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在外滩逛了五分钟 耳边飘过的外语比普通话还多

竹铭 2025/04/30 16:58
竹铭 2025/04/30 16:58

邦小白快读

2025年中国入境旅游市场在五一假期迎来爆发式增长,订单量和收入激增至疫情前水平,得益于签证便利化、文化输出(如网红效应和国产IP热潮)及多元化的旅游体验。随着日韩、东南亚及欧美游客深入探索中国城市与传统文化,政策支持与“流量转留量”的长期挑战共同推动着文旅消费市场的结构性变革。

【核心摘要】中国入境游市场在2025年迎来爆发式增长,五一假期订单量同比激增173%,收入有望突破1000亿美元。这一现象由政策便利与文化输出双重驱动:签证放宽、支付退税优化等举措破除入境障碍,TikTok直播、网红效应及《黑神话:悟空》等文化IP重塑国际形象。韩国、日本、东南亚及俄罗斯游客成主力,消费场景向国潮体验、深度文化探索延伸。但市场仍面临“流量转留量”挑战,需通过差异化主题旅游、多语种服务及社交媒体精准营销实现长期增长。品牌商可关注免税升级、文化融合产品及县域旅游深度开发,把握“国际游客经济”新机遇。

**本文核心内容总结:**

中国入境游市场在2025年迎来爆发式增长,五一期间订单量同比激增173%,收入有望突破1000亿美元,恢复至疫情前水平。这一现象由政策便利、文化输出及消费升级共同驱动,为国内文旅、零售、服务等行业带来新机遇。以下为关键信息提炼:

1. **市场趋势与客源结构**

- **热门城市与客源国**:上海(日本)、张家界(韩国)、重庆(东南亚)、海南(俄罗斯)等成为入境游核心目的地;日韩、东南亚、欧洲为主要客源国,俄罗斯、欧美市场增长迅猛。

- **消费特征**:外国游客从传统景点打卡转向深度体验,如中医、国潮文化、地方美食(如重庆火锅、上海小笼包)、特色民宿等。

2. **政策与基建支撑**

- **签证便利化**:中韩免签、欧洲12国免签延长至2025年,推动“周末跨国游”热潮(如韩国“周五下班直飞中国”现象)。

- **消费友好措施**:境外支付(Apple Pay、Kakao Pay)普及、离境退税“即买即退”、多语种智能服务(酒店入住、交通指引)降低消费门槛。

3. **文化输出与营销创新**

- **游戏/影视引流**:《黑神话:悟空》《哪吒2》等IP带动山西古建、江油乾元山等取景地打卡热。

- **社交媒体效应**:国际网红(如“甲亢哥”)及旅行Vlog重塑中国形象,推动“现代中国”认知,外滩、洪崖洞等成为全球网红地标。

4. **挑战与长期策略**

- **流量转化难题**:需从“打卡游”转向深度体验(如西安“盛唐文化沉浸游”、成都“火锅+夜游”场景),提升复购率。

- **差异化竞争**:避免同质化,挖掘县域文旅潜力(如贵州“高铁+民宿”套餐、厦门“中国年味之旅”),强化国货文化叙事(如景德镇瓷器+AR技术)。

**卖家机会点**:针对入境游客偏好,布局多语种服务、跨境支付适配、文化体验商品(如非遗手作、地域特色产品),并借势社交媒体营销抢占流量红利,同时提升服务体验以沉淀口碑。

**核心内容总结:**

2025年中国入境游市场迎来爆发式增长,五一期间订单量同比激增173%,收入有望突破1000亿美元,恢复至疫情前水平。其背后是**政策便利化**与**文化输出**的双重推动:

1. **政策红利**:签证放宽(如韩国免签、欧洲免签延长至2025年)、交通与消费配套完善(多语种服务、境外支付普及、离境退税优化),显著降低外国游客来华门槛。

2. **文化吸引力**:TikTok直播、全球网红(如“甲亢哥”)实地探访、国产IP(《黑神话:悟空》《哪吒2》)热潮,颠覆海外对中国传统认知,展示现代化、多元化的城市形象。

