TikTok全托管美区生意翻倍亚马逊发布AI跨境五大趋势 | 邦小白跨境周报 - 跨境电商

TikTok Shop全托管业务再提速：美区生意同比翻倍已覆盖全球16国

TikTok Shop披露全托管业务全球增长数据，宣布覆盖16国并发布多项商家扶持政策

日前TikTok Shop全托管商家大会在广州举办，官方公布2026年5月全托管业务美国市场生意较去年同期翻倍，英国及欧盟四国今年以来生意同比增长71%，墨西哥、日本日均GMV屡创新高。近期平台已开放波兰、荷兰等8个欧洲国家商家入驻申请，形成覆盖全球16个国家的市场网络，支持商家“一盘货卖全球”。

分区域来看，美区春促GMV爆发近130%，高等级达人发文占比提升34%，带动短视频转化效率（GPM）提升40%；欧洲1-5月全托管GMV同比增长71%，高等级达人数量较去年翻倍，经营版图已扩充至13国，平台上线AIGC多语种短视频工具降低商家内容制作成本；日本站二季度爆品数同比增长135%，内容场生意占比超60%，日系风格定向货盘动销率是大盘的7倍；墨西哥业务月复合增长率达15.5%，用户规模增长125%。

本次大会平台还发布了优质好商计划，覆盖新商成长、商品打爆、内容扶持等5大权益升级，同时丰富AI工具矩阵，升级本地化履约服务，推出海外仓、本地托管等多元履约方案，目前海外仓已在美国上线，欧洲将于本月上线。

亚马逊全球开店发布“AI驱动跨境电商全球化”的五大趋势

亚马逊发布2026出口跨境电商白皮书，披露AI在跨境领域五大应用趋势

亚马逊全球开店亚太区创新中心发布《2026中国出口跨境电商发展趋势白皮书》，以“AI重塑出海新范式”为主题，指出“AI驱动跨境电商全球化”结构性机遇已来临。目前卖家出海已从过去逐个站点线性拓展，转向AI全链路赋能的全球布局：从AI助手协助开店、AI洞察全球商机，到AI生成多语种Listing、结合全球智能枢纽仓实现一次入仓全球履约，配合AI广告、客服等能力，卖家可从第一天起搭建全球业务。

白皮书归纳了五大AI应用趋势：一是从单点工具到智能体协同，AI推动运营自动化，98%受访中国卖家已使用AI工具，16%已部署AI工作流，例如美妆品牌MelodySusie实现超90%运营执行自动化，广告投入产出比仅为行业水平的1/3，转化率提升近40%；二是从数据洞察到执行建议，AI升级决策智能化，亚马逊卖家助手月活超23万，建议采纳率超90%，汽车设备品牌TOPDON借助AI将新品上架决策响应时间从天缩短至分钟级，新品上线3个月销量破万台；三是从选品竞争到品类定义，AI驱动产品创新，例如健身品牌麦瑞克首创健身AI助手，让器材从“健身工具”升级为“智能教练”，提升用户平均训练时长；四是从局部优化到全链路跃升，AI释放增长效能，拉平中小卖家运营差距，内衣品牌ubras仅2人运营亚马逊店铺，靠AI工具实现传统10人团队的运营规模；五是从被动合规到主动风控，AI重构安全边界，3D打印设备品牌Creality借助AI搭建主动式账号健康管理体系，提前预警侵权与合规风险。

广告砍了用户涨了？Temu在美投流锐减但月活数据仍稳健增长

Temu在美广告支出大幅缩减但月活仍保持21%增长，战略转向效率与留存

第三方数据显示，2026年1-5月Temu在美国市场广告支出大幅下滑：X平台广告支出同比暴跌95%，YouTube、TikTok均同比下滑74%，Snapchat下降46%，仅Instagram缩减10%。但同期用户数据表现稳健，美国月活跃用户同比增长21%，月度下载量稳定在550万至680万次之间。

本次调整与美国关税政策调整、小额免税规则终止推高履约成本直接相关，Temu的美国战略已从粗放买量获客转向注重效率与留存，广告资源向高转化渠道集中：75%的广告预算流向Meta旗下平台，仅Facebook就占59%，Pinterest成为唯一逆势增长的渠道，投放同比增长66%，占总预算的12%。同时Temu正将部分营销资金转向政策更稳定的欧洲市场，2025年5-12月其在荷兰广告支出增长84%，法国增长36%，意大利增长32%，英国增长28%，该趋势2026年仍在延续。

亚马逊开放全美零担货运服务多家大型货运公司股价应声下跌

亚马逊向所有企业开放全美零担货运服务，冲击传统货运赛道

日前亚马逊宣布将旗下零担货运服务开放给自有网络外的所有企业，不局限于此前向亚马逊仓库送货的商家，配送范围覆盖美国全境。消息公布当日，多家头部货运企业股价下跌：Old Dominion货运线路股价跌幅超6%，ArcBest下跌4%，Saia与XPO物流均下滑5%，刚从联邦快递分拆上市的FedEx Freight股价下跌约3%。

