【亿邦原创】亿邦动力获悉，日前微信小店发布价格违规的系统性细则，根据情节轻重进行处罚，情节严重的将被永久禁止上架商品并下架全量商品，限制货款、保证金提现30-180天。商家可据此进行合规自检，重点排查历史订单中可能存在虚构折扣的促销活动，并及时完成整改以规避首批集中治理风险。
具体细则来看，价格违规包括但不限于以下类型：
1.价格设定不合理
显著高于/低于同期平台内或其他渠道的普遍水平。比如不以成交为目的，设置过高的商品价格“99999元”。针对同一商品或者服务，在同一店铺设置多种价格且无合理理由，过于频繁调价、虚构赠品价格等。
2.虚构被比较价格
通过虚构商品被比较价格来制造虚假优惠，商家进行价格比较时，商品描述的被比较价格（如吊牌价、专柜价等形式）需在商品详情页中展示出相关凭证，如：商品吊牌、其他有品牌官网的价格、其他互联网渠道或线下实体店销售价格证明。
3.虚构优惠折扣
刻意抬高售卖价、设置异常高额优惠券售卖低价商品、虚构限时特惠等。宣传不规范价格营销词，如跳楼价、清仓价等。未正确表达官方优惠名称，如将“跨店满减”写成“购物津贴”等。或有领取条件的优惠，未标明具体获取条件，如购买指定商品才能使用的优惠券等。
4.SKU违规
商家滥用SKU设置功能发布偏离正常价格的的SKU，如将不同类目商品、相同类目下不同商品发布在一个商品链接中出售。将商品的正常规格进行拆分后发布，如纸巾的正常规格以"包"为单位，但商家拆分后以"张"为单位进行销售；虚假SKU：设置最低价SKU为不合理文本，例如“缺货”、““联系客服”等词汇；最低价SKU的规格描述低于商品主图或标题规格描述。
5.物流信息违规
商家设置不合理的购买或限制条件，如低价高邮、虚拟商品设置邮费、商家展示价格设置低价，同时设置大范围区域限售，限制用户实际购买。
6.违背价保承诺
指商家销售商品和提供服务时有价格承诺，不履行或者不完全履行的行为。
与过往规则相比，微信小店此次发布的新规在管控范围、处罚力度、证据要求等方面均有显著强化，尤其是证据链要求细化，如虚构被比较价格需提供吊牌价/官网价格证明，这对商家数据留存提出硬性要求。
结合近期招商政策（降技术服务费、搜索流量倾斜）来看，微信小店正通过"胡萝卜+大棒"策略吸引商家。新规严打价格乱象，实质也是为品牌商创造公平竞争环境。
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文章来源：亿邦动力
