【亿邦原创】“颠簸摇摆”的百度，开始重新进入稳健增长的轨道。
透过百度2021年Q1财报，清晰可见一条主线：百度营收走出低谷，创下两年新高。这一数据的信号，更让投资人吃下一颗定心丸。
随着百度向AI模式转型，多项核心指标超出市场预期。百度第一季度营收281.34亿元人民币，同比增长“25%”，创两年以来最高增速；其中核心业务收入为人民币205亿元，同比增长“34%”。
分项来看，Q1在线营销收入为人民币163亿元，同比增长27%；非营销收入为人民币42亿元，同比增长70%；爱奇艺收入为人民币80亿元，同比增长4%。
第一季度归属百度的净利润为人民币256.53亿元。净利润猛增，归因于百度投资的快手在Q1上市，从而产生超百亿的投资收益。非公认会计准则下，归属百度的净利润为人民币42.97亿元，同比增长39%。
截至2021年3月31日，现金、现金等价物、受限制资金及短期投资（不包括爱奇艺）为人民币1596亿元，自由现金流（不包括爱奇艺）为人民币40亿元。
另外值得注意的是，百度对下一季度业绩进行了展望：预计2021年第二季度，百度营收总额介于297亿元-325亿元之间，同比增长14%到25%；百度核心营收同比增长20%—33%。（该指引不包含收购YY带来的潜在贡献）
“5.58亿”月活，用户遇到增长瓶颈
《QuestMobile2021中国移动互联网春季大报告》数据显示，在移动互联网的稳态结构中，BAT继续坐拥庞大的流量矩阵。
腾讯系核心APP微信拥有9.89亿用户，QQ拥有6.47亿用户；截至2020年底，微信及WeChat的合并月活账户数为12.25亿，同比增长5.2%；QQ的智能终端月活跃账户数跌破6亿至5.94亿，同比下降8.1%。
阿里系核心APP淘宝拥有7.92亿用户，支付宝拥有7.77亿用户。阿里2021年财报显示，2021年3月，阿里中国零售市场移动月活用户达9.25亿；阿里中国零售市场年度活跃消费者为8.11亿，约70%的新增年度活跃消费者来自欠发达地区。
截至2021年3月，百度App月活用户达到5.58亿，实现环比小幅增长。这一数据引发业界关注，是否意味着百度的用户增长遇到了瓶颈？
不过，看似稳态的流量结构，并不意味着高枕无忧。一方面，新生代的崛起，正在持续蚕食流量基本盘。截止2021年3月，字节系、快手系、美团系月活用户分别达到8.34亿、5.41亿、4.05亿。字节、快手、美团基于核心领域加速市场拓展，通过不同板块的有机协同，拓新互联网现有格局，构建多元化商业模式。
在此背景下，对于BAT来说，庞大用户流量的留存、变现及更多场景覆盖，就成为运营重点之一。而百度也正在告别只依靠搜索提供的单一产品形态，不断加大搜索的外延和内涵，从提供信息转变为提供服务。
在今年4月26日举办的百度移动生态大会上，百度宣布今年将重点布局“X+Y战略”，即“横向开拓用户规模，纵向深耕垂直类行业”。
X作为横向布局，主要包括百度App、好看视频、爱奇艺、百度贴吧等多个用户入口产品，其主要目标是覆盖不同场景下的用户需求，扩大用户规模。
而Y作为纵向布局，主要目标是深耕行业垂类，一是百度百科、百度知道等生态护城河类产品；二是大健康、直播、电商、教育等行业领域。
“移动生态”：基本盘更加稳固
移动生态系统是百度的第一个增长引擎。今年第一季度业绩显示，百度移动生态业务实现业绩和运营数据的双增长。
百度核心在线广告收入163亿元，同比增长27%，与此同时，百度App等成熟产品运营数据保持稳健增长。
百家号、智能小程序和托管页是百度移动生态的三大支柱，也是打通服务闭环的重要基础。
过去一年多，百度通过整合移动生态业务，强化了“信息流+搜索”的流量分配机制，在创作者生态上投入巨大。截至3月份，百家号创作者数达到420万，同比增长40%。
今年，百家号推出了“一稿千元”机制，同时举办视频激励、签约计划、人格打造等活动，支持更多创作者坚持深度优质内容创作。
创作者的繁荣也推动了智能小程序的高位增长。根据一季度财报显示，智能小程序月活达4.16亿，同比增长74%，延续了加速增长的态势。根据2021年万象大会披露的数据显示，目前共有66万个智能小程序，MAU过百万者达233个。
据官方表述，百度智能小程序是业内唯一真正开源平台，已有69个成员接入，其中既包括爱奇艺、小红书、携程、WiFi万能钥匙等行业头部App，也包括小度智能音箱、智能汽车等硬件平台。
值得一提的是，托管页收入占百度核心在线营销服务收入的比重从去年的21%进一步提升至35%，凭借端到端的闭环体验，用户和商家的连接更加紧密、安全和高效。
