跨境电商鏖战7月：亚马逊的大促霸权 谁在窥伺？谁能分羹？
亚马逊Prime Day创241亿美元GMV新高 但增长疲态初现
亚马逊Prime Day在7月8-11日期间创下241亿美元GMV，同比增长30.3%，占美国电商市场75%份额。但商家在亚马逊渠道的销售同比平均增幅仅为4.9%，远低于行业整体30.3%的增速。TikTok Shop表现亮眼，美国市场GMV增长123%，欧洲单日GMV最高增幅达300%。Temu在美国市场持续收缩，广告支出锐减87%后试图通过年中大促翻盘，但商家反馈"雷声大雨点小"。
Meta Q2财报：净利润同比增长36% AI显著拉动广告营收
Meta广告营收465亿美元 AI工具提升转化率3-5%
Meta第二季度营收475.16亿美元，同比增长22%，净利润183.37亿美元，同比增长36%。广告业务营收465亿美元，同比增长21.5%，其中AI驱动的新广告推荐模型使Instagram广告转化率提升5%，Facebook提升3%。近200万广告商使用Meta的AI视频生成、图像动画等工具。Meta AI月活超10亿，扎克伯格表示将重点发展"个人超级智能"。
突然！亚马逊要全面暂停FBA这项服务
亚马逊2026年起取消FBA备货贴标服务 中小卖家承压
亚马逊宣布自2026年1月1日起终止FBA的备货准备和商品贴标服务，要求卖家自主处理或使用第三方服务商。新政将增加中小卖家运营成本，贴标单件成本可能增加$0.1-$0.3。这是亚马逊物流体系重构的一部分，近期还放宽包装尺寸至36英寸，实施运费"多退少补"机制，优化Box-Level库存分发逻辑。
越南四大电商平台上半年销售额增长7% 但活跃商家数量下跌6%
越南电商GMV达78亿美元 市场集中度提升
Shopee、Lazada、Tiki及TikTok Shop上半年总销售额达202.3万亿越南盾(约78亿美元)，同比增长7%，但活跃卖家数量同比下降6%。Metric预测第三季度销售额将达122.8万亿越南盾，同比增长21%。热销品类包括食品饮料、化妆品、时尚服饰、家居用品及电子产品，市场呈现向大卖家集中趋势。
出海去巴西 上天堂还是进地狱？
美团Keeta和滴滴计划在巴西外卖市场投入超20亿人民币，与本土龙头iFood(市占率超80%)竞争。巴西电商利润超30%，但面临物流周期长(海运3个月)、58种税目等挑战。30万华人华侨成为中企重要依托，巴西华人协会秘书长蒋幼扬成立中巴国际合作中心对接资源。业内人士称99.99%出海巴西企业失败，成功关键在长期坚持。
从 0 到 1 卡戴珊如何用营销让 SKIMS 成为现象级海外品牌？
SKIMS估值达40亿美元 男性用户占比提升至23%
金·卡戴珊创立的SKIMS通过"全尺码包容性"策略，6年估值达40亿美元。2023年进军男性市场后，男性用户占比从10%提升至23%，签约NBA球星等体育IP强化推广。与Fendi、The North Face等联名系列屡创售罄纪录，TikTok话题#SKIMS播放量超178万次。品牌从内衣扩展到家居服、泳衣，2025年与Nike共创运动品牌NikeSKIMS。
2025中国跨境电商：全球市场规模稳步增长 亚太地区占主导地位
中国跨境电商出口2.15万亿元 B2B占比80%
2024年中国跨境电商进出口2.63万亿元，同比增长10.8%，其中出口2.15万亿元，增长16.9%。B2B模式占80%份额，广东、浙江、山东三省聚集超54.5%主体。全球B2C跨境电商规模1.98万亿美元，亚太占43.7%；B2B超24万亿美元，亚太占34.2%。电子产品、服饰鞋包、家居家纺为出口热门品类。
Temu在美广告投放数量快速回升 重返应用排行榜顶部位置
Temu广告投放恢复至10000+ 应用排名回升第三
Temu在4月"解放日关税"政策后大幅削减广告，Meta广告库显示其广告数曾降至4个。7月恢复投放后活跃广告超10000个，谷歌购物应用排名升至第三，网站访问量环比增长97.3%。Similarweb数据显示7月下载量环比增长75%，但日活仍比3月峰值低49.5%，复苏态势有待观察。
亚马逊Q2净销售额同比增长13%至1677亿美元 净利润大涨35%
AWS营收309亿美元 国际业务利润增长448%
亚马逊Q2净销售额1677亿美元，同比增长13%，净利润182亿美元增35%。AWS云服务营收308.73亿美元增17%，国际业务运营利润14.94亿美元暴涨448%。北美部门运营利润75.17亿美元增48%，广告服务营收156.94亿美元增23%。公司预计Q3营收1740-1795亿美元，但提示关税政策不确定性影响。
上半年新茶饮：门店增长停滞 集体看向美国
蜜雪冰城净增1744店 新茶饮出海聚焦美国市场
上半年26个新茶饮品牌总门店数仅增0.74%，蜜雪冰城净增1744店，古茗增969店。烧仙草品类衰退明显，书亦烧仙草关店1049家。美国成为出海热点，喜茶单杯售价6.9-9美元，霸王茶姬洛杉矶门店推出"茶饮+烘焙"组合，柠季推出子品牌BOBOBABA改卖珍珠奶茶。MenuSifu报告预测美国现制茶饮2030年规模将突破80亿美元。
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文章来源：亿邦动力