亚马逊过去数年持续搭建自有物流体系，目前已拥有自有品牌货机队、数万辆配送货车，货运业务板块拥有8万辆拖车及2.4万个集装箱。此前亚马逊推出整合多项资源的端到端供应链服务时，就曾导致竞争对手UPS、联邦快递股价下跌。

亚马逊印度加速即时零售：拟扩至100城建1000个前置仓

亚马逊印度投入280亿卢比扩张即时零售，将覆盖范围从12城扩至100城

亚马逊印度宣布将旗下即时零售服务Amazon Now的覆盖范围从目前的12座城市扩展至100座城市，配套建设1000个微型履约中心，2026年将投入280亿卢比用于该业务。目前Amazon Now订单量正以约25%的月环比速度增长，Prime会员使用该服务后购物频率平均提升至原来的三倍，约70%的新增Prime会员来自二线和三线城市。

目前亚马逊与行业龙头仍有较大差距：Amazon Now现有450至500个前置仓，日订单量约30万至50万单，行业龙头Blinkit拥有超2200个前置仓，日订单量达约300万单。亚马逊表示竞争重心将放在商品丰富度而非价格战，其印度团队研发的即时零售创新方案已被推广至美国、英国、日本等全球市场。

美客多品牌认证机制升级：激励持续加码、惠及工贸一体及品牌型卖家

美客多升级跨境品牌认证机制，为认证商家提供佣金减免、流量扶持等权益

近期美客多发布跨境品牌认证升级机制，优化认证链路同时加码品牌激励。认证流程支持中国R标或美国商标，无需额外等待，通过后可获得官方品牌蓝标“Tienda oficial”打标，提升消费者信任与转化。

认证门槛要求卖家近12个月电商平台流水大于30万美金，工贸一体卖家和品牌型卖家分差异化路径：工贸一体卖家需具备自有或深度合作工厂，经营1-3个子类目，在线Listing不少于100条，2025年VIP工贸一体直通计划卖家可直接提交资质升级；品牌型卖家需持有品牌相关证明文件，代理商还需出具品牌授权书。激励权益包括最高9%佣金直降，首页Banner、秒杀等全域流量资源，最高10%平台补贴，广告返点最高达销售额的1.5%，同时上线“美客多无忧退”服务，最高可获货值100%赔付。

斥资超300亿卢布 Ozon今年拟再建15个物流中心

Ozon2026年投入超330亿卢布新建15个物流中心，强化俄罗斯物流布局

Ozon宣布2026年年底前将新增15个物流综合体，其中上半年已投用5个，总建筑面积超40万平方米，可容纳2000万件商品，日处理订单超400万笔；下半年计划再建10个，总面积超85万平方米，可额外存储1.5亿件商品，日处理订单超500万笔，全年物流技术和IT基础设施投资合计超330亿卢布。

目前Ozon物流网络已覆盖俄罗斯主要地区，拥有55个履约中心、约160个配送分拨中心，订单自提点突破8.5万个。2025年Ozon营收同比增长63%至9979.89亿卢布，净亏损从594.42亿卢布收窄至9.38亿卢布，盈利能力持续向好。

清理“僵尸店铺”：TikTok Shop英国站6月11日起实施休眠店铺政策

TikTok Shop英国站实施休眠店铺政策，对长期不活跃店铺分级管控

TikTok Shop英国站6月11日起正式实施《非活跃与休眠店铺政策》，对长期缺乏运营的店铺分级管理：连续120天未发生有效经营活动的店铺将降低商品曝光，连续180天无活动将被标记为休眠店铺暂停接收新订单，连续365天未运营的店铺可能被临时或永久停用。

有效经营活动包括登录卖家后台、编辑商品、开播、发带货视频、处理订单、回复消费者咨询等，平台将在卖家最后一次有效经营后的第90、120、150天发送提醒通知，被停用店铺可在180天内申诉恢复。本次政策旨在清理闲置店铺资源，提升平台整体经营效率。

OTTO年报发布：营收略降但利润翻倍未来将在AI领域斥资3.5亿欧元

OTTO发布2025/26财年财报，利润翻倍，未来将投3.5亿欧元布局AI

OTTO集团2025/26财年整体营收达138亿欧元，同比下降7.4%，但息税前利润从2.76亿欧元翻倍至6.41亿欧元，税后利润达3.12亿欧元，全球活跃客户上涨至4200万，德国本土活跃客户增长4%至1260万人，主站GMV增长6%至75亿欧元。利润增长主要来自平台业务发展、金融服务板块贡献以及成本削减措施。

OTTO表示未来将把技术与AI作为核心竞争力，目前已基于谷歌Gemini开发AI助手，可为用户提供商品搜索、服务处理等功能，接下来几个财年计划在技术和AI领域投入约3.5亿欧元。