品牌在B站发短剧 有成果了吗？

品牌在B站投放短剧已形成新营销模式

1.伊利金领冠《百子闹春》在B站播放量315万，平台母婴人群渗透率57.74%，7000+UP主自发投稿

2.该剧全网观影人数破32亿，B站单平台29万追剧用户，验证短剧内容破圈能力

3.B站首次开放推荐位收录品牌自制短剧，为后续品牌建立投放参考标准

转化路径存在平台差异

1.抖音/快手等平台可直接跳转品牌直播间或货架，B站尚未开放电商功能导致转化链条断裂

2.金领冠未在B站开设小店，评论区未设蓝链，仅作品牌曝光

母婴品牌短剧营销方法论

1.金领冠通过春节主题短剧实现母婴人群精准触达，渗透率超57%验证内容有效性

2.多平台分发策略：B站主打用户共创（UP主二创），抖音/微博侧重流量转化

3.品牌定制短剧播放量标杆：C咖赞助剧3500万播放，韩束定制剧2200万播放

平台政策红利捕捉

1.B站首次为品牌开放短剧分区推荐位，提供官方资源扶持

2.短剧内容可激发UP主二创，形成用户自传播生态

B站短剧投放三大机会点

1.平台政策红利：B站首次开放品牌短剧推荐位，存在流量扶持先发优势

2.用户共创价值：7000+UP主自发投稿证明内容可激发二创生态

3.跨平台联动可能：结合抖音带货与B站内容种草构建完整营销链路

需注意的运营风险

1.B站电商基建缺失导致无法直接转化，需配套其他渠道承接流量

2.短剧制作成本较高，需评估ROI是否符合品类特性

内容驱动产品曝光新思路

1.母婴产品通过家庭场景短剧实现产品功能可视化展示

2.春节节点结合产品使用场景（婴幼儿照护）增强代入感

3.可借鉴C咖通过情感剧植入护肤产品，实现品牌年轻化转型

生产端启示

1.需储备符合短剧表现力的产品卖点（如奶粉的智力开发诉求）

2.考虑开发剧集联名款产品配合内容营销

B站短剧营销解决方案

1.技术需求：需开发UP主内容共创激励系统，实现二创素材自动化收集

2.数据服务：母婴人群57.74%渗透率证明用户画像匹配技术有效性

3.痛点解决：帮助品牌搭建B站内容曝光与电商平台转化的串联系统

行业趋势洞察

1.品牌定制短剧播放量突破3500万，验证中视频内容商业价值

2.平台政策从单纯内容合作转向资源位开放，预示整合营销机遇

B站短剧生态建设举措

1.首次建立品牌短剧专属推荐位，开辟「品牌内容」新分区

2.通过UP主二创机制构建内容裂变生态（7000+投稿案例）

3.招商策略：展示金领冠、C咖等成功案例吸引母婴/美妆品类

运营风向提示

1.需加快电商闭环建设弥补转化短板

2.建议建立品牌短剧评级体系，按播放量给予梯度资源扶持

3.警惕内容同质化风险，需建立内容审核机制

品牌自制短剧的传播学价值

1.验证中视频平台品牌内容商业化可行性（单平台300万+播放）

2.揭示不同平台用户行为差异：B站重内容共创，抖音重即时转化

3.提出平台政策创新方向：建议给予品牌数据回流等深度合作权益

产业政策建议

1.需建立跨平台内容分发标准解决转化割裂问题

2.建议平台方制定品牌短剧内容质量认证体系

3.呼吁完善二创素材版权交易机制保护品牌权益