独家丨天猫双11开售75小时 哪些品牌正在领跑？
天猫双11开售75小时，124个品牌成交破亿，美妆、服饰、运动户外、3C、母婴宠物等多品类竞速榜出炉，国货与新锐品牌表现突出。
天猫双11于10月20日晚8点正式开卖。官方数据显示，开卖4小时已有124个品牌成交额破亿，27681个品牌成交额超去年全天，14个淘宝直播间成交破亿。新品方面，102个新品成交突破千万，1113个新品成交突破百万；新品类方面，228个新品类赛道同比增长超50%，117个新品类赛道同比增长超100%，首次参与双11的Token品类环比上月成交增长450%。
美妆护肤是竞速榜的焦点。护肤品牌榜前五为珀莱雅、修丽可、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II，国货品牌占据两席，分别为榜首珀莱雅和第十名薇诺娜。珀莱雅开卖4小时实现双位数增长，红宝石面霜售出超45万件；修丽可Age面霜成为首个在天猫双11开售日破3亿的美妆单品。彩妆榜中，毛戈平、花知晓、彩棠分别位列第三、第五和第十；个护榜前三为卡诗、Off&Relax、潘婷，其中Off&Relax 4小时成交首次破亿。
服饰和运动户外同样增长明显。优衣库24分钟成交破亿，波司登、维密、百丽、山下有松等品牌均破亿；女装榜中波司登超越优衣库登顶，男装榜前五为优衣库、波司登、骆驼、鸭鸭、Gap。运动户外方面，FILA、Adidas、lululemon开卖后快速破亿，Adidas开卖1小时成交超2亿；运动品牌榜前五为Fila、Adidas、lululemon、Nike、迪桑特，户外榜前三为骆驼、THE NORTH FACE、伯希和。
此外，国补带动3C数码品类同比增长超4倍、手机品类增长超9倍；大家电店铺榜前五为海尔、美的、小天鹅、小米、海信；宠物总榜中国货品牌占据8席，鲜朗成为宠物行业首个首小时破亿品牌，开卖1小时卖出80万袋猫粮。母婴、食品、智能教育等类目也同步披露了竞速排名，显示双11开门红阶段多品类集中爆发。
拼多多拟调整送货上门规则：诱导用户放代收点也属违规
拼多多拟修订送货上门服务条款，将诱导用户放代收点、虚假回传送货上门签收等纳入违约处理，并强化平台对商家交易行为的监测核查。
拼多多日前发布《送货上门服务条款》更新意见征集公告，拟对现行服务条款进行修订。新规明确，商家及服务人员包括商家配备的管理人员、客服人员，以及商家自有、委托或合作的实际服务人员，商家须对服务人员的违规行为承担责任。
在违规情形上，新版条款在原有未提供送货上门、超时履约、额外收费等情形之外，新增两类明确规定：一是商家或服务人员通过欺诈、胁迫或其他不正当手段，诱导用户同意将货物放置于代收点；二是商家或服务人员已在系统中回传“送货上门”签收类型，但实际未完成送货上门，且商家未能证明已提供相应服务。
针对地址不详、地址错误或配送信息不准确等情况，新规新增处理流程：商家或服务人员应电话联系收货人，两次联系未果的，应将货物暂存于网点；暂存超过三日仍无法联系收货人的，可将货物退回。完成联系、暂存及退回义务后，商家可免于承担10元/单违约赔付责任。同时，新版删除了旧版中“商品尺寸过大无法通过配送通道”“天气、自然灾害、临时交通管制等不可抗力”两类明确免责情形，但仍保留特殊地址、商品违法违规、用户要求或同意放置于约定地点等免责情形。
赔付标准仍维持10元/单，消费者赔付金以有效期为50年的无门槛平台优惠券形式发放。平台保留从商家及其关联店铺资金中扣划赔付金的权利，并可根据违规情况采取商品降权、下架、禁售、提高保证金、限制资金提现乃至终止合作等措施。新规还新增平台对商家注册信息、交易行为及交易数据的查阅、监测和异常核查权限，交易数据异常时商家需在指定期限内作出解释说明。
1688王强：AI正在改写工厂出海链路
1688副总裁王强称，AI已发起约40%的站内采购需求、每天参与调度约29万商家，AI正在改变买家找供应商、平台匹配供需和工厂展示能力的方式。
在广东智造AI出海平台对接会上，阿里巴巴1688副总裁王强表示，AI正在进入B2B采购和经营流程。据其披露，目前1688站内由AI发起的需求占比约40%，AI每天参与调度和匹配的商家约29万家。他判断，采购Agent将帮助海外买家更直接地寻找供应商，放大工厂在生产与履约上的价值。
平台层面的打通正在加速。今年9月，1688与阿里国际站打通；10月13日，1688宣布全面接入全球电商AI工作台Accio，向平台逾1亿年度活跃买家和超100万源头厂商开放，覆盖采购、店铺经营及多平台管理等场景。王强还透露，1688计划于11月面向未做过外贸的商家推出出海产品，涉及会员打通和商品打通两种方式。
王强提出“AI友好型供给”概念。过去商家靠图片、文字、价格和服务承诺展示自己，现在还要让AI能识别、判断和调用其生产、柔性定制、小单快返能力，以及价格、库存、履约信息是否可信、可追溯。他建议商家围绕垂直品类或特定采购人群组织商品和店铺信息，让采购方能够判断其专业能力。
