起，将实施第29/2025/TT-BTC号通知，针对价值低于100万越南盾的快递进口商品启动自动化增值税征收流程。 根据第01/2025/QD-TTg号决定，此类商品之前虽然免征进口税，但需要缴纳增值税，因系统未更新，导致人工申报效率较低。新规将在7月9日至31日进行试点，随后正式适用于空运、公路和铁路等所有快递业务，旨在实现征税现代化、简化行政程序，并确保国家税收。

2 越南拟修订《电子商务法》2026年起强化平台监管

越南工贸部消息称，《电子商务法》修订草案若于10月获政府批准，将于2026年1月1日起生效。草案要求：卖家需公开身份及商品来源，禁止创建多账户交易；KOC/KOL 须参加专业法律课程并获证书方可直播销售；电商平台需为卖家代缴税款，对平台内违法交易承担连带责任，24小时内下架违法商品及店铺，保存卖家数据、服务合同及直播内容一年，处理买家错误差评引发的纠纷，限制卖家商品或账号需提前 5 天通知。

3 沙特电商市场呈现爆发式增长市场

海外媒体报道称，沙特阿拉伯电商市场正迎来爆发期，2024 年市场规模达136.1亿美元，预计2029年将增至273.7亿美元，年均复合增长率15.01%，成为中东增长最快的电商市场之一。主流平台包括本土的extra.com、国际巨头Amazon.sa、中东本土的Noon及中国的AliExpress等，覆盖时尚美妆、消费电子等核心品类。

4 上半年中国跨境电商进出口规模突破1.32万亿元

最新外贸数据显示，今年上半年中国跨境电商进出口规模达1.32万亿元，同比增长5.7%，在全球贸易增速放缓的背景下保持稳健发展态势。作为外贸新业态的重要组成部分，跨境电商凭借线上化、数字化优势，有效对冲传统贸易面临的不确定性。这一增长态势既体现了国内供应链的持续竞争力，也反映出全球市场对中国优质商品的稳定需求。

5 德国二手电商市场将达70亿欧元

据消息，亚马逊最新研究显示，2025年德国在线二手市场规模预计将增长至70亿欧元，其中服装以52%的占比成为最受欢迎的二手商品，其次是小型家电和智能手机。然而，缺乏保修服务以及对商品实际状况的担忧仍是部分消费者犹豫购买的主要原因。亚马逊在2024年欧洲二手商品销售额已突破20亿欧元，显示出这一市场的巨大潜力。

6 泰国电商税收新政落地，3%预扣税强制实施

据消息，泰国税务部门要求电商平台对所有卖家代扣代缴3%的预扣税，标志着泰国电商税收监管进入新阶段。新规实施后，平台将在结算时直接扣除税款，如月销售额10万泰铢的卖家实际到账仅9.7万泰铢。政策旨在提升税收透明度，覆盖TikTok Shop、Shopee、Lazada等主流平台卖家，尤其对利润率较低的跨境商家影响显著。