**热门趋势与案例**:

- **区域偏好**:上海(日本游客)、张家界(韩国占比71%)、重庆(东南亚游客激增)、海南(俄罗斯度假客)成热门目的地。

- **深度体验**:外国游客从“打卡景点”转向文化沉浸(书法、插花、中医),推动消费场景升级。

**挑战与机遇**:

- **流量转化**:需将短期客流转化为长期“留量”,通过差异化主题(如西安盛唐文化、成都火锅夜游)和精准社交媒体营销提升复游率。

- **国货潜力**:免税店需强化本土特色产品,结合文化IP与创新设计(如AR瓷器、多语种手工艺套装),抢占文化输出先机。

**未来关键**:政策需与服务质量、文化深度结合,打造“中国体验官”口碑,挖掘超1万亿元的入境游增长空间。

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**核心内容总结:**

2025年五一假期,中国入境游市场呈现爆发式增长,订单量同比激增173%,收入有望突破1000亿美元,恢复至疫情前水平。这一现象的背后是政策便利与文化输出的双重驱动,同时也暴露出行业长期发展的挑战与机遇。

**关键要点:**

1. **现象与数据:**

- 上海、北京等传统旅游城市及张家界、重庆等特色目的地吸引大量日韩、东南亚及欧美游客,其中张家界韩国游客占比高达71%,重庆东南亚游客增长超10倍。

- 签证便利化(如对韩免签、欧洲免签延长至2025年)推动免签国游客占比超70%。

2. **增长推力:**

- **政策便利:** 签证放宽、交通完善(如贵州直航东南亚)、多语种服务、境外支付普及及离境退税优化,扫清游客来华障碍。

- **文化输出:** TikTok直播、网红“甲亢哥”的中国行打破西方偏见;《黑神话:悟空》《哪吒2》等文化IP带动山西、江油等取景地旅游热潮。

3. **挑战与未来方向:**

- **流量转化难题:** 中国入境游对GDP贡献率仅0.5%,远低于全球水平,需从“打卡游”转向深度体验,提升复购率。

- **差异化竞争:** 避免同质化,如西安“盛唐文化沉浸游”、成都“火锅+夜游”等特色产品;推动国货创新(如景德镇瓷器结合AR技术)。

- **社交媒体赋能:** 借力网红、旅行Vlog扩大国际影响力,同时提升线下服务与文化传递(如厦门联动龙岩推广“中国年味”)。

4. **长期策略:**

- 政策红利释放短期流量,但需通过服务升级(多语种支持、智能终端)、文化深耕(非遗体验、城市IP)将“便利”转化为“口碑”,实现可持续增长。

本文揭示了中国入境游从“爆发”到“长红”的路径——政策搭台、文化唱戏、服务筑基,为行业参与者提供了从数据洞察到实践策略的全面参考。

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【核心摘要】

2025年五一假期中国入境游市场呈现爆发式增长,订单量同比激增173%,收入有望突破1000亿美元,恢复至疫情前水平。这一热潮背后,既有签证便利化、交通住宿优化等政策推动,也有文化输出的强力牵引:TikTok直播展现中国网购魅力,网红“甲亢哥”等国际内容创作者打破西方刻板印象,国产游戏《黑神话:悟空》、电影《哪吒2》带动文化地标打卡热。

**热门趋势与客源结构**

- **地域偏好**:上海(日韩游客)、张家界(韩国占比71%)、重庆(东南亚游客激增10倍)、海南(俄罗斯“换城度假”首选)等成为热门目的地;日、韩、东南亚及欧洲国家为主要客源地。

- **消费升级**:外国游客从传统景点打卡转向深度文化体验,如书法、插花、中医等,推动“沉浸式国风消费”兴起。

**政策与配套升级**

- **签证红利**:中韩免签、欧洲超长免签政策刺激“周末跨国游”;离境退税“即买即退”覆盖全国,拉动消费增长超200%。

- **便利服务**:多语种智能酒店入住、境外支付普及、高铁+民宿套餐等解决“最后一公里”痛点。

**挑战与机遇**

- **流量转化难题**:当前入境游对GDP贡献率仅0.5%,需通过差异化主题产品(如西安盛唐文化、成都火锅夜游)和社交媒体精准营销,将“短期流量”转化为“长期留量”。

- **文化输出空间**:免税店国货占比不足,需融合传统技艺与现代科技(如AR瓷器、扎染DIY),讲好中国故事。

这场文旅热潮既是国际形象重塑的契机,也是消费市场升级的催化剂。商家需抓住政策红利,优化服务体验,借力文化IP挖掘万亿增长空间。

【核心内容总结】

2025年五一期间,中国入境游呈现爆发式增长,订单量同比激增173%,收入有望突破1000亿美元,恢复至疫情前水平。这一现象背后是政策便利化与文化输出的双重推动:签证放宽、支付与退税优化等举措降低来华门槛,TikTok直播、网红"甲亢哥"的中国探索以及《黑神话:悟空》等文化IP的全球传播,颠覆了海外对中国"落后封闭"的刻板印象,吸引韩国(张家界71%游客占比)、日本(上海14万入境人次)、东南亚及俄罗斯(需求增长1000%)等多国游客深度体验。

