2026年马年春节，凭借史上最长春节假期，成为一次意义非凡的全民团圆季。更充裕的相处时光，不仅拉长了年味的余韵，更点燃了多元化、高品质的消费热潮。
根据公开资料，联商网对春节期间零售、餐饮、文旅等行业数据及部分省市发布的消费通报进行了梳理统计。整体来看，反向、个性、健康三大消费关键词强势出圈，从返乡团圆到文旅出行，从日常刚需到品质升级，2026年春节消费市场交出了一份亮眼成绩单。
01 消费市场“马”力全开
年味游、避寒游及非遗游升温
2月23日，微信团队发布的2026春节数据《新春消费“马”力全开》报告显示，得益于超长假期的加持，马年春节消费持续走高，微信支付的旅行、生活娱乐交易笔数涨幅均超20%。
国内游方面，年味游、避寒游及非遗游齐升温。微信数据显示，在旅游目的地中，南充市、开封市景区交易笔数同比增长超五成，苏州、黄山、西安、莆田景区交易笔数同比增长超三成；春节期间，海南相关免税类小程序交易金额同比增长81%。
跨境消费支付方面，带“马”字的目的地热度高涨。微信数据显示，马来西亚与马尔代夫等地迎来大量中国游客，线下交易消费金额同比分别大涨131%和186%。春节假期，微信小程序在全球市场表现亮眼，总交易金额同比增长超65%。
外出堂食成为主流选择之一
数据显示，与去年春节同期相比，今年春节期间抖音团圆饭套餐订单量增长216%，“非遗+市集”团购销售额增长高达764%，三线及以下城市团购销售额增长66%，新春消费市场呈现出多元升级、全域火热的新态势。
2026年春节，线下消费市场“马力全开”，大众消费意愿强烈。抖音生活服务数据显示，春节期间坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33%，相应商家销售额同比增长了65%。
春节期间，外出堂食成为大众欢度新春、聚餐聚会的主流选择之一。数据显示，假期期间3-6人小家庭团圆套餐同比增长61%。除夕当天，年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245%。地方菜成为最受抖音网友欢迎的年夜饭餐饮品类，除夕当天地方菜团购订单量同比增长343%。
美容院、运动户外、手工坊等成为新社交场
美团最新发布的《年轻势力，主理团圆——美团2026春节消费洞察报告》显示，今年春节期间，生活服务业消费呈现全面增长态势，聚餐旺、出游火、娱乐嗨、礼赠忙、美业热。
报告数据显示，今年春节多城市消费订单量同比增长50%，人均打卡2.2个城市。此外，2-5人的“家庭独享团”消费总额同比增长186%，多人旅游度假消费总额同比增长79%。值得一提的是，宠物友好酒店订单量同比增长16.2%，带着“毛孩子”过大年成为越来越多“养宠人”的选择。
年轻人的春节聚会不再局限于吃顿饭，美容院、电竞影音房、运动户外、手工坊成为了新的社交场，一线城市年轻人在电竞影音休娱酒店的订单量同比增长40%。
00后春节消费呈现“悦己+悦人”属性
小红书发布的《2026春节新趋势报告》显示，00后正从“春节参与者”跃升为“春节主理人”。他们以个性化年货、创意装饰与情感化消费，重构春节的仪式感与价值观。国潮春联、非遗手作、祝福盲盒成为心头好，年货不再是“刚需”，而是情绪价值与个性态度的载体。
00后春节消费呈现出鲜明的“悦己+悦人”双重属性。数据显示，00后春节预算分配中，80%用于情绪价值商品，如盲盒、IP联名款、解压玩具、健康食品等，而传统“面子工程”占比仅20%。相比之下，90后和80后群体仍保留30%-40%的预算用于体面礼盒和传统年货。
据天猫年货节数据，00后已成为年货消费增长最快的驱动力，整体成交占比超过三成，下单金额同比增长47%。他们通过小红书等社交平台分享购物车、互相“种草”、拼单凑满减，将消费行为高度社交化，影响家庭采购决策。