在2021百度移动生态万象大会上，百度集团副总裁王凤阳曾表示，百度移动生态通过垂类服务、开放平台等连接起品牌方、服务商，已构建起百度电商生态模式。“未来，用户在百度生态内可以在资讯、直播、短视频、搜索结果等各种场景方便的购物。”
据悉，为了构建繁荣、多元的电商生态服务体系，百度电商今年还针对品牌、商家、主播三大维度进行扶持，为品牌、MCN机构、服务商提供流量、现金、爆款补贴。
“AI新业务”成营收新引擎
2020年底，百度在财报中首次将自己定义为一家“AI生态型公司”。
根据CIC报告，到目前为止，百度是唯一一家开发了从芯片设计到深度学习框架以及应用程序级AI功能的全栈AI功能的中国公司。
昨晚，李彦宏在财报发布后的电话会议中说道：“相比于其他的互联网生态，百度是很少把线上营销营收作为绝大多数收入来源的公司之一。”
2021年，百度将抓住云服务、智能交通、智能驾驶及其他人工智能领域的巨大市场机遇，同时充分发挥自身庞大的互联网用户群优势，提供更多非广告服务。
数据显示，第一季度，百度核心营收同比增长34%，其中非广告收入（智能云、智能驾驶以及小度助手等）同比增长70%，连续三个季度保持提速增长。
这不仅意味着，百度过往高度依赖广告的营收结构得以改善，也表明百度AI创新业务已逐步成为拉动百度核心营收增长的新支点。
凭借AI平台的差异化优势，百度智能云不断扎根到各类场景，带动各行各业融合创新，在互联网媒体、金融服务和交通领域成果丰硕。
数据显示，在金融市场目前百度智能云已服务近200家金融客户，包括国有6大银行、9大股份制银行、21家保险机构，涉及营销、风控等十几个金融场景。
在与央视网的合作中，百度AI PaaS为视频剪辑自动化制作、视频标签等多项应用提供了基础AI能力，协助其打造AI中台。
据财报电话会议披露，2021年Q1，百度智能云凭借差异化的AI解决方案实现营收28亿元，同比增速达55%。
此外，小度智能助手的业绩表现依然亮眼。2021年3月，小度智能助手月语音交互总次数达66亿次，小度助手第一方硬件设备语音交互次数达39亿次，两项指标均保持环比上涨态势。
据IDC、Strategy Analytics及Canalys数据显示，2020年小度智能屏出货量全球第一，智能音箱出货量中国第一。
本季度小度推出了首款教育产品——小度智能学习平板，凭借更好的智能交互体验，进一步打开了千元以上的市场空间。
智能驾驶：商业化破局初见成效
在智能驾驶领域，李彦宏首次明确了百度Apollo智能驾驶业务的三种商业模式：
一是为主机厂商提供Apollo自动驾驶技术解决方案，助力车企快速搭建自动驾驶能力。
此前，Apollo已经和10多家领先的本土和跨国汽车制造商达成合作；2021年下半年，Apollo智能驾驶将迎来量产高峰，每个月都会有一款新车上市，未来3-5年内预计前装量产搭载量达到100万台。
二是百度造车，端到端地整合百度自动驾驶方面的创新，把最先进的技术第一时间推向市场。
目前，百度智能交通团队和清华智能产业研究院已经完成对北京亦庄、广州黄埔、沧州等若干路口的智能化改造，实现了Apollo Air纯路侧感知技术在L4真实场景的测试。
三是共享无人车。百度Apollo无人驾驶Robotaxi已经开启常态化商业运营，向公众全面开放。Apollo第五代共享无人车将面向完全无人驾驶商业运营场景，最快将于6月份上路测试，计划在今年第三季度前装量产下线。
此外，车载信息娱乐系统小度车载OS已经实现了150万量前装量产搭载，2021年第一季度的搭载量是去年的两倍多。
新增长曲线：百度将持续深耕AI领域
在人工智能领域，百度不仅是AI技术及应用创新的引领者和推动者，同时也是AI基础设施的建设者和AI生态的搭建者。
数据显示，第一季度百度研发投入占百度营收比例超18%，同比增速达15%。过去几年里，百度研发投入比例也始终保持在15%以上。
IDC数据显示，百度EasyDL平台市场份额位列机器学习平台市场份额第一，并连续两年保持市场第一。
2021年3月，百度飞桨深度学习平台已升级到2.0版本，按累计拉取请求的使用量计，飞桨成为全球排名前三的深度学习框架。
为了进一步增强百度智能云的算力优势，2020年第四季度财报披露，昆仑芯片2即将量产，主要应用于搜索、工业互联网、智能交通等业务领域。今年4月份，百度昆仑芯片完成独立融资，投后估值20亿美金。
在百度的AI布局中，百度昆仑芯片使得百度大脑具备了更完备的软硬一体化能力，形成了从芯片到深度学习框架、平台、生态的AI全栈技术布局。
李彦宏在财报中表示：“百度在AI技术领域投资长达十年之久，推动营销云、企业云、智能交通、自动驾驶、智能助手以及AI芯片等多个行业的创新。”而百度也会继续加大在销售、研发及运营上的投入，以推动AI业务的持续快速增长。
文章来源：亿邦动力网