入境游热潮正重构国内消费市场,但也暴露结构性挑战:中国入境游GDP贡献率仅0.5%,远低于全球平均水平;旅游产品同质化严重,县域游缺乏文化深度。未来需通过差异化策略(如西安盛唐沉浸游、成都火锅夜游)、社交媒体精准营销及国货文化创新(AR瓷器、扎染套装),将"流量"转化为"留量"。政策红利释放短期动能后,长期增长需依靠服务升级与文化深耕,让外国游客成为"中国体验官",实现从数据增长到口碑沉淀的跨越。

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我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

2025年的第一批“闯中人”已经准备好了。

中国旅游的文旅部数据显示,2025年五一期间入境游订单量同比激增173%,收入有望突破1000亿美元,恢复至2019年水平。有网友调侃:“在外滩逛了五分钟,耳边飘过的外语比普通话还多。”

这可能要归结于两次有效曝光。一是,关税战下的TikTop直播,简单粗暴地“暴露了”中国网购的成熟和美好,点燃了海外游客的闯中心。

二是前不久,火遍全球的网红“甲亢哥”来到中国,首站来到了上海。当他开直播走遍大街小巷,全球网友看到了一个跟印象中完全不同的中国:现代、繁华、友好。

随着“甲亢哥”陆续去往北京、成都、重庆等城市开直播,向全球展示中国城市的魅力,许多国外网友的固有认知被不断颠覆。“甲亢哥”的视频评论区涌现大量留言:“被西方媒体骗了20年”“这才是真正的中国”。上海的外滩、河南的少林寺......成为吸引外国游客的“打卡圣地”。

这些火爆数据的背后,是便利通道和文化输出的双重推力在发挥作用。随着大量海外游客的入境,国内的消费市场也在发生变化。今年五一,注定是一场商业与文化蓬勃生长的热烈假期。

入境游如何火爆?

旅游热门城市,正在被海外游客“刮分”。

有人调侃,韩国遍地都是日本人,张家界遍地都是韩国人。数据显示,2024年张家界入境游客中韩国人占比高达71%,全年接待韩国游客超34万人次,同比激增205%

除了韩国人,今年以来张家界还在欧美市场和俄罗斯市场提升了人气值。张家界某国际旅行社的负责人告诉【价值星球】,今年从春节到现在,欧美市场订单量同比增长了30%。3月份已经确定了80个入境团队订单,4月份有近140个入境团队订单。

上海仍然日本游客最热衷的中国城市。

上海市文化和旅游局统计数据显示,2025年一季度,上海入境游人数达1742911人次,同比增幅37.08%。,其中日本有14万余人次。日本外务省发布的《海外在留邦人数调查统计》显示,上海从2020年起,连续五年成为全国最多日本人居住的城市。

图源:小红书

那时起,日本人就偏爱上海的小资情调和精致生活,留恋黄埔江边的液晶和梧桐树。巧合的是,“魔都”的称号最早就来自于日本知名的“中国通”作家村松梢风。

如今,许多日本人喜欢在豫园品尝小笼包,然后去武康路、愚园路等网红路拍照打卡,在外滩与东方明珠合影,深夜在新天地酒吧感受夜生活。还有的日本游客喜欢去古北区的日料店、徐汇区的日式风格商业街,长宁区的正宗日料店也常吸引日本游客专程打卡,甚至有人评价“这里的寿司比东京更精致”。

在重庆,最多的外国游客来自马来西亚、泰国、印度尼西亚等东南亚国家。数据显示,在前往重庆的外国游客中,马来西亚、印度尼西亚游客同比增长超10倍,新加坡游客同比增长超6倍,泰国游客同比增长约3倍,老挝、越南游客同比增长约3倍。这些游客会上午去李子坝看轻轨穿过大楼,下午坐客运索道穿越嘉陵江,晚上去洪崖洞看美轮美奂的夜景。