京东平台数据显示，春节假期期间，智能眼镜、无人机销量同比均增长100%以上，果蔬清洗机销量同比增长超5倍，美容器销量同比增长超3倍，潮流生活电器、电煮锅、多功能清洁机等销量同比增长超100%。
据了解，年轻的消费者更愿意为情绪、体验买单，潮玩与文创类产品在春节期间备受欢迎。京东数据显示，潮流盲盒销量同比增长超100%，文创用品销量同比增长90%。泡泡玛特“星星人”系列、国潮设计黄金饰品、非遗文创冰箱贴等成为年轻群体消费热点。
2026年春节成为AI全民化元年
节日期间，各类体验式、沉浸式、互动式消费场景不断涌现，首发经济、数字消费、AI+消费、IP+消费、国潮消费活力十足。京东数据显示，AI关联产品销量同比翻倍增长，其中手机、笔记本电脑、玩具、智能眼镜等更受消费者关注。
值得关注的是，透过2026年春节这扇消费风向之窗可以看到，AI正持续融入人们的生活。
飞猪相关负责人介绍，今年春节假期，让AI帮忙下单餐饮、订机票酒店、买电影票成为新“民俗”，其中AI预订旅行服务迎来大爆发。整个春节假期，飞猪AI订单量比节前增长800%以上，其中简单实惠的AI订门票最受欢迎，订单量大增超24倍，峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园是AI订门票的大热门。
值得一提的是，2026年春节或将成为中国AI发展的分水岭。2月初至除夕，AI大模型行业迎来空前发布潮，技术竞争进入顶峰。阿里、腾讯、字节、百度四大巨头豪掷近50亿元，将AI深度绑定春晚互动与红包玩法，打造全民级AI普及场景。
春节期间，有近400万60岁以上用户首次尝鲜AI点单；超3400万人在元宝领取分享红包，近五成用户来自下沉市场。短短两周内，2026年春节完成了最大规模的AI用户启蒙，成为名副其实的“中国AI全民化元年”。
春节档票房腰斩近40％
2026电影春节档收官。国家电影局数据显示，截至2月24日9时，2026年春节档票房收入57.52亿元，观影人次1.20亿。据猫眼研究院数据，今年春节档总票房同比下降39.5%，跌至8年来春节档票房新低。
档期内，仅大年初一单日票房超10亿元，日均票房近6年首次不足10亿元。此外，春节档日均人次同比下滑36.4%至1697万。大年初一上座率不足四成，场均人次为近六年最低。
02 重点城市消费攀升
春节期间，各地围绕促消费、优供给持续发力，节日消费氛围浓厚，线下消费持续回暖，线上消费活力不减，商品消费与服务消费同步增长，勾勒出春节经济蓬勃向上的生动图景。
北京
2月15日至23日(农历腊月二十八至正月初七)，这个“最长春节假期”，北京消费市场迎来开门红。市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业，累计实现销售额84.5亿元。其中实体商业表现尤为亮眼，同比增长12.4%。
据手机信令和第三方大数据，全市60个重点商圈假期客流量达到5109.4万人次，同比增长5.8%；实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2%。
上海
2月23日，上海市商务委披露，2026年春节假期(2月15日至22日，腊月廿八至正月初六)，上海全市线上线下消费总额达603.5亿元，同比增长12.8%。其中，线下消费金额为365.5亿元，同比增长15.4%；线上消费金额为238.0亿元，同比增长8.9%。
今年春节期间，上海持续推进“跨年迎新消费季”活动，六大主题如商圈寻马、新春美食等轮番上演，19个市级商圈合计实现消费47.8亿元，同比增长12.0%，日均客流达319万人次，同比增长15.8%。多个重点商圈表现亮眼：南京西路商圈销售额同比增长28.1%，北外滩商圈增长36.0%。
此外，离境退税销售额超8000万元，同比增长1.5倍；外地来沪消费金额达173.9亿元，同比增长5.4%。各区发放超1.1亿元消费券，带动零售餐饮消费超5亿元，核销率超80%。