在具体执行上，Accio正从提供分析建议向执行经营任务推进。王强举例称，一家河南贴牌生产企业将历史报价单整理为知识库后，首轮报价时间从约两天压缩至约两小时；10月初部分商家还不能通过AI发布现货商品，近期已实现AI批量自动上品，商品优化、广告投放等环节也在向自动执行推进。对于工厂出海，王强认为仍有直接面对海外买家和向国内跨境卖家供货两种路径，AI可帮助市场选择、需求识别和合规初判，但语言、内容、资质和履约仍需更广泛的服务支持。
抖音双11谁在大卖？宠物母婴猛增 卫仕帮宝适排第一
抖音商城双11开门红消费券带动成交额破亿商家数同比增长200%，宠物、母婴等品类增长迅猛，卫仕、帮宝适分别领跑宠粮和母婴用品榜。
抖音商城双11好物节于10月15日启幕。开门红阶段（10月15日至10月18日），消费券带动成交额破亿的商家数量同比增长200%，成交额破亿的直播间数量同比增长80%，店播成交额破千万的新商数量同比增长133%。快消行业整体成交额破亿品牌数量同比增长167%，其中宠物、母婴成交额过千万商家数分别同比增长200%和83%，主要由囤货心智叠加换季刚需驱动。
从榜单看，母婴用品热卖榜前三为帮宝适、泡泡玛特、Babycare；宠粮用品热卖榜前三为卫仕、鲜朗、麦富迪；护肤榜前三为赫莲娜、雅诗兰黛、珀莱雅；彩妆榜前三为YSL、毛戈平、M.A.C。服饰赛道中，波司登、拉夏贝尔、玛丝菲尔位列时尚女装榜前列，AP、LucasEmilyLouie、MSBEAST野兽小姐位列趋势女装榜前三；服饰户外榜前三为骆驼、北面、伯希和，服饰运动榜前三则为阿迪达斯、斐乐、耐克。
耐消品赛道整体变化不大。手机类目前三为苹果、华为、小米；电脑组件前三为华硕、技嘉、联想；小家电前三为添可、美的、石头。抖音方面表示，由于榜单与去年双11阶段性榜单的时间口径、类目归属不完全一致，暂未做直接对比分析，但开门红数据反映出消费券对商家成交和直播间销售的拉动作用明显。
亚马逊推出两款Bee系列可穿戴AI 可收录对话生成待办及购物推荐
亚马逊推出Bee Frontier与Bee Eclipse两款可穿戴AI助手，可在用户授权下收录对话、生成摘要和待办，并联动亚马逊生态提供个性化购物推荐。
2026年10月，亚马逊正式推出两款Bee系列可穿戴AI助手设备：佩戴式的Bee Frontier和可夹持在智能手机上的Bee Eclipse。两款设备可在用户授权下收录对话内容，提取关键信息生成摘要、待办清单，还可联动亚马逊生态提供个性化购物服务。比如用户在线下讨论徒步计划时，设备可同步生成日历提醒、草拟确认行程的邮件，并匹配推荐徒步靴、户外外套等相关商品。
两款设备搭载Bee Private Compute安全架构，所有对话内容均在隔离的安全处理环境内完成计算，不会存储音频内容，包括亚马逊在内的任何主体都无法访问用户相关对话数据。设备连接Alexa+后，用户可通过语音指令免手动操作调取会议摘要、待办事项，或查询对话中提及的书籍名称等内容。绑定亚马逊购物平台后，捕捉到的用户商品需求会同步至平台端，在亚马逊首页、Bee移动端及桌面端应用推送对应商品推荐。
价格方面，Bee Frontier已在美国市场正式开售，售价74.99美元，提供缟玛瑙黑、薰衣草紫、鼠尾草绿三种配色；Bee Eclipse即将发售，起售价99.99美元，提供银色、午夜黑、蜜色、腮红粉四种配色。该产品将AI对话摘要能力从线上会议延伸至线下日常交流，并通过可穿戴硬件切入电商购物推荐场景。
泡泡玛特收入近腰斩：百亿IP退潮、海外市场大跌
泡泡玛特2026年第三季度整体收入同比下降45%至50%，其中线上渠道降幅明显，Labubu爆款热度退潮后，公司正面临从“制造爆款”向“长期经营IP”的转型压力。
10月27日，泡泡玛特披露2026年第三季度业务状况，整体收入同比下降45%至50%。分市场看，中国市场下降25%至30%，美洲下降70%至75%，欧洲及其他地区下降50%至55%。首席运营官司德解释，去年三季度是公司历史上单季销售最高季度，也是线上抢购和二手“炒娃”最火热的时期，今年热度明显回落。
渠道分化明显。三季度泡泡玛特中国线下收入仅下降5%至10%，线上却下降45%至50%。司德表示，去年线上聚集了大量抢新品、抢限量款甚至炒货需求，今年二级市场“炒娃”热度回落，是线上跌幅更大的重要原因。公司也在主动弱化流量生意，表示不会依靠大额满减和打折刺激线上销售，而是希望维护价格体系，“不是单纯冲GMV”。CEO王宁此前将2026年定义为“内部调整的一年”，并称今年大概率完不成年初既定的20%增长目标。
泡泡玛特正在寻找第二曲线。公司从电影、动画到主题乐园，再到珠宝饰品、甜品和生活方式产品持续扩张。司德透露，Labubu电影仍处于剧本开发阶段，公司还在探索Labubu动画，SKULLPANDA、星星人等IP也在与不同创作团队接触；北京POP LAND已成为验证线下体验的重要场景，下一座乐园正在选址中。对泡泡玛特而言，三季度收入近乎腰斩更像一次压力测试：过去已证明制造全球爆款的能力，接下来要证明爆款退潮后能否把一阵流行变成长期生意。
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文章来源：亿邦动力
