【亿邦原创】知情人士称，巨量千川的投放方式，将在今年下半年全面切换成“全域推广”模式，不再支持创建“标准推广”的产品功能。另有消息称，这一改变或在5、6月份实现。
全域推广，是系统主导的自动化投放，商家操作门槛更低，覆盖了抖音电商站内、今日头条、剪映、轻颜相机、西瓜视频等多个抖音集团旗下App的消费场景，通过更广泛地触达更多消费者，帮助商家实现ROI、GMV、曝光等目标。
而标准推广是一种更加依靠人工（投手）、更有针对性的广告投放方式，通过筛选人群包、对特定的目标人群进行投放，主要在抖音电商站内完成（搜索、直播间、商品卡等）。
简单来理解，全域推广覆盖人群更多、更泛，对整体生意结果负责，比较依赖系统模型智能调整；标准推广覆盖人群更精准，对某个节点的生意结果负责，更加依赖投手的经验。在当前的实际操作中，商家通常会二者切换使用，互相弥补不足。
对于上述变化，有商家表示，全域推广打破付费与自然流量的划分逻辑，期望通过投放来撬动更大的自然流量，切换全域推广后，素材质量竞争压力更大。
还有投手担心影响职业前途。目前，抖音电商直播间投放计划基本都是高频率、灵活调整的，直播间转化效果如何十分依赖投手的广告投放计划是否合理。调整为全域推广后，投手基本没有调整空间，只能加大预算进行追投。
另有一个实际操作问题是，商家使用标准计划进行投放时，广告消耗速度很有可能越来越慢，甚至“投不出去”，此时投手通常会重新圈选人群，再次投放刺激流量提升，或者创建多条计划测试不同素材的转化结果。但当前一个抖音账号只能创建一条全域推广计划，而开启时标准计划将暂停，或将来下线标准推广后，全域推广面临的“预算消耗变慢”、“无法测素材”问题将更加明显。
亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。
文章来源：亿邦动力