天津
据天津市商务局消息，假期前五天，天津重点监测的473家商贸流通企业累计实现销售额18.4亿元，同比增长10.3%；到店客流量达1050.5万人次，同比增长10.7%。
假期前五天，政策叠加效应显著，商品消费持续热销，假期有奖发票参与累计票量近100万张，平均票面金额超300元。数码产品、家电家居等以旧换新类升级类商品销售量超3万件，折叠屏手机、高端笔记本和电脑电竞设备咨询和购买量均超去年同期7%以上。重点监测的商业载体中，除夕当天中高端消费品销售额同比增长79.7%。
此外，天津市商务局重点监测的250家餐饮企业样本前五天营业额累计实现近4500万元，除夕夜当天达到峰值，较假期首日增幅达15.6%。民俗消费成为2026年春节消费亮点，天津市商务局重点监测的商业载体内，文娱类消费销售额同比增长15.6%。
重庆
2月23日，据重庆市商务委消息，春节期间全市消费总额同比增长7.8%。
据监测数据，春节期间全市入境过夜游客达2.85万人次，同比增长52.1%。同程旅行实时数据显示，重庆稳居春节热门目的地前五，外地游客集中涌入，为消费市场注入强劲动力。全市商品零售额同比增长7.1%，服务零售额同比增长8.5%，其中餐饮营业额同比增长9.4%。
重点商圈加强消费场景打造，假日期间通过新品首发、时尚秀场、主题街区等形式，打造一批具有辨识度、体验感、传播力的消费新场景。据监测数据，中心城区20个重点商圈销售总额同比增长6.5%。
河北
根据商务部统一业务监测平台数据，2月15日-22日，河北重点监测的零售、餐饮企业实现销售总额25.78亿元，较2025年春节假期同比增长9.3%。
从零售看，2月15日-22日，河北重点监测的零售企业实现销售总额25.13亿元，较2025年春节假期同比增长9.4%。从餐饮看，2月15日-22日，河北重点监测的餐饮企业实现销售总额6456.4万元，较2025年春节假期同比增长4.0%。
河南
河南省商务厅数据显示，春节期间，全省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售总额(营业收入)28.4亿元，实现平稳增长。
河南省商务厅的监测信息显示，春节期间，郑州市19条特色商业街区日均客流量超125万人次、营业总额超7000万元，同比增长15%以上；全省重点监测的零售企业营业收入27.9亿元，与上年同期持平。其中，烟酒、服装、鞋帽、体育娱乐等类商品销售额分别同比增长21%、9.4%、6.7%、3.3%。
四川
四川省商务厅统计数据显示，春节假期全省各大商圈、购物中心、步行街等消费载体围绕假期消费需求，通过搭建场景、打折让利等方式吸引客流，全省监测的411家零售企业实现销售额27.8亿元，同比增长10.9%。全省120个消费新场景吸引客流超5600万人次，实现销售额超46亿元，人气高涨。
飞猪数据显示，春节期间成都入选外国游客最青睐的“入境游首站”城市前三。此外，省外游客入川游也显著增长，第三方大数据(银联商务)显示，春节期间省外游客入川线下共发生消费金额310.88亿元，同比增长14.05%；消费笔数8716.01万笔，同比增长9.45%，省外入川游客消费金额前三位省份分别是广东、浙江、江苏。
陕西
2026年春节假期，陕西省消费市场运行平稳。根据省商务厅监测数据显示，全省570家零售、餐饮样本企业春节期间实现销售额20.62亿元，生活必需品供应充足，以旧换新政策效应持续显现，各式促销活动精彩纷呈。
春节假期，陕西零售市场表现抢眼，样本企业实现销售额18.52亿元，同比增长7.41%。从区域看，多地实现两位数增长，榆林以31.79%的增速领跑全省，商洛、汉中、安康紧随其后。重点零售企业增势强劲，华联SKP、砂之船奥莱销售额同比分别增长30.29%和14.21%。