许多俄罗斯人也开始热衷来中国旅游,根据俄罗斯各旅行社公布的数据,俄罗斯人对前往中国的旅游需求增长了惊人的1000%。与传统旅游不同,俄罗斯游客多以“换城度假”模式前来中国。比如,有的俄罗斯游客对中国的美食、小商品以及中医等兴趣浓厚,会专门去吉林省延边朝鲜族自治州珲春市的街头逛吃逛吃,不少人还会借助中医按摩、针灸治疗疾病。还有的俄罗斯游客偏爱去中国的度假胜地,有些来自西伯利亚、叶卡捷琳堡的游客喜欢去海南度假,从冰天雪地来到阳光沙滩是极为享受的。

入境游客在中国“越走越深”,他们不仅对中国的美食和风景感兴趣,还对中国文化充满好奇与热爱。山水写意画、软笔书法、中式插花、剪纸……在许多城市的美术工作室,外国游客们非常喜欢沉浸式体验中国文化的魅力。

携程发布的《五一旅游出行预测报告》显示,上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围五一入境游前十热门目的地。韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南入围入境游前十客源国。

外国游客的快速增长,也让一些国内的导游和旅行团工作量剧增。今年进入旺季以后,有些外语导游的工作特别饱和,一周只休息了一天甚至没有休息。某些境外旅行团的订单都接不过来了,想转给其他旅行社,结果发现同行都很忙。

入境游的爆火推力:政策搭台,文化唱戏

软硬兼施造就了这场旅游热。

在入境游爆火的背后,其实离不开便利通道和文化输出。前者形成破除来华旅游障碍的推动力,后者形成吸引游客来华的牵引力。

许多外国游客来华旅游的第一道障碍便是签证,去年到现在国家一直在推动签证便利化,让全球“朋友圈”持续扩容。

一个最为人熟知的例子,就是上海街头的“牛舔头”。

从2024年11月8日开始,韩国人只需拿着普通护照,就能免签来中国旅游、探亲、出差或转机,最初可停留15天。后来政策进一步放宽,停留时间延长到整整30天。

这一连串便利操作,点燃了韩国年轻人来华旅游的热情,甚至催生了一个现象级话题——#周五下班直飞中国#。不少韩国打工族周五傍晚冲去机场,周末就能在北京吃烤鸭、在上海逛外滩,周一还能赶回首尔上班。这股热潮让韩国SBS电视台直呼:“中国让年轻人在周五骚动!”

图源:DT商业观察

另外,中国给欧洲游客发了个“超长待机”的旅行通行证。原本给法国、德国、意大利等12个国家的免签政策,一口气续到了2025年底。再加上和新加坡、泰国这些周边国家实现互免签证政策,全球主要旅游国家基本都被划进了中国的“免签朋友圈”。

效果自然很明显,今年五一假期每10个来中国的外国游客里就有超过7个都来自这些免签国。特别是欧洲游客像发现了新大陆——法国来华机票预订量比去年狂飙150%,德国涨了110%,意大利人更夸张,直接翻了近两倍。从法国、德国、意大利飞往中国的航班上,可能有很多趁着假期来爬长城的德国工程师,惦记着外滩夜景的法国摄影师,以及希望吃到北京烤鸭的意大利设计师。

签证便利只是第一步,中国现在正像打通网购物流的“最后一公里”那样,给外国游客扫清吃喝玩乐的障碍,把交通、购物、住宿全链条都安排得明明白白。

交通的完善,给外国游客前往中国提供了非常便利的通道,贵州就是一个典型。去年下半年贵州陆续开通往返东南亚国家的直航航班之后,东南亚游客明显增多,甚至还有越南游客乘坐高铁到达贵州。全国范围内,这样的航线、铁路线越来越多,外国游客来中国的行程表从“五年一次深度游”变成“说走就走的周末游”,极大推动了入境游市场的快速发展。

顺利抵达后就是“住”的问题,以前外国游客住酒店最怕填错护照信息,现在重庆等地推出“24小时容错机制”——哪怕把信息填错了,也能在一天内修改。湖南在长沙、张家界的酒店配备多语种智能终端,外国游客对着机器说母语就能自助办理入住。贵州还搞起了“高铁+民宿”套餐,越南游客下火车直奔侗寨木楼,推开窗就是梯田云海。

再说消费方面,现在外国游客来华消费不用再为揣着大把现金发愁了,因为全国许多商场、景区都能用境外银行卡直接刷卡,连手机支付都玩得转——韩国人用Kakao Pay扫二维码买奶茶,法国人用Apple Pay付款吃火锅,就像在自己国家一样顺手。

