中国品牌正以多元路径加速全球化进程，从硬科技突破到消费文化输出，从资本助力到本地化深耕。本周，包括智能影像、新能源汽车、健康饮品等赛道的玩家都有了新动作：影石创新在科创板的IPO注册生效，王老吉用阿拉伯语包装打入中东市场，领克汽车以技术迭代拓展海外版图，而小米、OPPO、喜茶等品牌则通过产品创新持续扩大国际影响力。以下为本周品牌全球化新闻动态：
1.影石创新科创板IPO申请获批
2月27日，证监会官网批复公告显示，影石创新科技股份有限公司（简称：影石创新）科创板IPO注册生效。其保荐机构为中信证券股份有限公司，审计机构为容诚会计师事务所（特殊普通合伙），律师事务所为北京德恒律师事务所。
据悉，影石创新成立于2015年，公司主要产品类型包括消费级智能影像设备、专业级智能影像设备、配件及其他产品等。旗下品牌“Insta360影石”的产品通过线上、线下渠道相结合的方式销往全球各地。线上渠道主要包括品牌官方商城、亚马逊、天猫、京东等；线下则通过遍布全球60多个国家和地区的销售网络，包括AppleStore零售店、徕卡旗舰店、佳能金牌店、BestBuy、B&H、顺电等渠道进行销售。
2021年，影石创新营收已超过10亿元，相比2017年增长了近10倍；2022年营收已经超过20亿元；到2023年则增长到接近40亿元，连续两年翻倍增长。截至2023年，影石创新在海外市场的营收占比为八成左右，全球化布局继续稳固。
2.石头科技2024年海外业务收入大幅增长37.8%
2月27日，北京石头世纪科技股份有限公司（石头科技）发布2024年度业绩快报，全年营收达119.27亿元，同比增长37.82%。其中，海外业务收入贡献显著，第四季度单季营收增速达65.94%。
石头科技海外扩张始于2017年，目前已经覆盖全球170多个市场。2024年第二季度以511.7万台的出货量成为全球扫地机器人市场的第一。
公司通过优化欧美市场渠道布局（如扩大亚马逊平台覆盖、推动欧洲直销模式转型）及本地化产品改进（如针对北美市场研发墙角清洁增强技术、为东南亚市场提升吸力应对蟑螂问题），在北美“黑五”期间多款产品登顶亚马逊热销榜，德国线上GMV同比增长38%，核心渠道市占率超50%，北欧核心渠道市占率超90%。
石头科技成立于2014年7月，早期作为小米生态链企业从事扫地机器人ODM业务，2016年推出首款米家定制产品后迅速崛起。2020年登陆科创板后加速“去小米化”，2023年自有品牌收入占比超98%，主营产品涵盖扫地机器人、洗地机及洗烘一体机等。
3.喜茶在纽约时代广场开设海外首家LAB店
2月22日，茶饮品牌喜茶首家海外直营LAB店在美国纽约时代广场正式开业。该LAB店位于纽约市核心地段的第七大道，开业当天吸引了众多顾客排队等候。店面设计融合了茶文化的禅意与现代实验室的未来感，TEA LAB吧台以金属材质为主，呈现出独特的视觉冲击力，体现LAB店的现代与实验属性。
在产品方面，新店提供经典产品与“TEA LAB”两大系列。经典系列包括小奶茉、烤黑糖波波真乳茶等13款受欢迎的茶饮。而在“TEA LAB”系列中，喜茶首次推出10款全球独家茶饮，包括宁德工夫红茶、径山抹茶、乐山栀子茶以及漳平乌龙茶，既涵盖了红茶、绿茶、抹茶等美国市场喜爱的茶类，又包括了具有中国特色的乌龙茶。
公开资料显示，喜茶成立于2012年，主要经营茶饮、咖啡、轻食等产品，以创新的茶饮配方和时尚的门店设计著称。截至2024年，喜茶的会员数量已突破1.5亿，全年增长超过5000万会员。目前，喜茶在全国共有4477家门店，已经在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国等7个海外国家以及中国港澳地区开设了超过70家门店。
4、王老吉宣布进军沙特市场，推出阿拉伯语包装