餐饮消费热气腾腾，样本企业收入2.1亿元，同比增长10.76%。堂食与外卖双双发力，收入分别增长9.44%和27.47%。安康、汉中、西安等9市(区)餐饮收入均实现增长，其中安康市以18.41%的增幅领跑。重点餐饮品牌表现突出，瑞幸咖啡收入增长50.65%。
湖南
据官方采信的数据显示，春节期间湖南消费总额1003.23亿元，同比增长7.62%。其中商品销售额416.1亿元，同比增长6.02%；服务销售额587.12亿元，同比增长8.79%。
春节假期，全省消费品以旧换新共计申领20.67万笔补贴，累计申领金额0.85亿元，累计带动销售金额6.92亿元。其中，汽车以旧换新约590台，新能源汽车占比约四成，带动销售1.02亿元；家电4.66万台，带动销售1.45亿元；数码和智能产品15.95万件，带动销售4.45亿元。
湖北
湖北省商务厅发布银联商务大数据显示，2月15日至21日春节假期前7天，全省零售和餐饮业累计实现交易额305.5亿元，同比2025年春节假期前7天增长11.57%。从家庭刚需的家电更新，到出行必备的汽车置换，再到潮流前沿的数码产品选购，政策红利直达终端，让群众得实惠、企业添活力、市场增动力。
广西
商务监测显示，2026年春节假期期间，广西30个重点监测步行街、商圈客流量同比增长37%，销售额增长19%。其中，梧州骑楼城、百色解放街客流量、营业额增长均超1倍，客流量分别增长246%、123%；钦州老街、南宁之夜客流量分别增长70%、47%。全区16座万达广场客流量、营业额分别增长32.5%、22%。其中，玉林北流万达广场、北海银海万达广场客流突破10万人次。
云闪付平台数据显示，全区167万商户假期交易笔数同比增长20.2%。商务监测数据显示，全区169家零售餐饮企业累计销售额同比增长10.2%。第三方平台数据显示，春节假期广西本地生活服务消费同比增长20%，较节前一周环比增长25.7%。
商务监测数据显示，全区20家重点餐饮企业春节假期营业额同比增长19.4%，其中柳州饭店、裕达集团来宾饭店、万兴大酒店分别增长37.4%、66.3%、44.3%。
新疆
2026年春节假期，新疆消费市场供应充裕，活力迸发，商务部门重点监测的零售、餐饮企业销售额与去年同期相比增长6.1%，全区消费市场呈现“供应充裕、价格平稳、安全有序”态势。
数据显示，春节期间，粮油食品类销售额同比增长19.9%，服装类销售额同比增长14.8%，饮料类销售额同比增长14.6%，日用品类销售额同比增长13.7%，化妆品类销售额同比增长13.2%，通讯器材类销售额同比增长5.0%。
广东
广州
广州市商务局数据显示，2026年春节假期，全市消费同比去年春节增长11.25%。其中，饮料、通讯器材、化妆品、服装等同比增势显著，分别达到38.5%、22.3%、28.6%和15.2%，餐饮消费同比增长13.1%。
深圳
据深圳市商务局数据，春节九天假期(2026年2月15日至2月23日)，全市30个重点商圈整体客流同比去年增长18.7%，营业收入同比增长15.24%。
其中，春节假期，福田商圈总人流量达845万人次、同比增长2.43%，销售额约77465.7万元、同比增长4.05%；宝安区重点监测的10大商圈总客流达557.26万人次、同比增长32.67%；总销售额6.05亿元、同比增长16.42%。
浙江
杭州
据杭州市商务局监测统计，今年春节期间，杭州实现消费总金额177.49亿元(批发、零售、餐饮、住宿、娱乐五大行业)，同比增长7.6%。其中，零售金额97.99亿元，同比增长8.7%；餐饮消费38.45亿元，同比增长15.0%。
春节期间，杭州各大商圈联动人气旺，同比增幅超预期。上城区湖滨、吴山、钱江新城三大商圈实现消费金额13.59亿元，同比增长20.77%。拱墅区武林商圈客流同比增长19.4%。萧山区8家重点商贸综合体销售额1.4亿元，同比增长27%。钱塘区金沙湖商圈消费金额超8600万元，同比增长超50%。
