叮咚!
thirty sexy thirty thirty
thirty sexy thirty thirty
Cause I'm 30 baby~
西装一穿、大腿拉长、灯光变红,立马开扫......
如何形容“扫腿舞”有多火呢?
是BGM一响,路过的蚂蚁都要停下来扫两腿的程度!
截至目前,相关话题在抖音的播放次数累计已超100亿次。
那么,“扫腿舞”是如何走红的?为何能引发全民参与?大家到底在“扫”什么呢?
从素人到明星
全民扫腿全网刷屏
“扫腿舞”是由团播平台“喜悦-X”改编自Rain的“30sexy”。
最早只在@喜悦-X的直播间跳,小火出圈。
今年6月底,@喜悦-X推出的悬赏活动:用户发布带有特定标签的扫腿舞视频,点赞量达到2000可获388元奖励,5000赞奖励688元,破万赞则可获得1000元。
“扫腿舞”bgm洗脑,动作简单,几乎不需要任何舞蹈基础,极易模仿。
低门槛的舞蹈+清晰的悬赏机制,迅速引发了全民参与热潮,很多大网红和明星都纷纷参与其中。
抖音670万粉网红@白昼小熊发布的#扫推舞视频,获赞267万+。
380万粉网红@深情航仔直接去到@喜悦-X,和男团成员们现学现卖。
丁禹兮、张雨绮、李晨、黄奕等明星也纷纷发布了各自版本的扫腿舞。
其中丁禹兮于生日当天发布的扫腿舞视频,点赞超过了500w,话题#丁禹兮生日扫腿舞跳上了在当日直接登上抖音热榜前十。
@广东夫妇甚至直接把男团请到自己的直播间,一边卖货一边大跳扫腿舞和万物生等团播神曲。
从蝉妈妈看到,7月15日蓝月亮专场直播观看人次达到1900w+,销售额在1000w-2500w之间,算是@广东夫妇近期直播的最好数据了。
另外,“扫腿舞”挑战中对“腿”不加限制这一规则,更是激发出了大家的无限创意。
一位网友仅凭双手的动作模拟扫腿舞,就收获了370w+点赞。
一网友家猫尾巴摆动模拟扫腿舞节奏,收获470w+点赞。
还有火腿肠扫、蚊子扫、泡椒凤爪扫、数据线扫......简直万物“腿”皆可“扫”。
“扫”的不止是腿
而是团播新方向
为什么“扫腿舞”能创造这一场全民狂潮呢?因为它们扫的不仅仅是腿!
荷尔蒙风暴“扫”向年轻女性
目前抖音头部的男团播@喜悦-X、@宇宙009、@404-K等的粉丝受众,90%以上为女性用户,且年龄集中在18-23岁、24-30岁之间。
6-8名颜值出众、身材高挑的帅哥队形整齐。
充满节奏感的BGM,专业运镜加持,近景捕捉精致妆容细节,灯光变化提升氛围感,整齐性感的舞蹈张力.....
这些共同组合成一股强劲的荷尔蒙风暴,“扫”向刷过直播间的年轻女性群体,并硬控她们停留。
从圈地自萌“扫”到全民参与
除了颜值,团播的互动性是关键,把观众从看直播,变成参与直播的一环。
打赏送礼,就能指定任意主播表演才艺,PK时,观众的投票决定主播输赢,打投到一定程度,还能添加主播的微信,被进一步维护,增加情感链接。
这可比以前选秀节目的观众参与度更高,这套流程下来,直接把苦于没有选秀节目可看的内娱追星人给吸纳了。
而“扫腿舞”的悬赏玩法,把观众从付费角色转换为赚钱角色,把互动性和观众主动权发挥到了极致,实现了超级破圈,反哺直播间。
与破百亿的声量相比,悬赏付出的成本可谓是不值一提。
这波操作无疑是给未来团播的破圈,提供了新的思路。
“扫”出带货新方向
“扫腿舞”的爆火,给带货直播间找出了新方向。
“纯叫卖”的直播带货方式,已经慢慢引起观众的审美疲劳,数据都在下滑。把团播搬进直播间,边表演边卖货,是未来大主播们突破带货瓶颈的一条新出路。
这一点@广东夫妇的实践就是最好的验证。
品牌自播也能用这一招!
7月10日,麻辣王子也把@宇宙009男团请到直播间带货,C位小哥直接戴上麻辣王子的头套跳舞。
通过蝉妈妈可以看到,该场直播的观看人次达近300w,超平时百倍,销售额也比平时多了10倍。
写在最后
“扫腿舞”的走红,让团播火到了新阶段,也给达人和品牌的品牌直播间带去了新鲜血液。
还给上下游创造了很多工作岗位,听说厉害的运镜师现在非常抢手。
据《中国经营报》报道,2025年团播行业市场规模有望达到150亿,全行业团播间数量将达到5000-7000个。
或许有一天大家会看腻团播,但如果能不断推出扫腿舞、万物生、来财等新的爆款,“审美疲劳”这天应该会来得晚一些!
注:文/蝉小蛋,文章来源:蝉妈妈(公众号ID:cmmshuju),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。
文章来源:蝉妈妈