2月25日，白云山旗下子公司王老吉大健康宣布与沙特Aiduok公司签署合作协议，正式进入沙特市场及中东地区。沙特艾杜克公司将充分发挥自身清关、物流、海外仓、供应链管理的资源优势，与王老吉共同拓展中东市场。
王老吉发布了“王老吉WALOVI”品牌标识以及阿拉伯语版本的产品包装，并将在沙特市场通过当地连锁超市、便利店及餐饮渠道销售王老吉产品，首批王老吉产品将在签约后一个月内发货。
王老吉品牌创立于清朝道光八年（1828年），由广东鹤山医师王泽邦在广州十三行开设首家凉茶铺，以清热解毒的草药配方闻名，早期以水碗凉茶形式售卖。王老吉19世纪末随华人劳工进入美国市场，1925年作为首个凉茶品牌亮相伦敦展览会。截至2024年，产品出口至全球60多个国家和地区，年销售规模超200亿元，市场占有率超70%。
5.2024年小米手机拉美市场出货量同比增长20%
市场研究和咨询机构Canalys的最新研究显示，2024年，拉美智能手机市场增长15%，出货量创下1.37亿部的历史新高。三星依然稳居市场榜首，出货量增长12%，达到4290万部。美国摩托罗拉品牌尽管同比下降4%，但仍以2280万部的出货量保持第二名的地位。小米紧随其后，出货量同比增长20%至2270万部，双方差距进一步缩小，小米有望在该地区超越摩托罗拉。
Canalys高级分析师Miguel Pérez表示：“拉美智能手机市场出货量达到1.37亿部这一历史性里程碑，乍一看似乎表明2024年市场上的所有玩家都取得了成功。小米、传音、荣耀、OPPO和 realme等新兴厂商的出货量创历史纪录，不仅刺激市场需求，也大幅加剧了市场竞争，尤其是在售价低于300美元的细分市场，该价格段的设备占全年总出货量的72%。然而，我们需要深入分析，这一增长究竟是厂商战略布局的体现，还是市场对竞争环境变化的短期反应。”
6.叮咚买菜与李锦记达成合作，联名商品上架香港商超
日前，叮咚买菜与中式酱料品牌李锦记已达成战略合作。此次合作中，双方将重点发挥叮咚买菜供应链能力及李锦记在香港市场的渠道优势，合作开发商品以拓展新市场。目前，叮咚买菜旗下自有品牌良芯匠人、蔡长青与李锦记合作供应的4款即烹锅物和面食，已经正式上架香港百佳超市、惠康超市、HKTVmall等渠道，并有十余款合作商品已在规划中。截至2024年底，上述4款合作商品的订单总额已超500万元。
近期，除了和李锦记合作，叮咚买菜旗下品牌蔡长青的另一款汉堡肉也已上架香港“优品360”超市。2024年8月，叮咚买菜旗下品牌良芯匠人的韭菜盒子还上架了加拿大头部连锁华人超市T&T大统华，上架首周就卖出近40000个韭菜盒子，很快迎来加单，并收获了来自更多国家的华人超市的合作意愿。
此外，来自叮咚买菜生鲜供应链的大荔冬枣、阳光玫瑰等水果也从去年开始陆续上架了新加坡连锁超市FairPrice、英国Panda Fresh等渠道。今年，土豆、大蒜、老姜等餐桌基础款蔬菜，以及国产应季水果、豆制品、快手菜等更多品类也正在陆续进入新加坡市场。
7.盐津铺子拟在泰国设立全资子公司并投资建设生产基地
日前，盐津铺子发布公告，公司拟在泰国设立全资子公司并投资建设生产基地，投资金额约为2.2亿元或3000万美金。公司计划以自有资金约106.38万元出资设立全资子公司盐津食品（泰国）有限公司作为项目实施主体，打造以魔芋、薯片等为核心产品的智能化生产基地，推动海外业务拓展。
盐津铺子成立于2005年，以凉果蜜饯起家，逐步发展为覆盖辣卤零食、深海零食、休闲烘焙、薯类零食等七大品类的全产业链企业。据悉，2024年前三季度公司营收38.61亿元，同比增长28.49%，全年营收有望首次突破50亿元。2025年，公司将以魔芋、鹌鹑蛋品类为核心，精耕东南亚市场，开拓日韩、欧美市场，将Mowon品牌中国辣味零食推向全球。