宁波
2月15日-22日，宁波市50家重点监测样本企业合计实现销售额9.11亿元，同比上涨12.5%，汽车、餐饮、零售等多业态齐头并进。
粮油食品、饮料等生活必需品消费需求旺盛，超市业态销售额2.83亿元，同比增长15.32%。各大购物中心和百货店通过促销活动、新店引入聚客引流，分别实现销售额2.88亿元和1.55亿元；服装、鞋帽等穿着类商品消费持续升温，同比分别增长19.03%和17.26%。餐饮市场同样热闹非凡，婚宴、节日聚餐带动餐饮营业额达5910.51万元，同比增长18.09%。
江苏
南京
南京市商务局数据显示，春节假期前六天，全市重点监测商贸企业合计实现销售额20.1亿元，同比增长10.9%。南京智慧旅游大数据监测平台显示，春节假期前五天，全市景区景点、文博场馆、乡村旅游、国家级夜间文旅消费集聚区等监测点接待游客量为991.7万人次，同比增长15.6%。
苏州
2026年马年新春的苏州，大街小巷不仅弥漫着满满的年味，更涌动着火热的消费热潮。
春节期间，苏州市各大商超、商业街区活力彰显、人流如织，监测数据显示，全市100家重点商贸企业春节假期预计实现销售额19.53亿元，同比增长5.8%。
山东
青岛
据青岛市商务局消息，春节假期，10大重点监测商贸企业实现累计销售额3.7亿元，较去年同期增长9.9%。
临沂
2月15日至22日春节假期期间，临沂全市43家重点零售样本企业实现销售总额2.17亿元，同比增长7.1%；5家餐饮样本企业实现营业收入135.1万元，同比增长9.97%，实现新春消费“开门红”。
海南
海口
据海口市商务局数据，假期前7天，海口全市重点监测的22处商超、街区累计营收达2.55亿元，同比大幅增长39.1%；客流量超237.2万人次，同比增长7.1%，实现“客流、营收”双丰收。
海口市各大免税主体联动发力，假期前7天，海口市离岛免税店累计销售额达8.82亿元，同比增长8.6%；岛民免税店累计销售额221.6万元。
03 重点商圈客流、销售双爆发
2026年春节期间，全国商贸零售与餐饮消费市场呈现出较强的增长态势。根据商务部大数据监测，2026年春节假期前4天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期前4天增长8.6%。
从消费结构来看，今年春节消费呈现三大鲜明特征：一、消费中的K型分化有所加剧；二、绿色智能、健康、体验式消费成为2026年春节消费的新主线；三、以旧换新、消费券、乐购新春政策礼包等形成合力，大宗与服务消费双双高增，汽车以旧换新客单价显著上升。
在消费热潮之下，全国重点城市商圈纷纷以场景创新、业态融合、文化赋能点燃消费热情。
北京各大商圈推出特色消费活动，精准对接多元化消费需求，激活新春消费市场内生动力。
融合场景聚客兴商，隆福寺商圈新春市集汇集非遗好物、京味小吃、盲盒手办、书籍文创多元业态，深度展现城市活力片区特色魅力与浓厚年节氛围，商圈客流同比增长4.2倍，市集内泡泡玛特“星星人甜品”销售火爆，日均销售2万余元。
商业综合体“上新”带动显著，湾里·王府井WellTown打造“来湾里，过中国年”六大主题活动，创新打造“文旅商+沉浸式体验”模式，带动环球影城商圈客流量同比增长2.2倍。
特色活动汇聚人气，三里屯太古里携手品牌打造潮流舞狮文化主题展览，带动商圈假期客流量增长20.7%。首钢园光影秀、艺术展览、冰雪体验多元化节庆活动，有效带动园区消费升温，新首钢园商圈假期消费金额同比增长23.6%。
上海依托“午动新春”跨年迎新购物季，持续点燃城市消费热情。杨浦区深度融合“年轻态”“数字化”“沉浸式”区域消费特色，紧扣“数商新风尚·玩转杨数浦”主题，在五角场、滨江等重点商圈及线上平台开展五大板块超40场特色活动。根据抽样统计，五角场主要商业综合体春节假期期间营业额同比增长17.3%，日均客流47.5万人次。