更贴心的是,买完东西退税不用再排长队了。前不久,国家税务总局宣布将离境退税“即买即退”服务措施从多地试点推广至全国,外国旅客在“即买即退”商店购买退税物品,可以现场申领与退税款等额的人民币款项。

在这些显性的便利政策为入境游市场开路之外,“文化活广告”也在通过隐形的方式吸引全球游客。

随着国产游戏《黑神话:悟空》火遍海内外,跟着“悟空”打卡取景地成了一股新热潮,许多外国游客前往山西,解锁了铁佛寺、玉皇庙、延庆寺、南山寺等诸多游戏中的取景地。电影《哪吒2》在海外的人气值也很高,片中太乙真人的“快乐老家”、哪吒拜师学道的地方—江油乾元山,也迎来了许多洋面孔。

入境游的长期发展:

“流量”与“留量”的角力战

伴随着入境游的火爆,国内消费市场正经历着深刻的结构性变化,既有新机遇,也有老难题。

必须承认,即便中国的入境游恢复至疫情前的水平,但发展情况仍远低于全球平均水平。数据显示,2018年美国的国际旅游收入约2000亿美元,泰国600多亿美金,中国是400亿美金,在亚太地区挤不进前三。在前几十位的主要经济体中,中国的入境旅游对GDP贡献率最低。一般国家都在1%到2%、3%左右,而中国只有0.5%,还有超过1万亿元的增长空间。

要持续挖掘如此之大的增长空间,本质上是要把“流量”变成“留量”,说白了就是创造回头客,让外国游客有过一次体验之后下次还会再来,并自发跟别人推荐。要做到这一点,考验着各方的智慧。

可以看到,政策工具箱的确在发力,离境退税政策对入境消费的拉动明显。今年一季度,四川400多家离境退税商店办理离境退税境外游客数量同比增长204.78%,退税商店销售金额同比增长200.91%,办理退税额同比增长211.64%;北京1100多家离境退税商店开具离境退税申请单份数同比增长128%,离境退税商品销售额同比翻一番。

不过,很多城市的免税店商品以进口大牌为主,国产特色产品占比不足,错失文化输出良机。其实应该要让国货“会讲故事”,把各种现代技艺、地域文化融入设计,比如把景德镇瓷器结合AR技术展示烧制过程,将云南扎染开发多语种DIY套装,用新鲜有趣的方式改良国货产品。

除了国家的利好政策,各个城市和企业主体也要动脑筋,用创新留下更多游客。

现在入境游的游客其实跟国内游客一样,呈现圈层化、多元化等特点。然而,北京、上海、西安等传统目的地仍是主流,县域旅游虽受追捧,却多停留在“打卡拍照”层面,缺乏深度文化挖掘。另外,千人千面、众口难调,不同城市要推出差异化的、符合城市特色的主题旅游产品。虽然各地的文旅口号都喊得很响,但还是同质化严重。

当然也有一些城市做的不错。比如,西安推出具有城市特色的“盛唐文化沉浸游”,外国游客可参与唐妆体验、唐代市集互动。成都依托城市特色打造多元消费场景,比如品滋味火锅、享锦江夜游等等,还在核心商圈和重点商家开展多语种服务,提升入境游客消费体验。

除了主题旅游产品,各个城市还要用好社交媒体,制定精准营销策略。

社交媒体的普及极大影响了入境游客的决策行为,很多游客通过网红博主和国际游客旅行Vlog、攻略笔记等选择旅和行目的地,并延伸至消费行为。要充分利用这种触媒效应,提升国际知名度,吸引更多国际游客。

现在一些城市的社交媒体虽然成为引流利器,但线下服务还需要同步升级,要让“流量”变成“留量”。另外,社交媒体还需要在“展示风景”上加上“传递文化”,比如厦门联动龙岩推广“中国年味之旅”,向全球游客发出“来厦门、到龙岩、过大年”的邀约,全方位展现龙岩的奇山秀水、民俗风情和历史文化底蕴。

总体上看,今年五一入境游的爆火,本质是一场“城市形象”与“消费潜力”的共振。政策红利释放了短期流量,但长期增长需靠服务升级与文化深耕。

未来,唯有将“便利”转化为“体验”,让“数据”沉淀为“口碑”,让每个外国游客都变成行走的“中国体验官”,才能在这场“流量与留量”的角力中真正胜出。毕竟,流量会褪色,留量才是穿越周期的硬通货。

注:文/竹铭,文章来源:价值星球Planet(公众号ID:ValuePlanet),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:价值星球Planet

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