此前的1月8日，盐津铺子公告，公司以自有资金在越南投资设立境外全资子公司盐津食品越南有限公司。盐津越南公司注册资本为30.56亿越南盾（折合人民币约为88.23万元）。
8.领克08 EM-P正式登陆欧洲市场
2月26日，领克汽车宣布旗下插电混动车型领克08 EM-P正式进入欧洲市场，起售价为52,995欧元（约合人民币40.4万元），计划于2025年6月开启交付。该车型将成为领克在欧洲市场的第三款产品。
该车型为欧洲首款WLTP工况下纯电续航突破200公里的中国品牌插混车型，其综合续航里程可达1400公里。此次推出的欧洲版车型新增专属配色「RAW ZIRCON」，并搭载哈曼卡顿23扬声器音响、15.4英寸超清中控屏、前后排座椅加热/通风/按摩等配置，适配欧洲用户对豪华与实用性的需求。
领克08基于沃尔沃开发的CMA Evo平台打造，车长4820毫米，轴距2848毫米。搭载39.5 kWh电池包，纯电续航里程达到200公里（WLTP工况），综合续航里程超过1,100公里，是目前欧洲市场插电式混合动力车型中纯电续航最长的。此外，其电池支持直流快充，可在33分钟内从10% 充至80%，充电效率较高。
领克成立于2017年，是吉利控股集团、吉利汽车与沃尔沃汽车的合资公司，定位是中高端市场的燃油和混动市场，专注“潮流、运动、个性”，主打20万及以上市场。2020年开始进军欧洲市场，目前已在22个欧洲国家开展业务，累计海外销量超过8.1万辆。
9.奇瑞汽车向港交所递交上市申请
2月28日，奇瑞汽车股份有限公司正式向港交所递交上市申请，中金公司、华泰证券及广发证券担任联席保荐人。
奇瑞汽车本次并未披露拟发行股份数量和募资金额，但表示将港股IPO募集资金用于研发不同车型和版本的乘用车以进一步扩大产品组合、研发下一代汽车及先进技术以提升核心技术能力、拓展海外市场及执行全球化策略、提升其生产设施以及用于营运资金补充。
据悉，奇瑞汽车的上市计划最早或可追溯至2004年。当年，芜湖市政府推动奇瑞开启股份制改造，被认为是为上市做准备，此后奇瑞汽车曾多次传出IPO的信号。直到2024年9月，奇瑞汽车董事长尹同跃在“瑶光2025奇瑞科技DAY”发布会上明确表示“希望在2025年之前完成IPO计划”，才正式开启上市进程。
奇瑞汽车成立于1997年，2001年首次整车出口，旗下拥有奇瑞、捷途、星途、iCAR和智界五大品牌。截至2024年，奇瑞累计全球销量突破1400万辆，连续22年位居中国自主品牌乘用车出口榜首。
10.OPPO Find N5折叠屏手机首次全球同步发售
2月20日，OPPO在深圳及新加坡同步发布新一代折叠屏旗舰Find N5，宣布该机型于2月26日在中国、亚太、欧洲、拉美等市场同步开售。该机型售价覆盖8999元（12GB+256GB）至10999元（16GB+1TB卫星通信版）。
Find N5折叠态厚度仅8.93毫米，展开后4.21毫米，刷新行业轻薄纪录。其搭载高通骁龙8至尊版处理器，配备5600mAh冰川电池，支持80W有线与50W无线快充，后置5000万像素超光影主摄、5000万像素潜望长焦及800万像素超广角三摄模组，并首次在折叠屏中实现IPX6/8/9满级防水。此外，Find N5还接入自研“DeepSeek-R1满血版”大模型，支持意图搜索、文档格式转换等智能交互。
OPPO成立于2005年，主营业务覆盖智能手机、IoT（Internet of Things，物联网）及软件生态，2024年以9.1%份额位列全球智能手机出货量第四。公司自2009年启动全球化，从东南亚市场起步，截至2024年，OPPO的身影已遍布世界五大洲，业务覆盖全球70多个国家和地区，在全球拥有超过30万家零售店，海外出货量占比已达到约60%。
文章来源：亿邦动力