其中，合生汇启幕“卡皮巴拉城市游乐园”全国首站、“上新了故宫”沉浸式体验、“福福贴贴”上海特展等主题快闪，人偶游戏互动、音乐演出叠加惊喜消费礼遇引爆热潮，客流同比增长16%；万达引入热门综艺IP“奔跑吧”部落慢闪、小红书城市探索局逛店惊喜、网易第五人格“暇日之时”重磅IP等主题活动，带动服务消费增长30%。
此外，为切实惠及民生、拉动消费，杨浦区聚焦餐饮、零售、3C数码等品类，发放超千万元“玩转杨数浦”新年季消费券，撬动比达1:10。苏宁易购叠加直播间代金券、AI智能家电展及门店以旧换新享折上折，带动手机销售同比增长21%。百联又一城联动开展18场直播叠加线下营销活动，带动黄金等类目销售同比增长超50%。
南京商业在春节期间迎来亮眼焕新，沉寂多年的“金陵长乐坊”于大年初三(2月19日)全新亮相。试营业前两天，“金陵长乐坊”日均客流量突破10万人次，沉浸式演艺日均上演20余场，带动餐饮、文创、妆造等业态销售火爆。
而在南京德基广场商场内人潮涌动，“逛首店、买新品”成为南京新春消费的新潮流。据悉，春节期间，不少新品牌、新产品亮相德基，首店、首展、首秀不断刷新消费体验。假期以来，德基广场日均客流量超过30万人次，较平日增长70%以上。
青岛各大商业体则将传统年味与现代消费深度结合，通过舞龙舞狮、非遗展演、新春市集、国潮庙会等活动聚人气、促消费。
其中，青岛首创奥特莱斯开展古风尾牙宴、书生巡游、春节占卜等特色节目以及线上团券活动，春节假期期间销售额达到2000万元，同比提升53%，客流量同比提升50%。
青岛嘉年华·海信广场充分利用消费节点开展福袋迎春和新年限定红包派送等活动，春节假期期间销售额近1500万元，同比增长约35%，客流量累计近30万人次，同比增长约43%。
青岛万达莱西购物广场打造新春国潮庙会，初一至初七连续上演金狮闹春、非遗舞龙、银龄旗袍秀、安塞腰鼓等民俗表演，春节档客流同比增长21%，销售额增长18.4%。
春节期间，广州将传统年味与现代消费深度融合，激活年货消费热情，打造兼具文化体验与互动乐趣的新春消费新场景。
重点商圈精准发力，新春主题活动各具特色。北京路步行街举办“广货行天下”迎春年货节，花城广场开展“非遗年货购物月”，广百百货启动“粤潮生活嘉年华”，广州聚龙湾太古里、陈家祠商圈分别打造西关风情年货盛宴。
同时，天环广场Dior Beauty华南首家新概念精品店、Goldwin广州首店等多家重磅新店亮相，持续释放“首店经济”引流效应。
春节假期，北京路商圈、长隆万博累计客流分别为428.15万人次和356.97万人次，与去年春节假期同比分别增长6.43%和增长10%。长隆万博商圈营业额3.18亿元，与去年春节假期同比增长3%。
消费热度同样蔓延至餐饮市场。今年春节，全国多地餐厅年夜饭预订火爆，“一桌难求”成为常态，团圆聚餐、特色餐饮需求集中释放。
春节假期前两天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节同期增长10.6%，实现了名副其实的“开门红”。
美团数据显示，春节期间人均50-80元的大众餐饮订单量同比增长42%，老乡鸡、蜜雪冰城、瑞幸等平价连锁品牌门店销量翻倍。
海底捞数据显示，春节假期前5天，该品牌全国共计接待顾客超过700万人次，其中除夕与大年初一两天客流较去年同期增长超过10%。
从零售到餐饮，超长假期带来的消费热潮，让实体商业重现烟火气与繁荣景象，也为2026年全年消费市场复苏奠定强劲开局。
注：文/梦萦，文章来源：联商网(公众号ID：linkshop2012)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
